Numărul 4 din „Franciză”.
În funcție de cine citește, Franciza este fie o sărbătoare de artă lucioasă baschet sau o revistă de baschet care sărbătorește arta. Având o înălțime de 13 inci și o grosime de aproape un centimetru, Franciza arată mai mult acasă lângă 032c sau Țara Minunilor decât, să zicem, Slam. Aceasta este prin design.
Justin Montag, editorul șef al publicației și un fan al sportului pe tot parcursul vieții, a lucrat cu Apple de o duzină de ani - „de dinainte de iPhone” - și servește în prezent ca editor de muzică electronică al Apple Muzică. Răsfoia chioșcurile de ziare în timp ce călătorea la nivel internațional în afaceri, colectând reviste interesante din locuri precum Dubai și Tokyo. La sosirea înapoi acasă în zona Bay, Montag s-a îndreptat către un chioșc de ziare local și și-a dat seama că nu ar fi vrut să citească nimic pe piață cu privire la baschet. Și așa - nu instantaneu, ci în cele din urmă - Franciza a fost nascut. „Este într-adevăr despre evidențierea artiștilor care împărtășesc aceeași dragoste pentru joc ca noi”, a spus el. „Vrem să se simtă ca: Dacă ești baschet, dar nu ești artă și ridici revista, tu s-ar putea să afle despre unii artiști, designeri sau fotografi noi ", a explicat el despre sportul / arta revistei dualitate. Dimpotrivă, „Dacă nu sunteți în baschet, dar sunteți în artă sau fotografie, poate aflați despre un nou jucător care îți place... poate te uiți de fapt la un joc și ai o altă mentalitate când te uiți la curte, din cauza revistă."
Articole similare:
De la geometriile elegante ale curții la modele de pantofi de durată precum Air Jordan, baschetul a dezvoltat un bogat lexicon vizual de-a lungul celor 126 de ani de istorie. "Elementul general de design al jocului a fost cu siguranță ridicat în ultimii ani", a spus Montag, menționând noul Miami Heat Miami Vice-uniforme inspirate, Doubleday & Cartwright's 2015 rebrandingul Milwaukee Bucksși digitalul directorului de artă Lauren Fisher proiecțiile instanței la jocurile NBA. În plus, „jucătorilor le pasă mai mult de cum arată modelele lor de [pantofi] și cum poartă înainte și după joc”, a spus el. "Te stresezi tinutele zile întregi", Steph Curry, războinicii Golden State a spus the New York Times a sosirii cu mize mari arată „și vei ajunge să o porți 30 de secunde când mergi de la parcare la vestiar”. Cu investiția ligii profesionale în design și lipsa de jucători super-eleganți, un jurnal dedicat baschetului / designului nu ar fi putut lovi moment mai bun.
Lansat în 2016 ca publicație bianuală, Franciza are patru numere la numele său, cu un al cincilea programat pentru primăvară. Revista are multe caracteristici inventive care încrucișează cultura pop cu cultura cercurilor. Numărul unu include un interviu cu Clippers's Deandre Jordan realizat de Diplo; numărul doi oferă un editorial de modă realizat de artistul mixt Kalen Hollomon și fotograf Phil Oh (alias Street Peeper, anterior Franciza director de modă); numărul trei explorează o zi din viața dansatorilor Knicks, capturat de Daniel Arnold (același tip Vogă încredințează filmarea scenei la Gala anuală Met); Punctele culminante ale numărului patru includ o infografie imaginativă asupra proiectului de loterie a artistului fin Andrew Kuo. Cei mai mulți colaboratori sunt prieteni ai celor bine conectați Franciza echipă sau oameni la care au contactat orbește. Ca orice altceva în această epocă, Instagram a fost un instrument esențial în descoperirea talentelor.
