Între Victoria's Secret Fashion Show la începutul lunii decembrie și publicitatea sa de masă în vacanță - inclusiv, în acest an, o reclamă publicitară de Michael Bay - este foarte clar că brandul de lenjerie cu cel mai înalt profil din America îl ia marketing foarte serios la sfârșitul anului.
Așa a făcut și combinația specială Victoria's Secret de evenimente difuzate, ulei corporal și Camee Taylor Swift face pe cetățenii buni ai planetei Pământ să dorească să cumpere toate lucrurile? Compania mamă a etichetei, L Brands, a raportat joi că în cele cinci săptămâni care s-au încheiat pe 3 ianuarie, vânzările comparabile ale magazinelor au înregistrat de fapt o creștere de 3% - aceeași rată de creștere ca anul trecut. Nu este rău pentru un brand atât de răspândit pe piața sa internă.
În ceea ce privește găsirea unor modalități de a stimula creșterea, Victoria's Secret nu a valorificat într-adevăr întregul său potențial internațional totuși, deși luarea spectacolului de modă la Londra anul acesta este o declarație de interes destul de puternică pentru a surprinde acest lucru piaţă. În acest moment, are nouă magazine care operează în Marea Britanie; conform
Forbes, cele șapte pe care le avea în funcțiune în septembrie au încasat peste 100 de milioane de dolari.L Brands deține, de asemenea, lucrări Bath & Body, care de fapt are mai multe locații de magazine decât Victoria's Secret la acest punct (1.649 față de 1.141) și a înregistrat o creștere ceva mai mare în decembrie, alături de La Senza și Henri Bendel. În timp ce L Brands nu dezvăluie cifrele de vânzări ale companiilor individuale, este sigur să spunem că Victoria's Secret și Bath & Body Works contribuie în mare măsură la frații lor.
Luate toate împreună, compania a acumulat vânzări de 2,2 miliarde de dolari pentru acea perioadă de cinci săptămâni, cu aproximativ 102 milioane de dolari mai mult decât anul trecut. Și vânzările în același magazin au crescut cu 5%, în creștere față de cele 2% pe care le-au crescut între decembrie 2012 și 2013. Asta e bine.