Foto: Imaxtree
Muzeul Brooklyn a lansat săptămâna aceasta cea mai recentă expoziție „Rise of Sneaker Culture”, vizionabilă până în oct. 4 și organizat de curatorul principal al muzeului Bata Shoe din Toronto, Elizabeth Semmelhack. Pentru a sărbători săptămâna de deschidere, muzeul a găzduit „Sole Sister Revolution”, o conversație între profesioniști femei care nu numai că împărtășesc dragostea pentru adidași, dar recunoaște, de asemenea, „accentul intenționat al adidașilor ca expresii ale masculinității”, așa cum a menționat curatorul Muzeului Brooklyn, Lisa Small, în timpul introducerii discuției.
Panoul a inclus-o pe Sophia Chang, un ilustrator și designer a cărui lucrare a fost comandată de Puma; Susan Boyle, proprietarul magazinului de adidași din Brooklyn, Rime, precum și prima femeie non-designer care colaborează cu Reebok; designerul de modă April Walker și colecționarul de adidași-slash-vlogger Sole De Vida. Moderatorul Sean Williams, gazda emisiunii online Tulburare obsesivă a adidașilor
, a pus subiecte și întrebări cu privire la lipsa designerilor de adidași, consumatorului de adidași și a propus soluții posibile.„Există atât de multe lucruri interesante pentru băieți și nu vine în mărimea noastră. Sau dacă o face, vor scoate ceva și îl vor schimba puțin diferit, vor folosi materiale mai ieftine sau vor schimba silueta. Ei nu se gândesc la noi, la cine suntem și cred că aceasta este una dintre cele mai mari probleme pe care le avem ”, a spus Boyle, care a exprimat vocea că adidașii pentru femei sunt adesea un gând ulterior al majorității marcilor importante.
Deși Chang a menționat că etichetele fac progrese cu recomandările celebrităților (Rita Ora pentru Adidas, Rihanna pentru Puma) și high colaboratori de modă (gama lungă a lui Stella McCartney cu Adidas, colecția revoluționară de capsule Sacai cu Nike), aceștia companiilor le lipsește încă susținerea, marketingul și povestirea unui pantof de sport pentru femei de către o femeie care excelează cu adevărat în sportul ei.
„Când te uiți la climatul actual al sportului feminin: Serena Williams a dominat Wimbledon, echipa americană de fotbal feminin a dominat Cupa Mondială”, a remarcat Williams. „Aveți femei precum Maya Moore, care este o atletă a echipei Jordan. Dar aveți pantofi pentru [Carmelo Anthony de la New York Knicks], aveți pantofi pentru [Los Angeles Clipper Chris Paul] și aveți [Los Angeles Clipper] Blake Griffin purtând un pantof. Între toate, există zero campionate... și Maya Moore are două. Deci, nu sunt doar brandurile care nu sunt dispuse să spună povestea sportului feminin, deoarece nu cred că există suficient interes? "
„Kobe [Bryant] are o poveste, LeBron [James] are o poveste și ei au pus munca pentru a transmite acel mesaj către consumatori. Nu există niciunul când vine vorba de un pantof feminin ”, a spus Walker.
Serena Williams și-a debutat de fapt noii adidași NikeCourt Flare la Wimbledon din acest an (Nike a susținut-o din 2003). Designul are o manșetă de gleznă preluată din linia de pantofi semnată de Bryant. Conform Sport ilustrat, povestea ei de pantofi nu este completă fără a da din cap altor sportivi - care nu au nimic de-a face cu tenisul.
„Îl poți recunoaște pe Kobe Bryant și filosofia Kung Fu pentru proiectarea completă a Serenei Williams încălțăminte nouă pe teren pentru Wimbledon 2015... NikeCourt Flare a fost proiectat împreună cu Kobe și Kung Fu în minte. Acum depinde de Serena Williams să canalizeze toată inspirația către tenis. "
Atacantul WNBA Minnesota Lynx, Maya Moore, este prima și singura jucătoare de baschet care a semnat cu râvnitul Jordan Brand, un parteneriat care a început în 2011. Cand New York Times a raportat acest acord de susținere, este interesant de observat că a existat întotdeauna teamă atunci când vine vorba de comercializarea unei sportive de sex feminin, în special într-un sport dominat de bărbați. Bob Dorfman, directorul creativ executiv pentru Baker Street Advertising a declarat pentru NYT„Este foarte dificil ca sportivele din sporturile de echipă să se ridice peste sportul lor și să devină icoane comercializabile, deoarece sporturile nu sunt la fel de urmate; nu aduc ventilatorul obișnuit ”.
Fan casual sau nu, din 2011, Moore încă nu și-a lansat propriul adidaș Jordan Brand pentru consumatori. Dacă vizitați site-ul web Nike acum, puteți achiziționa un adidaș Lebron sau Kobe în secțiunea pantofi de baschet pentru femei in schimb.
În ceea ce privește o soluție, Sole De Vida și Walker consideră că aceste companii Fortune 500 au nevoie de mai multe femei implicate - nu doar prin susțineri și colaborări -, ci și la nivel executiv. Poate putem începe cu Adidas.