În ciuda unui impuls major în vizibilitate, marketing și vânzări în timpul acestei veri Cupa Mondială, Adidas a raportat joi dimineață că nu a îndeplinit așteptările ridicate pe care și le-a stabilit în prima jumătate a anului 2014, care s-a încheiat pe 30 iunie. În timp ce veniturile au crescut cu 2,4% față de anul precedent, la 3,5 miliarde EUR (aproximativ 4,7 miliarde USD), profitul net a scăzut cu 16% la 144 milioane EUR (193 de milioane de dolari), datorită unei combinații a cheltuielilor de marketing crescute (salut, Cupa Mondială) și a marjelor mai mici pentru produsele sale de golf și afacerea cu amănuntul în general.
Asta nu înseamnă că ultimele șase luni nu au fost evidențiate. Datorită entuziasmului consumatorilor din jurul Cupei Mondiale, vânzările produselor de fotbal ale mărcii au crescut cu 41%. Adidas se așteaptă să câștige 2 miliarde de euro pentru această categorie pe parcursul anului, cifre record pentru companie. Așa cum a fost cazul pentru Puma, tricourile au fost un element popular, în special pentru echipa germană câștigătoare, Argentina, Mexic și Columbia. În total, Adidas a vândut 8 milioane de tricouri.
Desigur, Adidas a jucat și la o bază de consumatori mai orientată spre modă, iar compania raportează că Adidas Originals a revenit la creștere în al doilea trimestru al anului. (Suntem uitându-te la tine, Stan Smiths.) Este un domeniu în care compania investește puternic: la sfârșitul acestei luni, Adidas va lansa o aplicație care le permite oamenilor să proiecteze ZX Flux personalizat. adidași tipărite cu fotografiile lor preferate de pe Instagram, iar o colecție Adidas Originals cu Mary Katrantzou va ajunge în magazine în noiembrie.
Prima dintre cele cinci capsule din mult-hyped Adidas Originals de Rita Ora colaborarea urmează să cadă pe 20 august. Cu acest parteneriat neobișnuit de lung, marca speră în mod clar că Ora va stropi o parte din praful ei de stele asupra vânzărilor lor. În acest scop, compania constată că va crește cheltuielile de marketing cu un punct procentual anul viitor.
Executivii Adidas au indicat Rusia ca un punct de probleme, ca urmare a reducerii sporite în timpul verii, asociată cu devalorizarea rublei rusești. Deși planul a fost de a deschide 150 de magazine în Rusia pe parcursul anului 2014, compania a redus acest număr la 80.