Magazin Dolce & Gabbana din Beijing.
Foto: NICOLAS ASFOURI / AFP prin Getty Images
În timp ce coronavirusul continuă să devasteze China și viața cetățenilor săi, au început companiile de produse de lux vorbind despre criza sănătății - în special în ceea ce privește modul în care aceasta afectează sănătatea afacerii lor în regiune. Kering, proprietar al Gucci, Saint Laurent și Bottega Veneta, a anunțat săptămâna trecută că a închis jumătate din magazinele mărcilor sale de lux din continent China și ore reduse la cele care rămân deschise. De asemenea, redirecționează inventarul din China către alte regiuni și împinge lansările și campaniile înapoi.
"Mediul nostru s-a schimbat semnificativ odată cu izbucnirea coronavirusului", a declarat directorul adjunct Jean-Francois Palus în timpul unei conferințe telefonice, miercuri trecută. „Datorită naturii în evoluție a situației, în acest moment este imposibil să evaluăm pe deplin impactul acesteia asupra afacerilor noastre și cât de repede [China] își va reveni”.
LVMH și-a raportat ultimele câștiguri cu două săptămâni înainte de Kering, iar directorii au spus la acea vreme că se așteptau ca impactul coronavirusului să treacă peste câteva săptămâni.
„Dacă se stinge în două luni sau două luni și jumătate, nu este groaznic. Dacă durează doi ani, aceasta este o poveste diferită ", CEO Bernard Arnault spus în timpul unei conferințe. Proprietarul antrenorului Tapestry și proprietarul Versace, Capri Holdings, au remarcat, de asemenea, în ultimul lor raport de câștiguri că vânzările au început să aibă un succes în China.
Având în vedere cât de mult se bazează mărcile de lux pe cumpărătorii chinezi pentru a-și reduce veniturile trimestriale, nu este de mirare că directorii și investitorii sunt îngrijorați. In conformitate cu Timpuri financiare, Jefferies estimează că cumpărătorii chinezi au reprezentat aproximativ 40% din 281 miliarde de euro cheltuiți pe bunuri de lux la nivel global anul trecut, dar au generat 80% din creștere. Dar ce pot face despre o criză globală de sănătate?
Multe corporații s-au grăbit să dea bani. La sfârșitul lunii ianuarie, WWD a anunțat faptul că LVMH a donat aproximativ 2,3 milioane de dolari către Fundația Crucii Roșii din China pentru a o ajuta să achiziționeze mai multe provizii medicale, precum și pentru a asigura mai multe provizii din Europa. Între timp, Kering a donat aproximativ 1 milion de dolari către Fundația Crucea Roșie Hubei, L'Oreal a contribuit cu 720.000 de dolari la Fundația Chineză pentru Crucea Roșie, Estée Lauder Cos. Inc. a donat 290.000 de dolari, Shiseido a donat 140.000 de dolari și Swarovski a donat 430.000 de dolari.
Dar se pare că niciunul nu a mers până la Dolce & Gabbana, care a anunțat luni că a colaborat cu Universitatea Humanitas pentru a finanța un proiect de cercetare a coronavirusului. Mai exact, analizează răspunsurile sistemului imunitar la virus și își propune să pună bazele „dezvoltării intervențiilor diagnostice și terapeutice” împotriva bolii. Dolce & Gabbana au avut deja o relație cu universitatea, pentru care oferă burse pentru studenții la medicină.
Desigur, Dolce & Gabbana și celelalte companii care au pus bani pentru această criză a sănătății nu au menționat în mod explicit preocupările legate de venituri ca un impuls pentru aceste mișcări caritabile. Dar nu este un secret că toți sunt dornici să vadă oameni sănătoși și să cumpere din nou într-o regiune atât de critică pentru rezultatele lor. Și dacă eforturile lor contribuie la diagnosticarea mai rapidă, la o mai mare disponibilitate a tratamentului sau chiar la o vindecare, atunci toată lumea câștigă, nu?