Fie că este un spot de artist sau un profil de jucător, Franciza conținutul este conceput pentru a îmbătrâni bine. „Procesul de gândire este, pe cât posibil, să îl facă mereu verde”, a spus Montag despre strategie. „Multe reviste se simt de unică folosință; nu vrei să-i ții mult timp. Vrem ca oamenii să aibă Franciza emite unul pe masa de cafea de ani de zile. "Calitatea fizică ajută la asigurarea longevității și este o obsesie pentru echipă. Revista este tipărită în SUA (deși tipărirea în străinătate ar fi mai ieftină) cu stoc de hârtie care se schimbă pe tot parcursul numărului (respectarea unei singure calități a hârtiei ar fi, de asemenea, semnificativ mai ieftină). „Depunem mult efort în hârtia pe care o folosim, modul în care imprimăm, tehnicile pe care le folosim pentru a face coperta”, a spus el. "Este foarte important pentru noi că calitatea este acolo." Acest efort nu a trecut neobservat: echipa de creație a unui magazin indie bine cunoscut, larg distribuit, cunoscut pentru calitatea sa, odată contactat Franciza să întrebe ce fel de hârtie folosesc. „Este foarte măgulitor, este foarte mișto și este un semn, cred, că suntem pe drumul cel bun”.
Foto: franciză
Și mărcile au observat FrancizaPerspectiva unică asupra sportului și au fost dornici să ofere identității vizuale a activității lor de baschet Franciza atingere. Pe măsură ce rochia zilnică devine din ce în ce mai casuală, rochia adidași iar piețele de îmbrăcăminte sportive sunt prea mari - și prea competitive - pentru a fi ignorate atât de modă, cât și de mărci active. Se așteaptă ca cei 46 de miliarde de dolari din „athleisure„Vânzările realizate în 2016 vor fi aproape dublu până în 2020. "O mână de mărci foarte interesante ne-au abordat pentru a face lucrări în stilul agenției", a spus Montag. „Am intrat în câteva agenții de publicitate destul de mari și în unele mărci destul de mari și am văzut pagini din revista noastră pe [mood board] s și este foarte măgulitor și foarte mișto, dar în același timp cam asta este IP-ul nostru ", a spus el spus. „Acesta este curajul nostru, acesta este designul nostru. Și dacă alți oameni vor [face referință], de ce nu ar trebui să facem noi înșine? ", A întrebat el, adăugând:" Trebuie să fie clientul potrivit și momentul potrivit. Nu vrem să facem o campanie publicitară pentru Muscle Milk. "
Majoritatea anunțurilor din cadrul revistei sunt concepute intern de către Franciza echipă. "Încercăm să facem să nu se simtă ca un anunț cât mai mult posibil", a spus Montag. „Până acum a fost destul de reușit: am fost alături de mărci și sunt de genul:„ Nu aveți nicio publicitate aici ”și îmi spun:„ De fapt, da, acesta este un anunț, acesta este un anunț. '"Hotelul Ace și Levi's au fost printre primii agenți de publicitate.
Extinderea pentru a include un studio creativ ar putea oferi un flux suplimentar de venituri pentru proiect, care este în prezent autofinanțat și autodistribuit. Datorită obsesiei pentru calitate, chiar și cu un preț de vânzare cu amănuntul de 20 USD, revista în sine nu produce marje deosebit de mari. Toată lumea de pe FrancizaMasthead, inclusiv Montag și cei doi cofondatori ai săi, lucrează cu normă întreagă. Revista este creată după ore și în weekend într-un birou improvizat înființat în camera din față a casei Montag și soția sa - care contribuie, de asemenea, la revistă - în comun în San Jose.
Alte planuri pentru FrancizaViitorul include investiții în merch și construirea unei prezențe digitale. În ciuda faptului că a început ca un proiect de pasiune, Franciza are poziționarea pe piață și interesul agentului de publicitate pentru a-și sprijini catapulta față de marca media deplină: Video, podcast-uri, conținut digital și multe altele. În cuvintele lui Montag: „Următorul ESPN nu va fi ESPN”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.