Modul în care mărcile de modă pot crea o economie de retail extrem de durabilă

Realizând că cumpărătorii de astăzi își poartă literalmente valorile pe mâneci, industria modei a petrecut anul 2018 devenind mai serios durabilitate. De la blana reală devenind un moda faux pas la creșterea închirierii de lux și piata de revanzare, am intrat în 2019 cu o piață înfometată pentru a crea un peisaj de modă mai ecologic și, în cele din urmă, pentru a proiecta o economie de retail durabilă de la un capăt la altul.

Potrivit unui nou raport al Rank and Style, o platformă de analiză care utilizează informații bazate pe date pentru a curăța moda și frumusețea imparțiale printre primele zece liste, Google caută termenul „mărci de modă durabile” a crescut cu 25 la sută din 2017 până în 2018 și cu 61 la sută de atunci 2016. Beth Zerdecki, Chief Product and Marketing Officer la Rank and Style, raportează că a existat o creștere cu 450% a vânzărilor la companiile bazate pe sustenabilitate, precum

Everlane, Allbirds și Reformare, din 2016 până în 2018; în plus, Rank and Style raportează că editorialul menționează termenul „mărci de modă durabile” printre publicații precum Elle, Vogă și Rafinărie29 au crescut cu 83% între 2017 și 2018 - în creștere cu 267% față de 2016.

McKinsey and Company Raportul Starea modei 2019, creat în colaborare cu Afacerea modei, citează transparență radicală ca una dintre primele zece tendințe care vor modela industria pentru anul următor. Dar cu transparența radicală vine nevoia de integritate corporativă și responsabilitate socială. Pentru a supraviețui în industria actuală a modei, companiile trebuie să ofere transparență dincolo de nivelul suprafeței. Iată câteva moduri în care brandurile pot naviga în acest nou peisaj.

Consolidarea încrederii consumatorilor prin transparență radicală

Cu 42% din milenii și 37% din generația Z susținând că vor să știe ce intră în produsele lor înainte de a cumpăra, creșterea transparenței lanțului de aprovizionare este vitală pentru ca mărcile să-și construiască încrederea cu cumpărătorii moderni, conștienți social. De la AI la blockchain, capacitatea pentru mărci de a urmări fiecare pas al lanțului valoric - modul în care materiile prime sunt obținute până la modul în care sunt textilele fabricate, expediate și refolosite - vor permite companiilor de modă să adopte modele de vânzare cu amănuntul end-to-end mai durabile.

Fondată în 2008 ca un proiect de cercetare MIT, Sourcemap este o platformă software orientată către utilizator, care permite mărcilor să își identifice întregul lanț de aprovizionare; compania ajută companiile de top din lume să inventarizeze impactul lor asupra mediului și asupra omului. Potrivit fondatorului și directorului executiv al Sourcemap, Leonardo Bonanni, „lanțurile de aprovizionare cu modă sunt printre cele mai complexe din lume, deoarece se pot schimba cu fiecare sezonul, fiecare stil. "El spune că companiile au deja dorința de a fi mai transparente în ceea ce privește practica lanțului de aprovizionare, dar adaugă:" Ei au nevoie doar de instrumente. "

Prin tehnologii de cartografiere a datelor precum Sourcemap, companiile de confecții pot găsi mai ușor fabrici care utilizează furnizori care pledează pentru standarde etice și de mediu mai înalte și sunt certificate ca Comerț echitabil, organic, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard și multe altele. Platforma software permite, de asemenea, mărcilor să ia în calcul mai multe „riscuri sociale greu de măsurat”, inclusiv reglementările privind siguranța fabricii și oferirea lucrătorilor cu salarii viabile.

Bonanni consideră că, în cele din urmă, trasabilitatea lanțului de aprovizionare va permite brandurilor să adopte transparența. "Dacă produsele proaspete pot fi urmărite până la fermă, de ce nu poate moda?" el spune.

„Primul pas [este] să ne asigurăm că producătorii și mărcile sunt conștiente și răspunzătoare pentru întregul ciclu de viață al produselor”, continuă Bonanni. „Am constatat că, odată ce un brand este responsabil pentru lanțul său de aprovizionare, oamenii încep să vorbească, ideile încep să curgă și lanțurile de aprovizionare devin mai durabile. Totul începe cu conexiunea umană - asta este ceea ce suntem aici pentru a realiza. Odată ce transparența este normală, oamenii vor găsi modalități inovatoare de a lucra mai bine împreună și de a aduce bunuri durabile pe piață. "

Lanțul de aprovizionare și instrumentele de gestionare a aprovizionării sunt esențiale în misiunea acestor mari corporații de a recâștiga încrederea consumatorilor. Cu toate acestea, majoritatea antreprenorilor de modă și designerilor emergenți probabil nu au capitalul financiar sau uman necesar pentru a avea acces la aceste tipuri de resurse pentru a construi un brand cu adevărat ecologic. Înțelegând acest spațiu alb în peisajul retailului de modă, Shannon Lohr și-a lansat acceleratorul de lansare a modei durabile Factory45 în 2014. Lohr explică modul în care a evoluat conversația despre durabilitate de când și-a început cariera în industria modei.