ACTUALIZARE, joi, februarie 27: Odată cu răspândirea coronavirusului la nivel internațional, industria a luat noi măsuri în ceea ce privește vânzările, conștientizarea și măsurile de siguranță. Spectacolele de pe pistele din Milano și Paris au răspuns reactiv, întrucât un număr din ce în ce mai mare de designeri aleg să se mute în favoarea transmiterii în direct a colecțiilor lor, cum ar fi Armani, sau amânând spectacolele și evenimentele lor, ca Sandro, Rosie Assoulin, și Byredo au decis să facă, conform declarațiilor de presă ale mărcilor. Săptămânile modei din Shanghai, Seul și Beijing au ales, de asemenea, să-și amâne evenimentele. Între timp, înapoi la Paris, LVMH a lansat joi că va anula prezentarea cocktailului Premiului LVMH în favoarea numirilor în showroom.
În timp ce spectacolele sunt amânate și transmise în flux, brandurile și organizatorii săptămânii modei se bazează foarte mult pe conținutul digital pentru a ajunge în Asia consumatori, mai ales având în vedere că focarul ar putea fi una dintre cele mai mari amenințări pentru industria luxului de la criza financiară din 2008, conform Timpuri financiare.
Unii designeri au ales să lase spectacolele să continue, luând în același timp măsuri de siguranță pentru oaspeții și modelele lor. In conformitate cu New York Timessi Washington Post, Se usucă Van Noten a oferit măști de față și dezinfectant pentru mâini pentru a le arăta oaspeților, în timp ce Lanvin a făcut la fel, dar și cu modele, per Afacerea modei.
De asemenea, proiectanții fac schimbări directe, aducând conștientizarea virusului și a impactului acestuia pe tot globul. Washington Post a raportat că Dior și-a deschis notele spectacolului cu recunoașterea realităților focarului în economie. Texworld SUA și Apparel Sourcing au anunțat într-un comunicat de presă că vor urma târgul lor de vară Orientările Organizației Mondiale a Sănătății și vor fi în continuare un eveniment divers, în ciuda impactului asupra chinezilor lor expozanți. Și în timp ce oamenii vorbesc despre efectul asupra afacerilor, oamenii din industrie scot la iveală și rasismul care este profund atașat de răspândirea virusului. Marti, Prabal Gurung a luat la Instagram să împărtășim că atacurile rasiste și ignoranța împotriva asiaticilor se răspândesc mai repede decât virusul în sine.
ACTUALIZARE, luni, 2 martie: Tokyo este cel mai recent oraș care a simțit efectele focarului global de coronavirus. Săptămâna modei Tokyo, programat să ruleze în perioada 16-21 martie, a fost anulat. O serie de mărci, inclusiv Hyke și Vivienne Tam, își anulaseră deja spectacolele din Tokyo.
Între timp, Fashion World Tokyo, cea mai mare expoziție comercială de modă din Japonia programată să aibă loc în perioada 1-3 aprilie, este încă așteptată să continue. Organizatorii au anunțat că vor exista măsuri speciale de precauție pentru a preveni răspândirea bolii, cum ar fi refuzul intrării oricui are o temperatură de peste 99,5 grade Fahrenheit. Companii ca Shiseido, Uniqlo și Kao au cerut angajaților să lucreze de acasă și au redus programul de funcționare, potrivit WWD.
Italia ia noi măsuri pentru a diminua impactul financiar așteptat al coronavirusului, propunând un nou decret de 3,6 miliarde de euro, care ar ajuta locurile de muncă și sectoarele cele mai afectate de virus, relateazăWWD. Dar Renzo Rosso, fondatorul a Grupul OTB, compania mamă a mărcilor, inclusiv Motorină, Viktor și Rolf și Marni, a criticat măsurile luate de guvern. Într-un interviu acordat cotidianului italian La Repubblica duminică, el a numit „prea strict” răspunsul guvernului italian la focar.
