Este un fapt acceptat că mai mult moda etică industria - adică una care nu dăunează planetei sau o face în mod semnificativ mai puțin - va necesita o schimbare masivă în comportamentul consumatorilor. Și, în timp ce mulți susținători ai modei durabile se bazează puternic pe ideea că consumatorii trebuie să cumpere mai puțin, precum și să aleagă piese atemporale, imune la tendință, atunci când do Cumpără, Închiriază pista CEO Jenn Hyman are o altă idee.
„Încurajăm oamenii să închirieze un inventar pe care nu s-ar gândi niciodată să îl cumpere - lucruri care sunt tipărit, la modă și colorat și complet actual ", îi explică Hyman Fashionistei prin telefon. „Lucruri pe care oamenii vor să le poarte la rotație, dar tu nu vrei să fii blocat în dulapul tău.”
Această idee a determinat Rent the Runway să lanseze o nouă opțiune de abonament la prețuri mai mici, care permite utilizatorilor să selecteze patru piese de designer pe care le păstrează o lună la rând. Spre deosebire de oferta premium nelimitată a RTR, care costă peste 100 USD pe lună, noua opțiune ajunge la 89 USD. Adăugați la faptul că închirierile unice pot începe de la 30 USD - ceea ce face o opțiune atrăgătoare chiar și pentru consumatorii a căror tarif normal este Target sau Zara - și dvs. au o formulă pe care Hyman speră că poate ajunge la mai multe femei decât oricând cu capacitatea de a purta tendințele lor preferate fără a se alimenta în ciclul de viață irositor al celor mai mulți îmbrăcăminte.
„85 la sută din actualul dulap american stă acolo neutilizat și apoi lucrurile ajung în gropile de gunoi”, spune Hyman. „Dar clienții noștri cu abonament au raportat că fac cumpărături cu 68% mai puțin. Am văzut într-adevăr schimbarea comportamentului consumatorului. Dulapul clienților noștri intră în nor și se simte confortabil cu garderoba în mișcare. "
Fie că clientul Rent the Runway este preocupat în primul rând de mediul înconjurător sau pur și simplu își păstrează dulapul fără aglomerații inutile, Hyman și colegii ei sunt serios despre prima. RTR a dezvoltat și patentat pungi de îmbrăcăminte reutilizabile, despre care Hyman estimează că au salvat sute de mii de kilograme de cutii de carton de a nu ajunge în depozitele de deșeuri. În plus, compania folosește curățarea chimică „100% verde” și încurajează clienții să trimită materialele plastice pe care inventarul lor le ambalează înapoi la RTR pentru reciclare.
„Practic, totul din afacerea noastră a fost conceput în jurul conceptului de durabilitate”, spune Hyman. Transformând moda închiriată într-o opțiune mai accesibilă, speră că viziunea va continua să se răspândească.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.