Foto: Timur Emek / FilmMagic
Este un moment tumultuos pentru comerțul cu amănuntul și nimeni nu este scutit de fluxurile și refluxurile pieței de îmbrăcăminte - nici măcar Secretul Victoriei, un comerciant cu amănuntul care și-a construit întregul model pe bebeluși înțelepți în social media îmbrăcați în lenjerie de corp. În ultimul an, gigantul lenjeriei a experimentat o parte echitabilă a sughițurilor, de la nevoia sa plătiți 12 milioane de dolari lucrătorilor cu amănuntul supuși unor schimbări controversate de „gardă” la reorganizarea categoriilor sale, eliminând efectiv atât îmbrăcămintea de baie, cât și îmbrăcămintea. Dar, așa cum a fost cazul pentru atât de mulți comercianți cu amănuntul care se confruntă cu propriile probleme, o să se înrăutățească înainte de a se îmbunătăți?
Judecând după câștigurile realizate de operatorul Victoria's Secret L Brands în iunie 2017, lansate joi, aceasta a avut deja. În cele cinci săptămâni care s-au încheiat la 1 iulie 2017, compania a raportat o scădere de 6% a vânzărilor nete la 1,213 miliarde de dolari, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, cu o scădere de 9% a vânzărilor comparabile. Dar cel mai declanșator este scăderea acțiunilor: șapte puncte procentuale pentru întregul grup și 10 pentru Victoria's Secret, în special.
Într-un comunicat, compania din Columbus, Ohio, a explicat acest lucru până la ieșirea de înot și îmbrăcăminte a Victoria's Secret, tocmai una dintre mișcările pe care le-a făcut pentru a reduce costurile în primul rând. Această scufundare nu ar trebui - și probabil nu - să vină ca o surpriză pentru companie, totuși: raportul câștigurilor din primul trimestru anul trecut, L Brands a fost conștient de faptul că aceste eliminări vor afecta rezultatul pe termen scurt. Înotul și îmbrăcămintea au contribuit cu aproximativ 525 de milioane de dolari în vânzări în 2015 și aceasta este o gaură mare pe care trebuie să o umpleți imediat. Deci, nu va fi - dar va fi un proces.
Acum, ultima dată când am făcut check-in la Victoria's Secret în mai anul trecut, vânzările au crescut cu 2% - dar profiturile au scăzut cu 7 - și marca a decis să reducă promoțiile. Judecând după marca Victoria's Secret deșert bonanza în timpul prezentării de modă Coachella și all-out în Paris în noiembrie anul trecut, cu siguranță nu am observat-o pe aceasta din urmă, dar poate că asta înseamnă că o fac bine.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.