[ACTUALIZAT] Acordul de a vinde Victoria's Secret a fost anulat

Derulați în jos pentru actualizări la această poveste.

Victoria's Secret are oficial un nou proprietar: Sycamore Partners, o firmă de capital privat, a achiziționat gigantul de lenjerie de la L Brands într-o afacere care îl face o companie privată. Între timp, Bath & Body Works va exista ca o companie publică independentă și Leslie Wexner, L mărci fondator și de multă vreme Secretul Victoriei executiv, demisionează.

L Brands a anunțat știrile joi, împreună cu câteva detalii despre tranzacție: noul Victoria's Secret, privat, are o „valoare totală a întreprinderii” de 1,1 miliarde de dolari; Sycamore a achiziționat 55% din afacere pentru aproximativ 525 milioane dolari. (Acest lucru a luat în considerare „anumite datorii” și evaluează efectiv compania la aproximativ 955 milioane de dolari.) L Brands, care va folosi acești bani pentru a reduce datoria, va vinde cu amănuntul restul de 45% din acțiunea companiei de lenjerie „pentru a le permite acționarilor să participe în mod semnificativ la potențialul ascendent al acestor afaceri”, potrivit presei eliberare. Tranzacția cuprinde lenjeria Victoria's Secret, mărcile Victoria's Secret Beauty și Pink.

„Credem că separarea lenjeriei Victoria's Secret, Victoria's Secret Beauty și Pink într-o companie privată oferă cea mai bună cale pentru restabilirea acestor companii la nivelurile lor istorice de profitabilitate și creștere ", a spus Wexner într-o afirmație. "Sycamore, care are o experiență profundă în industria comerțului cu amănuntul și o experiență superioară de succes, va aduce o perspectivă nouă și o mai mare concentrare asupra afacerii."

Deși renunță la funcția de director executiv și președinte al consiliului de administrație al L Brands, Wexner va rămâne în consiliul de administrație ca președinte emerit. Andrew Meslow, în prezent directorul operațional al Bath & Body Works, a fost promovat în funcția de director executiv ofițer al Bath & Body Works și va deveni director executiv al L Brands după tranzacție se închide.

Vestea că Wexner va părăsi L Brands a fost raportată pentru prima dată de către The Wall Street Journal pe ianuarie 29. (În aceeași zi, acțiunile companiei au crescut cu 12%, per CNN.) The Jurnal de asemenea, a menționat că „explorează alternative strategice” pentru Victoria's Secret, în special, care ar putea include „o vânzare totală sau parțială”.

Wexner este fondatorul, președintele și, până la acest anunț, directorul executiv al L Brands. A înființat compania în 1963, sub numele de The Limited, care a crescut dintr-un magazin într-un conglomerat cu amănuntul multi-brand care acoperă îmbrăcăminte, frumusețe și, desigur, lenjerie. (In conformitate cu Wall Street Journal, Wexner are o participație de 17% la companie.)

Povești conexe:
CEO-ul Victoria's Secret admite că are ceva de făcut când vine vorba de marketingul inclusiv
Îngerii nou aleși ai lui Victoria's Secret dovedesc compania cu adevărat, cu adevărat nu o capătă
Realitatea complicată și dezordonată a „anulării” Victoria's Secret

L Brands a achiziționat Victoria's Secret (probabil cea mai discutată marcă a sa până târziu) în 1982 și l-a transformat în monstru internațional pe care îl are astăzi. Dar, în ultimii ani, imaginea mărcii a căzut în dezacord cu cumpărătorii - în special din cauza lipsa dimensiunilor și a diversității corpului în turnarea sa peste tablă și catalog celebru aerograf, foarte stilizat. Ed Razek, CMO de lungă durată al Victoria's Secret și omul creditat cu popularizarea imaginilor sale sexualizate, a demisionat în august 2019; spectacolul său de modă anual a fost anulat, deși marca spus explorează posibilitatea unui „nou tip de eveniment”.

Între timp, legăturile lui Wexner cu Jeffrey Epstein - care și-a gestionat finanțele personale timp de aproape două decenii - a început să ridica întrebări și au fost subiectul unei recenzii de la o echipă juridică externă. (Executivul susține că nu avea cunoștințe de presupusele infracțiuni ale finanțatorului.) Wexner a abordat problema în timpul întâlnirilor investitorilor L Brands in septembrie.

Nici sfârșitul anului nu a fost grozav pentru Victoria's Secret. Compania a avut concedieri la sediul central din Columbus, Ohio, în octombrie New York Times raportat. (Se așteaptă să vină mai multe la L Brands după plecarea lui Wexner, alta raport de la Times sugerat.) În timpul sezonului de vacanță din 2019, vânzări în același magazin la Victoria's Secret în toate magazinele și canalele directe au scăzut cu 12% (comparativ cu scăderea de 4% a anului trecut în aceeași perioadă), potrivit la CNBC - în ciuda eforturilor de diversificare a marketingului mărcii cu fără dimensiunea eșantionuluimodele. (Inutil să spun că Sycamore își face treaba.)

