Mișcarea durabilității a înregistrat atât câștiguri, cât și pierderi în acest an monumental. Dar a dovedit, de asemenea, că este aici să rămână.
Pe măsură ce 2019 se apropia de sfârșit, valul modei părea să fie întorcându-se în favoarea durabilității. După ani de activități de advocacy și educație de către activiști, muncitori în confecții, mărci mici, jurnaliști independenți și multe altele, moda a început în cele din urmă să recunoască necesitatea unui mod de a face mai conștient de mediu și responsabil social îmbrăcăminte.
Atunci s-a întâmplat 2020 și brusc industria a fost cufundată în criză. Covid-19 s-a răspândit în întreaga lume pe un orar care reflecta în mod straniu evoluția lunii modei: Deși sezonul a început cu ceea ce părea destul de standard Săptămâna modei din New York, până când Săptămâna modei din Paris s-a rostogolit, participanții rezervau zboruri timpurii spre casă pe măsură ce amenințarea virusului se contura.
Acele săptămâni timpurii au dat loc unei realități complet modificate ca și
pandemic a apucat. În timp ce lumea se grăbea să stabilească și să descopere un „nou normal” pentru viață și afaceri ca lunile fără un vaccin întins, o altă întrebare se profilează pentru modă: ce va deveni din toate corporativ neutralitatea carbonului gajuri? Ar fi durabilitate „cursa către vârf” continuă sau este uitat în lumina recesiunii economice?Răspunsurile au fost mai puțin decât simple: anul acesta nu a adus nici sfârșitul durabilității, nici triumful său copleșitor. În schimb, calea către o industrie a modei mai ecologică și socială s-a modificat și s-a schimbat, dezvăluind noi domenii atât de câștig cât și de pierdere.
Drepturile lucrătorilor au fost trecute cu vederea
Mulți oameni sperau că pandemia va oferi genul de resetare care ar putea permite industriei modei să se reconstruiască în ceva mai echitabil și etic. Dar a devenit rapid clar că, cel puțin, în anumite privințe, această viziune eșua. Marii comercianți cu amănuntul au răspuns la stresul economic provocat de oprirea globală de către refuzând să-și plătească fabricile pentru comenzi, chiar dacă comenzile au fost deja finalizate.
Acest lucru a dus la miliarde de dolari vaporizând cel puțin din lanțul de aprovizionare Din care 2 miliarde dolari au fost datorate direct lucrătorilor din confecții. Între timp, lanțul de aprovizionare cu îmbrăcăminte la mâna a doua se confrunta cu noi probleme proprii, ca lucrătorii care formează "coloana vertebrală a pieței second hand„s-au trezit cu un risc crescut pentru Covid-19 din cauza condițiilor aglomerate și a lipsei sprijinului guvernului.
Încă o dată, moda părea să pună cea mai mare povară asupra celor mai vulnerabili oameni din lanțul de aprovizionare, oferind apoi scuze pentru motivul pentru care lucrurile nu se puteau face diferit.
Deși o mare parte din atenția în jurul abuzului de muncă a fost îndreptată către lucrătorii din locuri precum Bangladesh sau Ghana, au existat alte abuzuri care se întâmplă mai aproape de casă - muncitori din California au fost expuși la Covid-19 în fabrici și a respins legislația care i-ar proteja împotriva furtului salarial, în timp ce mărcile „durabile” iubite odinioară le place Everlane și Reformare au fost chemați pentru rasism și spargerea uniunii.
Dar lucrătorii din confecții și avocații nu au luat toate astea culcate. Ghana kayayei demonstrat pentru drepturile lor. Avocații au creat #Plateste au făcut presiuni cu succes pe mulți mari comercianți cu amănuntul să plătească lucrătorii pentru comenzile pe care le-au anulat. Foștii angajați au lucrat împreună pentru a expune rasismul la vechile lor companii. Iar muncitorii din confecții au continuat să facă presiuni pentru o nouă legislație care să le protejeze salariile.
Deși au existat multe pierderi în categoria drepturilor omului de sustenabilitate în 2020, lupta pentru o industrie mai echitabilă nu a fost abandonată.
Obiceiurile consumatorului s-au schimbat
Pe măsură ce pandemia s-a schimbat în modul în care corporațiile făceau afaceri, a schimbat și modul în care cumpărau clienții lor. Cea mai evidentă schimbare a fost în cât de mult cumpărau oamenii: „Acesta este cel mai puternic declin al cheltuielilor de consum pe care l-am văzut vreodată”. a spus un economist. În timp ce această scădere a cheltuielilor a accelerat numărul de întreprinderi care închid sau depun faliment - inclusiv câteva mărci favorite „durabile” - nu toate au fost vești proaste.
Deși nu așa și-ar fi dorit cineva să se întâmple, activiștii au încercat de ani de zile să convingă oamenii să consume mai puțin. La urma urmei, știința a subliniat mult timp faptul că planeta nu poate susține nivelurile noastre actuale de consum, ceea ce înseamnă că toate capsulele de bumbac organic din lume nu vor împiedica moda să contribuie la încălzirea globală. În schimb, a existat un impuls din partea susținătorilor sustenabilității pentru a cumpăra mai puțin și a începe să recunoască ceea ce datele au arătat mult timp, care este acela a avea mai multe lucruri nu îi face pe oameni mai fericiți.