Acum, pe lângă comercianții cu amănuntul și organizațiile săptămânii modei, panica coronavirusului a scăzut și către consumatori, al căror moment se datorează, parțial, datorită perioadei recente de acoperire a mass-media. Un sondaj recent realizat de grupul de cercetare cu amănuntul și tehnologie Coresight Research a constatat că 47,2% dintre cei chestionați sunt deja evitarea locurilor aglomerate, cum ar fi centrele comerciale și mall-urile, iar acest procent poate crește la 74,6% în cazul izbucnirii focarului se agravează. Conform WWD, comerțul electronic reprezintă doar 11,4% din vânzări și se poate lupta pentru a se potrivi cu veniturile din magazin dacă oamenii abandonează complet cărămizile și mortarele.
Între timp, Gucci a anunțat că va anula planurile de a organiza spectacolul Cruise 2021 la San Francisco pe 18 mai. Decizia a fost luată din cauza "incertitudinii continue provocate de focarul de coronavirus, ca măsură de precauție", marca a spus WWD, adăugând că o nouă dată și locație vor fi anunțate ulterior.
ACTUALIZARE, miercuri, 4 martie: Impactul Coronavirus ar putea fi cel mai vizibil asupra companiilor care se confruntă cu consumatorii, dar poate că are și mai multă greutate în culise. Bombyx, un producător de mătase „durabil” care are operațiuni agricole în China continentală și fabrici de confecții și sediul central din Hong Kong, este unul dintre mulți furnizori care se reunesc pentru a răspunde amenințării.
Potrivit vicepreședintelui Hilmond Hui, impactul asupra afacerilor este minim până acum, însă compania anticipează și se pregătește pentru întreruperi. Bombyx și compania-mamă PFGHL au respectat reglementările de curățenie impuse de guvernul chinez și au redus toate călătoriile pentru angajați și conducere.
"La toate facilitățile noastre am distribuit și postat informații despre boală, măsuri de precauție și instrucțiuni clare privind protocolul companiei cu privire la COVID-19", a spus Hui într-un e-mail. „Avem linii de asistență informativă pentru angajați și am avut mai multe întâlniri cu echipa noastră de conducere pentru a ne asigura că toată lumea poate răspunde cu ușurință la orice îngrijorare... am fost printre primii care au adăugat scanarea temperaturii corpului și asistență medicală instruită la fața locului la toate birourile și fabricile noastre. Vrem ca acțiunile noastre să reflecte modul în care alte fabrici din zona noastră și nu numai ar trebui să abordeze această situație de urgență. "
ACTUALIZARE, vineri, 13 martie: Deoarece cazurile de coronavirus continuă să fie raportate pe tot globul, cele mai recente cifre din Italia sugerează Covid-19 a luat peste 1.000 de vieți în țară. Cifre de frunte din industria modei italiene au intrat în acțiune, accelerând să facă donații personale pentru a ajuta la combaterea focarului.
Giorgio Armani a donat 1,25 milioane de euro - echivalentul a 1,43 milioane de dolari - către patru spitale din Roma și Milano, precum și Agenției de Protecție Civilă, Reuters rapoarte. Chiara Ferragni și soțul ei, muzician Fedez, au strâns peste 3,3 milioane de euro pentru a crea noi paturi de spital în zona de terapie intensivă a spitalului San Raffaele din Milano; cuplul a făcut, de asemenea, o donație personală de 100.000 de euro, potrivit WWD. Al lui Gucci președinte și director executiv Marco Bizzarri, a dat 100.000 de euro opt spitale din regiunea Emilia Romagna, din care provine, povestind WWD: "Sistemul nostru de asistență medicală, care luptă împotriva urgenței Covid-19 în aceste ore, cu o dăruire și un eroism extrem, merită recunoștința și sprijinul tuturor."
