Dacă îți pasă de moda etică, este timpul să nu mai dormi pe G-Star Raw

Dacă îi cereți fanilor obișnuiți de modă să enumere câteva mărci responsabile pentru mediu, probabil veți auzi nume de genul Patagonia, Eileen Fisher și Reformare. G-Star RawCu toate acestea, este rar prezentat în astfel de conversații și este un punct orb jalnic. Marca denim din Amsterdam, care este parțial deținută de Pharrell, face progrese serioase în ceea ce privește responsabilitatea socială și de mediu de peste un deceniu - și cu lansarea „celor mai durabili blugi vreodată”, G-Star demonstrează că merită să fie considerată un lider în spaţiu.

G-Star Raw este relativ tânăr pentru un brand denim, lansat în 1989, după o sută de ani sau mai mult Levi's și Wrangler. Dar un beneficiu unic al lipsei de o moștenire de un secol este că G-Star a fost întotdeauna mai concentrat pe viitor decât pe trecut. Accentul rezultat pe inovație a ajutat brandul să împingă designul denim în locuri noi, atât din punct de vedere estetic, cât și etic.

„Blugii cei mai sustenabili vreodată” ai lui G-Star, lansat în februarie. 15, sunt ultimul exemplu al acestuia din urmă. Deși nu sunt în niciun caz prima incursiune a lui G-Star în denim durabil, această iterație specială vine într-un moment zeitgeisty, cu preferințe etice de modă Everlane și Reformare ambele lansând denim în ultimul an.

Fabricat folosind bumbac organic, o tehnică mai curată decât oricând de indigo, butoane „finisate ecologic” care evită chimia dură a galvanizării tipice și o spălare proces care reciclează 98 la sută din apa implicată (celelalte 2 la sută pur și simplu se evaporă), noua colecție a lui G-Star ridică ștacheta când vine vorba de denim făcut dreapta. Pentru a dovedi acest lucru, G-Star a fost supus unui proces de certificare exigent cu Cradle to Cradle Products Institute Institute și a obținut un rating de aur pentru materialul său - cel mai înalt clasament pe care l-a primit vreodată un denim de la certificatorul de durabilitate terță parte.

„Am trecut printr-un proces îndelungat în care fiecare moleculă implicată în realizarea acestei țesături a fost disecată și evaluată”, a declarat Adriana Galijasevic, care lucrează la dezvoltarea denimului la G-Star, într-un turneu la sediul central al mărcii din Amsterdam lună. „Certificarea Cradle to Cradle este cea mai riguroasă din lume. Acesta analizează sănătatea materială, responsabilitatea socială, administrarea apei, utilizarea energiei regenerabile și „ciclabilitatea” [sau reutilizarea] produsului. ”

Institutul Cradle to Cradle este un organism nonprofit care a devenit unul dintre cei mai importanți jucători în conversația despre economie circulara, o idee care se bazează pe practica de reducere sau eliminare a deșeurilor prin crearea de produse care pot fi refolosite în întregime într-un alt format după terminarea utilizării lor inițiale. (Un exemplu în acest sens ar fi utilizarea fibrelor de ananas care sunt un produs secundar al industriei alimentare pentru fabricarea genților de mână). Deoarece ratele de consum în creștere, alimentate de moda rapidă, au ca rezultat din ce în ce mai multe articole de îmbrăcăminte ajung în depozite de deșeuri în fiecare an, mulți se uită la economia circulară ca fiind singura opțiune viabilă a modei pentru a-și corecta cursul dezastruos actual.

În acest scop, noua linie de denim a lui G-Star nu este doar realizate din cele mai ecologice materiale posibile în fabricile cele mai prietenoase cu omul și pământul, folosind cele mai puține procese toxice posibile. Este, de asemenea, luată în considerare viața post-consum a fiecărui articol de îmbrăcăminte, ceea ce înseamnă că designerii se gândesc din start la cum să facă fiecare articol de îmbrăcăminte cât mai reciclabil posibil. Când designerii G-Star și-au dat seama că reciclatorii de denim aruncă adesea partea de sus a unei perechi de pantaloni deoarece separă butoanele metalice, niturile și fermoarele este prea complicat, designerii au decis să elimine niturile și fermoarele în întregime în interesul de a face un procent mai mare din fiecare îmbrăcăminte reciclabil.

