MAC este un brand puternic de produse cosmetice în culise la prezentările de modă - în prezent participă la 23 de modă globale Săptămâni și au oferit machiajul la aproximativ 850 de spectacole din întreaga lume - 200 dintre acestea sunt la moda celor patru mari capitole. Brandul incită, de asemenea, la multă poftă în dependenții de machiaj datorită pigmenților bogați, ambasadorilor cu putere mare (Lady Gaga! NIcki Minaj!), și colaborări ucigașe. (Ceream - nu, pledăm - pentru mai multe informații despre Gareth Pugh și Daphne Guinness colaborează cu lansarea la începutul iernii, doar pentru a fi tachinată cu „Ei te vor arunca!” Duh.)
Am avut șansa să facem un Q și A cu Gordon Espinet și Jennifer Balbier, doi vicepreședinți seniori la MAC și să stăm în culise cu artiștii lor de machiaj la Alexander Wang, Spectacolele Jason Wu și Altuzarra. Ceea ce am învățat este că a fi un brand ca MAC este un pic de artă și ştiinţă.
Pentru a vă face o idee despre sfera spectacolelor pe pistă, Espinet ne-a spus că artiștii de machiaj folosesc 10 până la 12 mascaras pe spectacol. Înmulțiți asta cu 200 de spectacole și aveți nevoie de 2.000 până la 2.400 tuburi de rimel pe sezon. Deci, mai bine ai un produs care să poată face față volumului și intensității - gândește-te la lumini strălucitoare și aspect machiaj de avangardă.
Interesant este că MAC folosește spectacole de pistă pentru a testa noi produse care nu au ajuns încă pe piața de consum. Uneori rezultă un câștigător, cum ar fi Fundația Matchmaker SPF 15 a mărcii; a fost dezvoltat după ce artiștii s-au plâns că nu au o fundație care să arate „realistă”, ne-a spus Balbier. Matchmaker a fost judecat la spectacolele din toamna anului 2011 la Prabal Gurung și Monique Lhuillier, printre altele, și a fost un succes, în special datorită numărului de modele foarte estompate din Europa de Est și Rusia. Un alt produs testat pe pistă care trebuie să fie atent la această toamnă este Pro Longwear Eye Shadow, parte a colecției Styledriven care va fi lansată pe 22 septembrie.
Uneori, însă, lucrurile nu funcționează. Balbier ne-a spus că MAC a folosit un rimel de lună în culise atât de lung, încât modelele nu l-au putut îndepărta pentru a merge la următorul lor spectacol. MAC a ajuns să o comercializeze femeilor care trăiesc într-un climat cald și umed, dar nu a funcționat în culise.
Și ce zici de acest sezon? În timp ce mă strecuram în culise, am aflat despre câteva produse pe care ne putem aștepta să le lansăm în primăvara anului viitor. La Jason Wu, a existat rujul Scarlet Ibis - acoperiți-l cu un pigment portocaliu neon pentru a arăta aspectul spectacolului. La Peter Som (vezi privirea din dreapta), Young Venus în Extra Dimension Eye Eye și Innocence, Ferește-te! rujul le-a dat fetelor acel aspect visător.
Cu un pic de modificări, pista de fapt poate fi realitate.