O obsesie condusă de pandemie sau o categorie stabilită pentru a defini viitorul modei? Ne dezlipim de pe canapele și cercetăm.
Angela Gahng și-a început marca de îmbrăcăminte pentru femei contemporană direct la consumator, Conceptul Almina, din necesitate. În timp ce lucra ca comerciant de marcă în New York, ea a întâmpinat un decalaj vizibil pe piața mai largă a confecțiilor. Așa că, cu un salt uriaș înainte în apele antreprenoriale agitate, a făcut așa cum fac atât de mulți creativi cu resurse: umple-o singură.
„Femeilor le-a fost greu să găsească elemente de bază moderne și de înaltă calitate la un preț rezonabil”, spune Gahng, care a lansat eticheta în august 2017. „Piese care erau clasice, dar încorporau totuși tendințele sezonului într-un mod subtil.”
Atunci și acum, Almina Concept se străduiește să fie în care femeile de marcă pot avea încredere în garderoba lor elegantă elemente esențiale - știi, bluza ascuțită și mătăsoasă la care ne-am putea adresa în zilele care ar putea folosi un plus stropire de echilibru. Cu toate acestea, până în aprilie 2020, cu SUA la o lună de la prima serie de comenzi de ședere la domiciliu emise de pandemie, acea bluză își instalase o reședință semipermanentă pe un cuier antiderapant.
„Știam că trebuie să existe o schimbare în linia de produse atunci când cea mai vândută rochie glisantă drapată nu mai era un best-seller”, își amintește Gahng, al cărui CV include mandate la fel ca Club Monaco și Loewe. Ceva trebuia să ofere și, dacă Gahng avea ceva de făcut în acest sens, nu avea să fie afacerea pe care a petrecut-o în ultimii trei ani, cu ajutorul partenerilor săi din lanțul de aprovizionare. Așa că a pivotat. Și pivotat și pivotat.
Până la mijlocul primăverii, Almina Concept a anulat unele dintre acele bluze în favoarea unei mici categorii numite îmbrăcăminte de salon, definindu-și propria preluare de marcă a treningurilor și Pulovere sancționate cu zoom care acum a inundat piața. Povestea mărcii este mai puțin o poveste a soțiilor de avertizare și mai degrabă mai degrabă un plan pentru arc sartorial din ultimele 10 luni: în cărțile de istorie a modei, 2020 va avea multe capitole, de la socoteala rasială la nivelul întregii industrii la o narațiune de durabilitate transformată la, desigur, a criza globală a sănătății care ne-a transformat rapid garderobele și ceea ce avem nevoie de la ele.
Sweatshirt Boyfriend de la Almina Concept, 98 USD și pantaloni de trening cu talie înaltă, 78 USD, disponibile ca parte a colecției sale toamna 2020.
Foto: Amabilitatea conceptului Almina
Previzorii de tendințe și specialiștii în îmbrăcăminte subliniază, deopotrivă, că așa-numitul „pivot grozav de îmbrăcăminte de lounge” va avea implicații în toate aspectele comerțului cu amănuntul pentru anii, chiar și deceniile viitoare. Consumatorii se pot mângâia literalmente știind că acestea joggeri de cașmir au cumpărat în grabă în martie nu devin învechite în curând. Ce vine din categorie, atunci, dacă și când lumea se deschide din nou?
După cum se dovedește, acel pod poate fi unul pe care nu va trebui să îl traversăm. Este foarte puțin probabil ca îmbrăcămintea de lounge, în ubicuitatea sa, să dispară în apusul soarelui mai repede decât a apărut. Elanul către acest sentiment rațional de confort și utilitate a venit mult, dar... așa cum obișnuiesc să facă pandemiile - actuala criză nu și-a accelerat decât viteza.
„Trecerea la îmbrăcăminte de lounge este o tendință care s-a accelerat în ultimele 10 luni, dar este important să înțelegem acest lucru nu a ieșit de nicăieri ca reacție ", spune Lorna Hall, directorul de informații de modă la agenția de prognoză a tendințelor WGSN. "Este înrădăcinată în factori mai mari care existau pre-pandemie."
