Cum se folosește marca de tricouri pentru zile folosind un model de membru pentru a minimiza deșeurile

Ca cineva care se străduiește să fie un consumator responsabil, Kristy Caylor a făcut tot ce i-a stat în putință pentru a se asigura că și-a curățat dulapul în modul corect, în pregătirea unei viitoare mișcări. A înființat un mini boutique în apartamentul ei, astfel încât prietenii să-i poată oferi lucrurilor vechi o nouă casă și au lăsat cât mai multe bucăți Răscruci de drumuri și Realul real cât putea. Dar, după toate acestea, era încă înfruntată de o grămadă de tricouri inutilizabile și o grămadă de vinovăție însoțitoare în timp ce contempla soarta lor.

„Știam că 85% din donațiile [de îmbrăcăminte] sunt aruncate în gropile de gunoi”, spune ea. "M-am simțit prost aruncând-o la coșul de gunoi și este un fel de materie primă valoroasă, așa că ce aș putea face?"

Ceea ce ar fi putut fi un moment de vinovăție rapid pentru altcineva a fost o experiență care a provocat idei pentru Caylor, a cărui experiență în modă dovedise de nenumărate ori că este o industrie coaptă inovaţie. În acel moment, ea a avut deja un apel de trezire despre „repercusiunile producției de masă” ca urmare a petrecerii mult timp în fabricile asiatice în timp ce lucra pentru

Decalajși a văzut, de asemenea, că puterea ar putea avea moda definitiv lucrând la inițiativa Project RED a companiei. După aceea, ea a continuat să lucreze la Band of Outsiders înainte de cofondare Maiyet, una dintre primele etichete de vânzare "moda etică"nu la Whole Foods, ci la gusturi Barneys, Saks Fifth Avenue și Neiman Marcus.

Această istorie a alimentat-o ​​întrebând dacă ar putea exista o modalitate alternativă de a aborda problema tricourilor. Ce s-ar întâmpla dacă, s-a întrebat ea, am putea oferi clienților acces la elementele de bază pe care le poartă tot timpul asigurându-se că acele piese nu ajung să înfunde depozitele de deșeuri după ce au ajuns la sfârșitul lor vieți?

Pentru zile, Compania de tricouri lansată de Caylor, este răspunsul ei la această întrebare. Construită în jurul unui model de membru și a conceptului de design circular, For Days există pentru a face dezordinea dulapului și deșeurile de dulapuri post-consum să dispară dintr-o dată.

That For Days face produsul care utilizează bumbac organic certificat GOTS în Los Angeles, unde drepturile lucrătorilor sunt bine protejate decent nu este neobișnuit pentru o companie de modă etică. Totuși, ceea ce este neobișnuit este modelul său de afaceri. În loc să solicite consumatorilor să „cumpere mai puțin, dar mai bine” - o mantră obișnuită a susținătorilor modei durabile - For Days ia de la sine înțeles acea groapă petele, schimbarea preferințelor de culoare, rupturile sau orice număr de factori îi vor face pe consumatorii moderni să dorească să-și reîmprospăteze selecția de tricouri cu frecvență.

„Americanul mediu cumpără zece tricouri pe an și aruncă șase”, explică Caylor. „Este o industrie de 22 de miliarde de dolari”.

În loc să se lupte cu asta, For Days se apleacă în el și încearcă să înlocuiască tricoul cât mai convenabil pentru clienți - și promite să recicleze fiecare îmbrăcăminte cu care consumatorul este terminat.

Iată cum funcționează: clienții pentru zile nu cumpără tricouri individuale. În schimb, ei se înscriu pentru a deveni membru, ceea ce le permite să aleagă un număr de tricouri (trei, șase sau zece) pe care să le aibă în rotația lor de la marcă la un moment dat. Membrii plătesc o taxă anuală, care le permite să își schimbe vechile tricouri For Days cu altele noi oricât de mult doresc pentru 8 USD pe reîmprospătare. Pentru a primi bucăți proaspete, clienții le trimit pe cele uzate, care sunt apoi defalcate în materii prime care sunt amestecate cu fibre virgine pentru a crea un fir nou care poate fi transformat în mai mult îmbrăcăminte.

„Este cam ca vechiul model Netflix, unde aveai un anumit număr de DVD-uri la un moment dat și le puteai schimba doar când ai nevoie de ele”, spune Caylor. Structura prețurilor este concepută pentru a fi accesibilă pentru o gamă largă de consumatori, cu For Days percepând între 38 și 340 USD pe an.

Încercarea de Days de a folosi îmbrăcăminte veche pentru a confecționa haine noi nu este neapărat o industrie mai întâi, așa cum le place companiilor Eileen Fisher și G-Star Raw au încercat mult timp să închidă bucla cu propriile produse. Dar ideea că consumatorii ar fi literalmente avea să-și redea hainele vechi pentru a putea fi reciclate, așa cum necesită modelul For Days, este relativ fără precedent. Totul revine la ideea unei economii circulare, în care produsele la sfârșitul vieții lor inițiale sunt transformate în altceva de valoare egală sau mai mare decât să fie retrogradate sau aruncate în coșul de gunoi.

Deși visul ar fi să convertească vechile cămăși For Days în cele noi, Caylor este sincer cu privire la faptul că „nu există nicio modalitate de a face o sută la sută la sută la sută fără ca acesta să fie de proastă calitate, "deoarece procesul de descompunere a fibrelor pentru a crea fir nou se degradează lor.

Deocamdată, brandul se bazează pe un amestec care folosește 30% fibre reciclate și 70% virgine fără a pierde din calitate și lucrează la dezvoltarea unui amestec care se apropie de 50/50. Totuși, este important să rețineți că marca nu ia doar haine vechi și le transformă în ceva de valoare mai mică, cum ar fi izolarea, care este numărul de etichete care încearcă să soluționeze problemele legate de deșeuri.

„Este mult mai ușor să transformi [hainele vechi] în hârtie și izolație”, explică Caylor. „Asta este de fapt reciclarea și reciclarea în jos, nu reciclarea în sus. Iar principiile economiei circulare sunt legate de reciclarea ascendentă. Tot aici este să păstrăm valoarea materiei prime. "

În timp ce For Days este prea nou pentru a evalua cu adevărat cum va fi primit de consumatori, începând cu un model ceea ce face ușor atât evitarea dezordinii dulapului, cât și a vinovăției consumatorilor, cu siguranță pare a fi un bine start.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.