Unii designeri au mers pe social media pentru a-și împărtăși răspunsurile la situația în curs. Donatella Versace și fiica ei, Allegra, postat despre donația lor personală de 200.000 de euro către unitatea de terapie intensivă a spitalului San Raffaele din Milano, în timp ce Silvia Venturi Fendi gajat să dea 100.000 de euro prin intermediul Fundației Carla Fendi pentru a ajuta la lupta împotriva coronavirusului.
Grup de lux francez Kering - care deține mărci precum Gucci și Bottega Veneta, care sunt active în Italia - a donat, de asemenea, 2 milioane de euro pentru a ajuta la lupta împotriva focarului de coronavirus, per WWD.
Gucci a anunțat că va închide toate cele șase unități de producție din regiunile Toscana și Marche până pe 20 martie ca măsură de precauție. Un purtător de cuvânt al companiei pentru Gucci a declarat într-o declarație către WWD: "Suntem încrezători că această suspendare temporară a activităților noastre va ajuta la revenirea la operațiunile normale cât mai curând posibil."
Ca răspuns la focar, editura Condé Nast Italia lucrează la probleme digitale speciale ale Vogă Italia, GQ, Condé Nast Traveler, Cu fir, La Cucina Italiana și ANUNȚ care va fi gratuit pentru cititori timp de trei luni. A declarat Fedele Usai, directorul general al companiei Vogă Afaceri: „Trăim din afecțiunea cititorilor, utilizatorilor și adepților noștri, iar acum este momentul să dăm înapoi... nu suntem doar aici pentru a obține profituri”.
În SUA, o serie de evenimente majore au fost amânate pentru a preveni răspândirea virusului: Premiile anuale ale revistei naționale (numit afectuos The Ellies), Festivaluri de muzică Coachella și Stagecoach. Sud de Sud-Vestîntre timp, a fost anulat.
Universitățile și colegiile din toată țara au mutat cursurile online fie temporar, fie până la sfârșitul semestrului - inclusiv Fashion Institute of Technology și Parsons School of Design în New York City și SCAD în Savannah, Georgia.
Glossier, marca de frumusețe îndrăgită de millennials, își va închide toate locațiile de vânzare cu amănuntul (New York, Los Angeles, Londra și Atlanta) pentru cel puțin următoarele două săptămâni pentru a ajuta la încetinirea răspândirii virus. De asemenea, intenționează să amâne deschiderea Glossier Arizona, care era programată pentru 18 martie. Într-o afirmație, fondator și CEO al Glossier, Emily Weiss a împărtășit: „Nu suntem alarmisti, suntem realiști. Deși este posibil ca aceasta să nu fie decizia corectă pentru fiecare companie, este cea în care simțim că putem avea un impact. Pentru colegii proprietari de afaceri, amintiți-vă valorile dvs. de bază în acest timp - acesta este momentul în care contează cel mai mult. Pentru clienții și comunitatea noastră, amintiți-vă de puterea adaptabilității. "
Pe tot globul, evenimentele de modă sunt remodelate pe măsură ce mărcile și organizațiile reacționează la actualizările cu privire la focar. Săptămâna modei din Sao Paulo, programat inițial între 24 și 28 aprilie, a fost anulat, per WWD. Max Mara și Hermès ambii și-au anulat spectacolele Resort 2021, care urmau să aibă loc la Sankt Petersburg, Rusia și, respectiv, la Londra, Anglia.
Accidentele masive de pe piața bursieră au lovit puternic industria. Salvatore FerragamoValoarea de piață a scăzut cu 15,8% la 9,56 euro, pentru unul, în timp ce Keringa scăzut cu 12,3%, relatează WWD.
ACTUALIZARE, luni, 16 martie: Potrivit unui estimare de la Universitatea John Hopkins, Covid-19 a ucis acum peste 6.500 în întreaga lume. Italia, care rămâne a doua țară cu cea mai mare afectare din lume după China, și a înregistrat Încă 368 de decese de la virus în weekend. Guvernul italian acordă o atenție maximă ajutării regiunii nordice în care a apărut prima dată virusul, așa cum este este puternic populat cu persoane în vârstă, iar sistemul său de sănătate nu mai poate face față creșterii neîncetate a noilor cazuri. Pe luni, Miuccia Prada și Patrizio Bertelli, CEO al Prada, a venit în consilierul regiunii prin donând două unități complete de terapie intensivă și resuscitare fiecare la trei spitale milaneze.