Desigur, rămâne întrebarea dacă consumul va reveni pur și simplu la nivelurile pre-pandemice (sau chiar le va depăși) odată ce economia își va reveni, dovezile încep deja să arate că poate. Dar chiar dacă se întâmplă, ar putea exista și alte căptușeli de argint cu privire la modul în care s-au schimbat obiceiurile consumatorilor - cum ar fi faptul că oamenii au fost cumpărături mai local, ceea ce este bun pentru reducerea emisiilor din transportul maritim.
În plus față de toate acestea, mărcile de toate dimensiunile continuă să lanseze inițiative de sustenabilitate, indiferent de faptul că acest lucru poate implica uneori costuri suplimentare. Indiferent dacă este vorba de câștigarea unui avantaj în fața concurenților sau de un angajament real față de valori, Implicația este că durabilitatea nu este în afara mesei, chiar și atunci când companiile se confruntă mai strâns margini.
Upcycling a fost peste tot
Una dintre cele mai răspândite inițiative de sustenabilitate care a fost îmbrățișată mai mult decât oricând în 2020 a fost upcycling. În ciuda faptului că a fost popular în rândul mărcilor mai mici axate pe etică sau etichete indie cool pentru copii de ani de zile, reciclarea ascendentă a fost anulată de mult de mărcile mai mari din industria de modă ca fiind practic sau imposibil de scalat (sau poate la fel de neinteresant).
Acest lucru s-a schimbat anul acesta, întrucât mărcile s-au confruntat cu marje mai mici și au întrerupt lanțurile de aprovizionare, ceea ce a îngreunat accesul la țesături noi. Dintr-o dată, mărcilor le place Antrenor, Miu Miu și Maison Margiela îmbrățișau exemplul dat de parvenii indie precum Collina Strada și Marine Serre în încorporarea epocă sau depășiți țesăturile în desenele lor.
La fel ca multe schimbări care au avut loc ca urmare a pandemiei, aceasta nu este ireversibilă, ceea ce înseamnă că o mulțime de mărci vor reveni la crearea unor țesături noi în viitor. Dar impactul resimțit de colecțiile puternic reciclate din primăvara 2021 nu este probabil să dispară total. Acum, că toată lumea știe că reciclarea este posibilă chiar și pentru mărcile mai mari, beneficiile pot atrage unii designeri să o mențină.
Toată lumea a învățat să facă lucrurile digital - și a încetat să mai zboare
„rusine de zbor„Mișcarea făcea valuri serioase în Europa, forțând oamenii să se confrunte cu modul în care contribuie zborul schimbarea climei până când pandemia a oprit dramatic majoritatea călătoriilor. În timp ce un virus mortal nu este, din nou, felul în care cineva ar fi dorit să vadă reducerea acestor emisii, faptul că acestea au fost încă reduse a avut repercusiuni semnificative asupra mediului.
Potrivit The Guardian, 1% dintre oameni provoacă aproximativ jumătate din emisiile aeriene globale. Având în vedere că acești „superemitenți” includ oricine care ia „echivalentul a trei zboruri pe distanțe lungi pe an, un zbor pe distanțe scurte pe lună, sau o combinație a celor două, "o mare parte a industriei modei este implicată pur și simplu prin participarea la câteva săptămâni internaționale de modă pe an (ca să nu mai vorbim de diferitele excursii de presă și vacanțe Instagrammable care vin, de asemenea, frecvent cu teritoriu).
Când pandemia se termină în cele din urmă, o mare parte din zboruri se va relua cu siguranță. Dar faptul de a face fără a forțat, de asemenea, industria să devină creativă cu noi modalități de a prezenta colecții sau de a filma editoriale care nu implică transportul de echipe de oameni pe jumătate pe glob.
Cu toții a trebuit să ne simțim confortabili participând la conferințe despre Zoom, urmărind colecțiile debutează mai degrabă prin mini-filme decât pe pistă, și chiar explorarea a ceea ce înseamnă purtați îmbrăcăminte în jocurile video sau prin realitate virtuală. Deși toate acele experiențe digitale nu sunt susceptibile să înlocuiască complet evenimentele în persoană, au făcut-o a dovedit că poți face ca niște lucruri destul de magice să se întâmple chiar și fără a zbura oamenii către o telecomandă Locație.
Așteptăm cu nerăbdare 2021
Deci, cum va arăta conversația privind durabilitatea pentru a merge mai departe? Dacă anul acesta a dovedit ceva, predicțiile și planurile se pot destrăma mai repede decât timpul necesar pentru a spune „virus”.
Administrația Biden poate prezenta mai multe femei în Casa Albă care promovează și susțin moda centrată pe durabilitate, dacă aceste ultime câteva săptămâni sunt vreo indicație. Lupta dacă ar trebui să folosim sau nu cuvântul „durabil” deloc este probabil să continue. Negrii, maronii și indigenii vor continua cu siguranță să demonstreze acest lucru mișcarea ecologistă este sărăcită de fiecare dată când încearcă să centreze exclusiv albul.
Dar, în cele din urmă, viitorul durabilității este incert - nu în sensul că mișcarea pare să dispară în anul care vine, dar în sensul că forma viitorului său aparține, ca întotdeauna, celor care iau măsuri pentru a crea aceasta. O industrie care se aliniază mai bine la limitele planetare nu este mai inevitabilă în 2021 decât în 2019, dar poate că 2020 a dovedit că schimbarea poate fi mai bruscă și cuprinzătoare decât ne așteptăm.
Cu alte cuvinte, un viitor mai durabil nu este inevitabil în 2021. Dar răsturnarea din anul trecut ar trebui să servească drept dovadă că schimbarea este cu siguranță posibilă.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.