„Când am început să lucrez în această industrie în 2010, erau foarte puțini consumatori care știau ce înseamnă expresia„ modă durabilă ”, spune Lohr. „În general, a fost nevoie de multă explicație și educare pentru a descuraja de la presupunerea stereotipă„ crocantă, granola, cânepă ”asociată cu aceasta. Cu mai puțin de un deceniu mai târziu, totuși, consumatorul mediu a auzit cel puțin termenul anterior și în timp ce eu îl știu cred că este încă o piață de nișă, există o mai mare conștientizare în ceea ce privește ceea ce înseamnă „moda durabilă” despre."

Rolul mărcilor mici și al modei durabile

Conform raportului lui McKinsey and Company cu Afacerea modei, 79% dintre directorii din industria modei cred autoperturbare printre brandurile vechi să fie una dintre primele cinci tendințe care modelează industria în acest an. Brandurile consacrate simt din ce în ce mai mult presiunea de a inova, pe măsură ce consumatorii mai tineri se îndreaptă spre mărci mai mici și mai agile. Aceste mărci „provocatoare”, așa cum sunt denumite în raport, captează cota de piață la un fulger viteza datorită abilității lor de a comunica în mod autentic valorile lor și de a se implica în online comunitățile.

Cu o dorință de noutate constantă și un sentiment scăzut de loialitate față de marcă, consumatorii sunt în căutarea descoperirii mărcilor care aliniați-vă la valorile lor și, renunțând la normele din industrie, clienții sunt capabili să se conecteze cu aceste mărci într-un mod mai uman nivel. Această „explozie de mic” este vitală pentru creșterea și menținerea mișcării modei durabile.

„Cred că mărcile mici și independente care apreciază durabilitatea ca parte inerentă a fundului lor line fac presiune colectivă asupra marilor mărci pentru a-și curăța lanțurile de aprovizionare, "Lohr explică. „Este posibil să nu poată concura în număr de vânzări, dar cu siguranță își pot adăuga vocea la conversația de modă în ansamblu. Datorită rețelelor de socializare, este mai ușor ca niciodată ca mărcile mai mici să își transmită mesajele de marketing bazate pe sustenabilitate către potențialii clienți. "

Cu Factory45, Lohr se străduiește să educe antreprenorii de modă despre cum să implementeze practici durabile în lanțul de aprovizionare și cum să extindă aceste cunoștințe clienților lor. Când vine vorba de crearea unei economii cu amănuntul a modei mai durabilă, Lohr ne reamintește că trebuie să ne amintim să ne străduim pentru „progres, nu perfecțiune”.

„După cum știe orice marcă nouă, este nevoie de multă răbdare și sârguință în educarea consumatorilor cu privire la costurile produselor lor mai mult, de ce ar trebui să le pese de conținutul de fibre, de ce ar trebui să se uite la etichete pentru a ști unde este fabricat un produs, etc ", a spus ea adaugă.

Pe o piață de modă atât de aglomerată, brandurile sunt cele care conduc cu integritate, inovează în mod constant și își comunică cel mai bine etica și valori ecologice pentru publicul lor, care vor trece prin zgomotul alb și vor forma sustenabilitatea la nivel de industrie conversaţie.

Impactul asupra mediului și economia comună

Obiceiurile de socializare ale consumatorilor, împreună cu dorința de impact social pozitiv, ne lasă într-un paradox al achizițiilor. Pe de o parte, nimeni nu vrea să fie fotografiat de două ori și cererea pentru un dulap în continuă schimbare nu a fost niciodată mai mare. Pe de altă parte, consumatorii sunt mai sinceri decât oricând în legătură cu impactul negativ asupra mediului și al eticii din industrie.

Recunoscând că cumpărătorii încă acordă prioritate comodității în locul conservării, putem crea soluții mai practice și durabile din punct de vedere economic pentru aceste dileme de îmbrăcăminte. Odată cu creșterea pieței modelor de revânzare și închiriere, există semne că 2019 marchează un moment decisiv în modul în care consumăm modă.