Starea dezastruoasă a Italiei a determinat Dior să-și amâne spectacolul de croazieră, care era programat să aibă loc la Lecce, în sudul regiunii Puglia, pe 9 mai. Conform WWD, casa de modă franceză va anunța o nouă dată pentru spectacol în funcție de evoluția situației.
În altă parte, alte companii de lux se intensifică pentru a combate răspândirea Coronavirusului: duminică, LVMH a anunțat că este transformându-și afacerea cu parfumuri și produse cosmetice într-un producător de produse de dezinfectare a mâinilor pentru a combate lipsa la nivel național de produse antivirale în toată Franța.
Tot în Europa, Consiliul rus pentru modă a luat decizia de a anula săptămâna modei din Rusia Mercedez-Benz.
În mijlocul focarului din SUA, Nike are a decis să închidă toate magazinele sale de luni până pe 27 martie. Gigantul de îmbrăcăminte sportivă va închide și magazine din Canada, Noua Zeelandă, Australia și Europa de Vest.
Aritzia a anunțat închiderea magazinelor și luni, postarea pe Instagram că își va închide locațiile de vânzare cu amănuntul „până la o notificare nouă”. În plus, marca canadiană și-a spus totul vânzările în acest moment dificil vor merge la Fondul de ajutorare Aritzia Community ™ pentru a-și sprijini angajații și peste hotare parteneri. J.Crew a urmat rapid exemplul, anunțând decizia de a închide toate magazinele sale de vânzare cu amănuntul în următoarele două săptămâni.
Într-o mișcare mai puțin așteptată, Dov Charney a oferit forța de muncă și echipa de conducere a companiei sale de îmbrăcăminte din Los Angeles, în vârstă de patru ani să fabrice măști sau alte produse medicale pentru „orice agenție guvernamentală”.
Completând anulările de luni, Vogă si Muzeul Metropolitan de Artăa anunțat că ar fi amânat Am întâlnit Gala la infinit.
ACTUALIZARE, miercuri, 1 aprilie: Prin fundația sa, Saks Fifth Avenue a promis 600.000 de dolari către diferite organizații care lucrează pentru a oferi ajutor pe fondul pandemiei de coronavirus.
Această donație va fi împărțită în trei grupuri. NewYork-Presbyterian Covid-19 Patient Care Fund va primi 250.000 de dolari pentru echipamentele de protecție personală și pentru extinderea capacității. Bring Change to Mind, care oferă elevilor de liceu „programe virtuale... a urmărit să reducă izolarea menținându-le conectate și sprijinite ", potrivit unui comunicat de presă de pe Saks Fifth Avenue, va primi 200.000 de dolari. Apoi, restul de 150.000 de dolari vor merge la Girls, Inc., pentru a-și dezvolta programarea virtuală pe măsură ce oamenii se izolează.
„Acum este momentul să stăm împreună pentru a ne sprijini comunitatea, clienții și toți cei afectați fizic și mental de pandemia COVID-19 ", a declarat Marc Metrick, președintele Saks Fifth Avenue, într-un afirmație. „Fie că este vorba de lucrători medicali din prima linie, spitale care necesită resurse și resurse mai esențiale sau cei care suferă de stres sau anxietate virusul, știm că donațiile prin Fundația Saks Fifth Avenue vor oferi ajutor vital celor care au nevoie în acest moment dificil și incert. "
ACTUALIZARE, luni, 13 aprilie: Toms a anunțat un fond global de donare COVID-19 prin care va dona o treime din profiturile nete pentru a-și sprijini partenerii Americares, Linie de text de criză, Corpul medical internațional, Parteneri în sănătate, și WaterAid.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.