Articole similare:
Narațiunea de sustenabilitate a modei pandemice a transformat în 2020
Iată cum a influențat pandemia salariile industriei modei în 2020
Povestea de culoare preferată actuală a modei vrea să ne vindece
De fapt, WGSN a monitorizat această trecere la îmbrăcămintea de lounge încă din (cel puțin) august 2018, când a fost creată moda proprie trackerul de social media, Barometrul, a văzut mențiuni de îmbrăcăminte de lounge în creștere continuă, unde va rămâne pentru următorii 18 luni. Într-o prognoză din martie 2019 numită „Confort considerat”, WGSN a publicat cercetări care indică faptul că relațiile oamenilor cu casa fizică se schimbă rapid și rapid. Au spus că spațiile de locuit vor deveni un „sistem multifuncțional de viață”, cu interioarele noastre care asigură un nou tip de versatilitate. (Dacă ar ști.)
„Îmbrăcămintea de lounge va fi întotdeauna relevantă din punct de vedere comercial cu sau fără COVID-19”, adaugă Hall. „Semnalam deja o oportunitate de piață și o schimbare structurală în devenire, una mai casuală și îmbrăcăminte versatilă caracterizată prin capacitatea lor de a lucra pentru oameni la care petreceau mai mult timp Acasă."
Există un fel de prioritate istorică pentru aceasta - nu pentru îmbrăcămintea de lounge în mod specific, în sine, ci pentru casualizarea treptată a stilului nostru de viață și, prin procură, a dulapurilor noastre. Potrivit lui Deirdre Clemente, profesor asociat de istorie la Universitatea din Nevada, Las Vegas și autorul „Rochie casuală: modul în care copiii din colegiu au redefinit stilul american”, modificările fundamentale ale modei apar de obicei în decurs de 10 ani perioadă. Apoi, un eveniment seismic îl blochează adesea în loc.
Ea oferă exemplul des citat de Women Wearing Pants ™: La începutul secolului al XX-lea, odată cu îmbrăcămintea de zi cu zi care scădea în SUA și Europa, îmbrăcămintea sport a apărut ca o alternativă plăcută. În anii 1920, Coco Chanel a prezentat capse pentru bărbați de lungă durată, precum îmbrăcămintea personalizată, ca ale femeilor; până în 1930, Marlene Dietrich a amenajat marele ecran din „Maroc” purtând un smoching gata de cabaret. Dar abia după revoluția forței de muncă din cel de-al doilea război mondial - cu siguranță calificată drept eveniment seismic - pantalonii au intrat cu adevărat în mainstream.
„Pantalonii au devenit acceptabili în contextul celui de-al doilea război mondial, dar este într-adevăr în graba de după război că femeile au fost ca„ Screw it ”și au continuat să poarte pantaloni tot timpul”, explică Clemente. „Bărbații au urât-o. Mămicile lor au urât-o. Editorii de modă au urât-o. Dar femeile pur și simplu purtau pantalonii pentru că contextul se schimbase. Revoltarea socială a rupt acel context ".
S-ar putea să discutăm doar hanorace de cașmir supradimensionate, nu o categorie de îmbrăcăminte întreagă și cu gen istoric, ci ca Hall propune, boom-ul de îmbrăcăminte de salon din 2020 este indicativul unei schimbări semnificative care afectează toate categoriile vieții consumatorilor noștri, nu doar în interior îmbrăcăminte.
„Este o greșeală să crezi că îmbrăcămintea de lounge nu va influența alte categorii de modă”, spune ea. - A făcut deja.