Dar poate cel mai impresionant lucru al întregului efort este că G-Star își dă literalmente secretele comerciale de sustenabilitate gratuit. Obținerea clasamentului de aur pentru denimul său a fost un proces de aproape doi ani care a presupus formularea unui întreg o nouă procedură pentru vopsirea indigo care reduce utilizarea substanțelor chimice care pot fi greu de îndepărtat din sistemele de apă post-utilizare. Pe scurt, G-Star a pus resurse semnificative pentru a-și face posibile obiectivele de sustenabilitate. Și în loc să păstrăm rezultatele pentru a menține un avantaj competitiv - ceea ce ar fi fost complet de înțeles și este mai mult a normei din industrie - G-Star și-a trimis lucrarea la Cradle to Cradle, ceea ce face automat tot ceea ce certifică deschis sursă.

"G-Star amplifică semnificativ potențialul impact pozitiv al produsului, făcându-l accesibil altor designeri și producători prin intermediul Colecția Fashion Positive Materials", a declarat Fashionista prin e-mail un reprezentant Cradle to Cradle. „Acest lucru înseamnă că alți designeri și producători pot folosi denimul în propriile produse, știind că îndeplinește standarde riguroase pentru sănătatea materialelor și durabilitatea”.

Când vine vorba de poziția G-Star în sfera etică a modei, merită remarcat faptul că această ultimă colecție nu a ieșit dintr-un vid. Linia „blugi cei mai sustenabili” se bazează pe baza producției conștiente pe care o are compania investește din 2006, când a fost înființat pentru prima dată departamentul său de responsabilitate socială corporativă.

De atunci, a colaborat cu Națiunile Unite și nenumărate organizații non-profit precum Pace verde, Coaliția pentru îmbrăcăminte durabilă, Baldachin, Made-By, Plastic Soup și altele pentru a aborda o serie de probleme de mediu și sociale inerente fabricării modei. Fundația proprie, GSRD, oferă programe educaționale pentru comunitățile care își produc articolele de îmbrăcăminte și pentru fabricile partenere pe termen lung, cum ar fi Saitex și Artistic Milliners sunt recunoscute ca fiind unele dintre cele mai curate și mai bune din industrie (și sunt căutate de alte nume de uz casnic de modă etică ca Everlane).

„Ne-a luat mult timp să integrăm materialele durabile într-un proces foarte bun și acum am reușit ", a declarat Frouke Bruinsma, directorul de responsabilitate corporativă al G-Star, pentru Fashionista la companie sediu. „Și acum suntem, de asemenea, încrezători că vom folosi 100% bumbac durabil pe toate liniile noastre până în 2020... Sustenabilitatea este întotdeauna o cale de îmbunătățire continuă. "

Articole similare

Brandul urmărește acea cale într-o varietate de moduri de ani de zile. Site-ul web include un „unde este realizat?” butonul de pe fiecare produs care detaliază istoricul producției și detaliile fabricii. Capsulele anterioare axate pe durabilitate au inclus Raw pentru oceane colecția, care a folosit plastic reciclat pentru fabricarea denimului; colecția Earth Colors, care folosea coloranți naturali obținuți din subproduse din industria alimentară și medicală; și colecția Renewed Denim, care a transformat blugii reciclați G-Star în fire care au fost încorporate într-o țesătură nouă. Și acestea sunt doar câteva exemple. Așa cum a spus Bruinsma, există întotdeauna loc de îmbunătățire, dar urmărirea robustă a acestei îmbunătățiri face parte din ceea ce face ca G-Star să fie convingătoare din perspectiva eticii.

„Vedem sustenabilitatea nu numai ca o necesitate absolută ca o practică de afaceri, ci și ca o oportunitate de a gândi despre designul denim într-un mod nou ", a declarat directorul strategiei de marketing G-Star Sean Peron la brand sediu. „Este vorba despre a vedea cum sustenabilitatea poate fi un factor care facilitează noul design și să nu o privim ca pe o graniță sau ca o barieră”.

Cu o astfel de atitudine, influența G-Star Raw ca putere etică a modei nu poate decât să crească.

Dezvăluire: G-Star Raw mi-a oferit călătoria și cazarea pentru a participa la un tur al sediului mărcii din Amsterdam.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.