În raportul State of Fashion 2019, Jennifer Hyman, CEO și fondator al Închiriază pista explică modul în care, în esență, modelele de închiriere și revânzare cu amănuntul sunt una-în-aceeași. Ea spune că „[r] ental se referă la intenția clientului din spatele utilizării articolului.” Și, prin urmare, afaceri de revânzare fac parte din „piața mai mare a afacerilor de închiriere, pentru că dacă cumperi o geantă de mână chiar acum cu intenția de a o vinde pe RealReal și obțineți o parte din cheltuieli înapoi, ceea ce ați făcut efectiv este să închiriați acea geantă de mână timp de șase luni. "

Prin intermediul platformelor de închiriere, consumatorii pot crea dulapuri în continuă schimbare, hrănindu-și dorințele de noutate, noutate și viață atentă. Dar intrând în economie circulara nu este un lucru ușor. Hyman explică faptul că operarea unui model eficient de logistică inversă este o întreprindere uriașă. Având în vedere toate aceste investiții tehnologice și de capital, este probabil ca doar câteva companii mari să domine această industrie centralizată a modei de închiriere, permițând cumpărătorilor să schimbe articole în dulapul lor în mod consecvent, sub 200 USD pe an lună.

Cu toate acestea, este clar că un model de afaceri descentralizat, peer-to-peer, câștigă, de asemenea, aderență în economia comună a industriei. Doi jucători de pe piață de urmărit sunt Village Luxe, o companie de închiriere de lux exclusiv invitație cu sediul în New York, și Designerex, o platformă australiană de împrumut peer-to-peer, lansată în SUA în ianuarie 2019.

Village Luxe se străduiește să fie Airbnb al industriei modei. Odată acceptate, membrii pot crea un dulap pentru ca alți utilizatori să cumpere, permițându-le celor din comunitate să își împrumute articole de lux între ele prin intermediul platformei. Asigurând finanțare inițială de 2 milioane de dolari în mai 2018, creșterea companiei demonstrează dorința crescândă a consumatorilor ca iubitorii de modă să ia economia comună în propriile lor mâini.

Între timp, Designerex dorește să transforme acest model de împrumut de la egal la egal, permițând atât cumpărătorilor de zi cu zi, cât și antreprenorilor de modă să închirieze și să împrumute rochii de designer prin intermediul platformei. Cofondatorul Designerex, Kirsten Kore, explică modul în care compania de închiriere le permite clienților să își satisfacă dorința produse de lux și obțineți o „soluție rapidă” de ultimă generație ori de câte ori au nevoie de o nouă ținută pentru o ocazie la un preț accesibil Preț. Designerex le permite cumpărătorilor să vadă articolele de modă de lux ca active, mai degrabă decât ca mărfuri risipitoare.

Prin închirierea în repetate rânduri a articolelor, creditorii sunt capabili să obțină profituri mari din investițiile inițiale și pot juca un rol în conturarea preferințelor gustului comunității. În această nouă economie cu amănuntul a modei, cumpărătorii apreciază accesul decât proprietatea. Acest lucru permite comercianților cu amănuntul și cumpărătorilor să se concentreze mai mult pe scopul, frumusețea și longevitatea fiecărui articol. Filozofia Village Luxe face ecou acestei afirmații.

„Partajarea la nivel de la egal la egal și închirierea de modă de înaltă calitate îi pot ajuta pe comercianții cu amănuntul”, spune Shanin Molinaro, director de marketing al Village Luxe. „Nu am spune niciodată„ nu cumpărați ”, dar cumpărați mai inteligent, mai bine. Achiziționați piese pe care le iubiți, care vă vor rămâne cu multe haine sau articole care pot fi împărtășite și oferite prietenilor sau celor dragi. " 

În afară de beneficiile lor etice și de mediu, serviciile de închiriere de lux sunt, de asemenea, mai durabile din perspectiva costurilor. În loc să cumpere un articol, membrii companiilor de închiriere cumpără într-o comunitate. Economia de partajare a modei ne permite să reinventăm definiția cost-pe-uzură și să privim mai adânc povestea din spatele hainelor noastre - cine, ce, unde și cum au fost realizate?

Atât brandurile de lux, cât și cele sustenabile se străduiesc să creeze produse care sunt „cele mai bune dintre cele mai bune”. Cu accent pe elementul intrinsec al unui articol frumusețe și valoare emoțională de lungă durată, aceste companii de modă new-wave împărtășesc o misiune colectivă de a crea un lux durabil sectorul industriei modei - unde calitatea impactului creativ, ecologic și uman al unui articol este egală, primară importanţă.

Foto de start: Imaxtree 

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.