Alb-negru încearcă din nou clasamentul celor mai tari mărci de modă

Miercuri, platformă globală de căutare Lyst și-a lansat clasamentul trimestrial al celor mai râvnite mărci și produse de modă la începutul anului 2020 - și, din nou, Virgil Abloh's Aproape alb a ieșit în vârf.

The Lyst Index Q1 2020 se uită înapoi la datele de căutare, ratele de conversie și vânzările pe designeri și piese specifice de pe propriul site, precum și de pe Google, plus social mențiuni și angajament în primele trei luni ale anului, de la 1 ianuarie până la 31 martie, pentru a determina ce se solicită în mod spaţiu. (Una peste alta, asta reprezintă nouă milioane de cumpărători lunar, spune compania.) 

Off-White a obținut locul # 1 în clasamentul Lyst al celor mai tari branduri pentru primul trimestru 2020 (și pentru al treilea trimestru consecutiv). Balenciaga s-a clasat pe locul al doilea (în creștere față de numărul 3 în T4 2019), Nike în al treilea rând (față de numărul 12 în trimestrul trecut), Gucci în al patrulea rând (în scădere față de numărul 2 la sfârșitul anului trecut) și

Prada în al cincilea (de la # 7). Restul primilor zece, în ordine: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent și Versace.

"Indicele Lyst pentru primul trimestru reflectă o perioadă care a fost orice altceva decât„ business as usual ”în părți semnificative din Asia în majoritatea celor trei luni; și în Europa și America de Nord pentru ultimele săptămâni ale trimestrului, "Lyst a scris în raport, menționând modul în care constatările sale din Q2 vor reflecta probabil impactul Covid-19 a avut și mai mult comportamentul de cumpărături și preferințele de marcă la nivel global.

Ciclul de știri poate avea un efect asupra locului în care un brand ajunge pe clasamentul Lyst. În raportul Q1 2020, compania notează cum Spectacolul straniu, apocaliptic, toamnă 2020 al lui Balenciaga în timpul Săptămânii Modei din Paris și anunțatorii companiei-mamăT faptul că va produce EIP pentru lucrătorii din domeniul sănătății de pe primele linii ale pandemiei a jucat probabil un rol în trecerea la numărul 2 în acest trimestru. În mod similar, evidențiază Anunțul „Mamba Forever” de la Nike în cinstea regretatului Kobe Bryant și al său Donație de 15 milioane de dolari la eforturile de răspuns la coronavirus și la anunțul lui Prada că Raf Simons va fi alăturându-se lui Miuccia Prada în calitate de co-director creativ și finanțarea a două spitale care tratează pacienții cu Covid-19 în Milano, pentru a crește popularitatea online a mărcilor respective.

În ceea ce privește produsele de top pentru femei pentru primul trimestru al anului 2020, indicele Lyst reflectă un amestec de favorite în stilul străzii (Bottega Veneta's geantă de casetă căptușită, matlasată a venit la # 1, Colanți cu logo-model Gucci la # 4, Gannibluză cu guler cu mânecă lungă la numărul 9), capse celebre pe Instagram (corpul din dantelă al lui Off-White clasat pe locul 2, Telfar's geantă de cumpărături semnată #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park72 de adidași # 6) și chiar o cerere continuă de piese second-hand (o geantă Chanel dublă, de ocazie, completează primele 10).

Chris Morton, cofondator și CEO al Lyst, a declarat într-o declarație că Indicele Lyst pentru T1 2020 „arată că fidelitatea consumatorilor față de mărcile puternice rămâne puternică, chiar și în aceste vremuri incerte. Dar modul în care oamenii interacționează cu mărcile și cumpără moda se schimbă rapid. „Pandemia în curs de desfășurare, a continuat el,„ accelerează schimbările care se întâmplau deja în industria noastră și catalizau schimbări ulterioare ", cum ar fi investiții mai mari în digital și importanța comunicării cu public. „Cei care se adaptează rapid la peisajul în schimbare, folosind decizii bazate pe date în timp ce își valorifică punctele forte, vor fi în cea mai bună poziție pentru a rezolva acest lucru.” 

Puteți găsi întregul index Lyst Q1 2020 Aici.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.