Foto: Edward Berthelot / Getty Images
Marti, Adidas a anunțat un parteneriat pe termen lung cu Frica de Dumnezeu, eticheta de îmbrăcăminte preferată de cult condusă de Jerry Lorenzo, în special în cadrul diviziei sale de baschet.
Echipa este mai mult decât o colaborare între două mărci. (Un comunicat de presă care anunță știrea o descrie ca o „alianță”). Potrivit Adidas, Lorenzo va avea o mare influență asupra creativității și strategiei pentru activitatea de baschet a companiei la nivel global. De asemenea, va permite Fear of God să stabilească un al treilea „pilon” al mărcii, Fear of God Athletics, care va completează elementele esențiale și linia principală de lux, cu accent pe baschet de performanță și stil de viață activ produse.
„Aceasta este o mișcare neînfricată în care viziunea și convingerea comună sunt în centrul acumulării a două mărci care modelează sportul și cultura, cu scopul de a ne multiplica cu adevărat punctele forte nuanțate pentru a revoluționa pentru totdeauna industria baschetului de performanță ", a spus Lorenzo, într-o afirmație. „Adidas și Fear of God împărtășesc același vis pentru viitorul baschetului, pe teren și dincolo de teren, și ne uităm înainte de a schimba fața industriei printr-un nou model care se va desfășura în fața noastră în următorii ani. "
Lorenzo este un fan documentat al baschetului, împărtășind pe Instagram imagini de la numeroase jocuri NBA. Dragostea sa pentru sport a dus la o Nike colaborare pentru adidași și îmbrăcăminte de performanță în 2018. Se pare că această nouă afacere îi va permite designerului din Los Angeles să exploreze în continuare intersecția dintre îmbrăcămintea sport tradițională și designul frumos - doar cu o altă companie.
Brian Grevy, membru al Comitetului executiv la Adidas, a declarat despre ultimul partener al companiei: „Impactul global pe care Jerry Lorenzo și Fear of God l-au avut asupra culturii și industriei este incontestabil. Jerry este un vizionar creativ și întruchipează astăzi o adevărată expresie a spiritului antreprenorial. Conexiunea autentică a lui Jerry cu sportul, înțelegerea profundă a industriei și trecutului încălțămintei și capacitatea de a reinterpreta patrimoniul și de a vizualiza viitorul ne entuziasmează. "
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.