Mai devreme luna asta, New York Times a publicat un raport care detaliază o cultură a misoginiei și a hărțuirii la Victoria's Secret care a afectat-o ​​atât angajații și modelele pe care le-a prezentat în campanii și prezentarea sa de modă - și care a mers până la scară până la Wexner și Razek.

„Ceea ce a fost cel mai alarmant pentru mine, ca cineva care a fost mereu crescut ca o femeie independentă, a fost exact cum acest comportament înrădăcinat a fost ", a declarat Casey Crowe Taylor, fost angajat în relații publice al mărcii the Times. „Acest abuz a fost doar râs și acceptat ca normal. A fost aproape ca spălarea creierului. Și oricine a încercat să facă ceva în acest sens nu a fost doar ignorat. Au fost pedepsiți ".

Ca răspuns la întrebările din partea Times despre raportarea sa, un purtător de cuvânt al L Brands a spus în numele consiliului de administrație: „Regretăm orice instanță unde nu am atins acest obiectiv și suntem pe deplin dedicați îmbunătățirii continue și complete responsabilitate." 

ACTUALIZARE, 22 aprilie 2020: CNBC raportează că Sycamore Partners, firma de capital privat care a anunțat în februarie că va cumpăra o participație de 55% în Victoria's Secret de la L Brands și să o facă o companie privată, solicită aprobarea pentru a rezilia tranzacția, care trebuia să se încheie în al doilea trimestru al 2020. (La sfârșitul lunii martie, WWD a prezis că ar putea fi în pericol ca urmare a impactului coronavirusului asupra comerțului cu amănuntul.) 

Potrivit dosarelor judecătorești din Delaware făcute publice miercuri, după cum a raportat CNBC, Sycamore Partners citează decizia lui L Brand de a închide magazinele Victoria's Secret și „sări peste plata chiriei în aprilie” ca încălcări ale acordului inițial dintre cele două părți.

Într-o declarație furnizată către Business Insider, un reprezentant pentru L Brands a spus: "L Brands va apăra cu fermitate procesul și va urmări toate căile de atac legale pentru a-și pune în aplicare drepturile contractuale, inclusiv dreptul de executare specifică. L Brands intenționează să continue să lucreze în vederea închiderii tranzacțiilor prevăzute de Acordul de tranzacție. " 

ACTUALIZARE, 24 aprilie 2020: L Brands îl acționează acum pe Sycamore Partners pentru a încerca să forțeze fondul de investiții să finalizeze achiziționarea unei acțiuni de control în Victoria's Secret, potrivit unui raport al Bloomberg.

Potrivit plângerii depuse de L Brands, "părțile au fost de acord că Sycamore va suporta riscul oricăror efecte negative rezultate dintr-o astfel de pandemie". Compania mai departe a declarat că „a fost complet transparent și viitoare cu Sycamore, iar Sycamore l-a asigurat pe L Brands încă de acum o săptămână că intenționează să continue cu tranzacţie."

Chiar dacă procesul ar putea forța cele două entități să avanseze împreună, probabil ar crea un parteneriat foarte dificil - acționarea în judecată și acțiunea în judecată nu stabilesc exact un precedent prietenos. Cu toate acestea, fiecare companie pare mai interesată să evite o cădere financiară decât să păstreze relații amiabile între ele.

"Sycamore ar putea dori ca lumea să nu fie nevoită să facă față pandemiei care ne confruntă acum și poate regreta că nu au negociat alocarea riscului de pandemie în mod diferit", au spus avocații lui L Brand. "Dar după ce a făcut această alegere comercială, Sycamore trebuie să trăiască acum după ea".

ACTUALIZARE, 5 mai 2020: Acordul de vânzare a lui Victoria's Secret a fost încheiat.

Luni, L Brands, compania mamă a Victoria's Secret, și Sycamore Partners, firma de capital privat care caută să cumpere lenjerie pentru aproximativ 525 milioane dolari, a anunțat că tranzacția nu va continua și că niciuna dintre părți nu va plăti rezilierea taxe, New York Times raportat.

Deci, ce urmează pentru Victoria's Secret? Potrivit unui Comunicat de presă de la L Brands, toate schimbările de conducere anunțate anterior vor merge mai departe - adică Les Wexner este încă în afara - și compania „ia pașii necesari pentru a pregăti întreprinderile Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty și Pink (în mod colectiv, Victoria's Secret) să funcționeze ca o companie separată, independentă. "Directorul financiar al L Brands, Stuart Burgdoerfer, va intra, de asemenea, în funcția de CEO interimar al Victoria's Secret.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.