Recepția Condé Nast la One World Trade Center din New York. Foto: Andrew Burton / Getty Images
Lumea mass-media a fost profund în flux în ultimii ani, cu o erupție de publicații care încetează operațiunile tipărite și multe altele se închid complet. Deși există o serie de factori care contribuie la schimbare, o mare parte din aceasta se reduce la venituri. Dolarele publicitare nu sunt ceea ce erau, și multe publicații se luptă să-și monetizeze conținutul în era digitală.
Behemoth-urilor le place Condé Nast nu au fost imuni, în ciuda dimensiunilor lor. După ce anul trecut, conglomeratul media a scos la vânzare trei dintre titlurile sale și a încetat operațiunile de tipărire pentru alții, compania trece la o nouă strategie. Potrivit unui raport langa Wall Street Journal miercuri, Condé Nast va lansa salarii pentru toate titlurile sale - inclusiv Vogă, GQși Glamour - până la sfârșitul anului 2019.
„Paletele de plată de la fiecare titlu nu vor fi un model unic pentru toate modelele. Așa cum am făcut pentru fiecare dintre mărcile aflate în prezent în spatele paravanelor de plată, vom lăsa cererea și angajamentul consumatorilor să dicteze cum fiecare marcă își dezvoltă strategia de conținut plătit ", a declarat directorul executiv Bob Sauerberg într-un e-mail distribuit cu Fashionista. „Unele mărci pot avea conținut specific care va fi închis, iar altele vor avea un paravan de plată mai larg contorizat. Fiecare marcă este distinctă, iar peretele de plată al fiecărei mărci va fi propriul său produs distinct. "
Compania a avut deja șansa de a testa strategia cu titluri de genul New York-ul, Vanity Fair și Cu fir, toate acestea permit cititorilor câteva articole gratuite pe lună și niciunul dintre acestea nu a văzut neapărat că traficul digital scade semnificativ ca răspuns la paravanele lor de plată. În teorie, regula de câteva articole-pe-lună-gratuită permite titlurilor să-și dezvolte audiența ajungând la noi cititori, chiar și atunci când încarcă fanii obișnuiți ai conținutului.
„Într-un anumit sens, totul este gratuit și nimic nu este gratuit, în funcție de consumul dvs. într-o perioadă de timp definită”, a declarat Monica Ray, vicepreședintele executiv pentru marketing pentru consumatori, Monica Ray WSJ.
Vestea a apărut în aceeași zi în care Afacerea modeiraportat acea Vogue Runway taxează unele mărci să posteze imaginile colecției lor. Conform raportului, designerii pot plăti 20.000 de dolari pe an „în așteptare Vogă aprobarea editorului "pentru ca fotografiile lor să fie postate în hub-ul online de două ori pe an, unde vor locui alături de mărci mai consacrate. Spre deosebire de conținutul sponsorizat, care trebuie dezvăluit de publicație, aceste imagini de colecție plătite sunt nu sunt marcate în niciun fel care să le separe de alte lookbook-uri sau fotografii pe pistă care nu au fost plătite de către mărci.
Se vor combina aceste strategii pentru a face Condé Nast, care a pierdut 120 de milioane de dolari în 2017, potrivit WSJ, profitabil din nou până în 2020? Numai timpul va spune. Cu toate acestea, cert este că am intrat într-o nouă eră în publicare.
Această postare a fost actualizată pe tot parcursul.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.