La rândul său, WGSN urmărește intersecția în creștere a îmbrăcămintei de lounge cu categorii contemporane tradiționale mai stricte, cum ar fi tricotajele și îmbrăcămintea de lucru. Luați rochia elastică tricotată care îmbrățișează corpul, o în vogă siluetă care a intrat pe piață ca un articol în afara serviciului. Acum, spune Hall, trece rapid la secțiunile de îmbrăcăminte ale comercianților cu amănuntul: „Poți fi totuși relaxat dar dacă aveți câteva întâlniri la care să mergeți, acesta poate trece în acea situație de lucru perfect. "
Sortimentul de îmbrăcăminte de la Almina Concept din ultima vreme vine prin amabilitatea produselor de bază, deși cu o notă obiectivă elegantă. Este Hanorac de iubit și Pantaloni de trening cu talie înaltă (la prețuri de 98 USD și, respectiv, 78 USD) vin în amestecuri delicate de bumbac și modale și culori colorate de lux precum „Dark Melange Grey” și „Ivory”. Dar sa Punctul lui Hall, tricotajele mărcii s-au aventurat și pe teritoriul îmbrăcămintei de lounge: ultima sa colecție oferă cardigane confortabile din mohair și nervuri cașmir că consumatorii lui Gahng pot să alunece atât peste tricourile de școală șubrede, cât și camasiile satinate, orice ar putea fi mai potrivit pentru programul lor zi.
„Unul dintre favoritele noastre arată în acest sezon este un blazer supradimensionat cu pantaloni de trening cu talie înaltă, sau chiar cu tricot polo sau top decupat”, spune Gahng. „Toate topurile noastre se potrivesc bine cu pantaloni de trening, perfecte pentru toate acele întâlniri video.”
Ellie Delphine din @slipintostyle într-un număr de îmbrăcăminte de salon din Paris.
Foto: Edward Berthelot / Getty Images
Din toate punctele de vedere, Almina Concept are norocul că a găsit o nouă nișă profitabilă pe cealaltă parte a unui an extrem de dificil pentru retail. Dar norocul este reziduul designului, după cum spune John Milton, iar marca s-a înființat pentru succes cu ani înainte ca îmbrăcămintea de lounge să înceapă să se impună cu seriozitate.
„Folosim fabrici mamă și pop în Coreea de Sud și avem relații excelente cu partenerii noștri”, spune Gahng, „așa că au fost mai rezonabili cu această schimbare, deoarece știau că piața se schimbă în industrie. "În cazul în care multe etichete s-au confruntat cu o recompensă de comenzi anulate sau, mai rău, inventar nevândut, Almina Concept a reușit să întrerupă propria producție pentru a reflecta mai bine publicul comportament.
Conceptul Almina este încă un brand contemporan, iar Gahng nu este sigur cât timp ofertele sale de îmbrăcăminte de lounge vor deține un rol esențial în gama. „Vom încorpora întotdeauna câteva stiluri de îmbrăcăminte în fiecare sezon”, notează ea. „Dar, de acum, vom continua să dezvoltăm și să extindem secțiunea noastră de tricotaje și îmbrăcăminte de lounge. Asta caută în prezent consumatorii ".
Cu toate acestea, prognozatorii de tendințe nu pot sublinia acest lucru suficient: îmbrăcămintea de lounge nu este un fulger în răspunsul pan pentru aceia dintre noi care au fost considerați „neesențiali”, lăsând scutecele la nivelul șoldurilor în canapele și luând întâlniri interne la bucătăria noastră Mese. Îmbrăcămintea de lounge poate fi pentru totdeauna pentru că, după cum susține Clemente, contextul s-a schimbat.
„Cea mai mare greșeală pe care o poate face orice marcă sau comerciant cu amănuntul este să presupună că vor ști care vor fi prioritățile produselor clienților atunci când vor ieși din această perioadă”, spune Hall. „În loc să se concentreze exclusiv pe îmbrăcăminte de lounge ca oportunitate, eforturile de proiectare ar trebui să abordeze utilizarea finală a fiecăruia îmbrăcăminte și evaluați relevanța acesteia pentru client și cât de versatil poate fi pentru a deservi o serie de stiluri de viață are nevoie."
Este puțin probabil ca îmbrăcămintea de lounge să fie temporară. Va reduce cota de piață, deoarece, în viziunea WGSN, vom continua să petrecem mai mult timp în casele noastre. În esență, fiecare afacere de modă ar trebui să își examineze modelul de afaceri și să asigure un simpatic între abordarea produsului și valorile consumatorului. Chiar acum, pe măsură ce intrăm într-un an-doi istovitor al acestei pandemii, asta înseamnă brâuri elasticizate și șosete spongioase - mărfuri în care poți, într-adevăr, să te relaxezi. Dar, de asemenea, bunuri în care pur și simplu poți trăi.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.