Dacă un val recent de investiții este o indicație, segmentul de startup-uri de modă care utilizează crowdsourcing-ul și recunoașterea imaginii pentru a depista anumite produse se încălzește. În aprilie, The Hunt a strâns 10 milioane de dolari de la Khosla Ventures pentru a-și face platforma mai captivantă. În februarie, ASAP54, care se bazează pe tehnologia de recunoaștere a imaginii și o echipă de stilisti pentru a identifica produsele, a închis finanțarea cu capital de risc de 3 milioane de dolari înainte de lansarea către public.
Cea mai recentă finanțare este startup-ul cu sediul la Paris Whereetoget, care a strâns 2 milioane de dolari de la Alven Capital. Startup-ul de opt persoane va angaja și va investi în marketing, precum și va deschide un birou în New York până la sfârșitul anului.
Pentru cei care nu l-au folosit, Wheretoget este cel mai asemănător cu The Hunt, deși este de fapt mai vechi cu doi ani. Oamenii postează fotografii ale produselor pe care le-au văzut pe Tumblr, Instagram sau într-o revistă, iar ceilalți utilizatori intră pentru a oferi sfaturi de unde să le cumpere. Gamifică cumpărăturile transformându-l într-un efort de echipă și este unul dintre cele mai reușite exemple de cumpărături sociale de până acum.
Așadar, ce se întâmplă cu acel caz de utilizare atât de apreciat, care sugerează că utilizatorii vor face o fotografie cu cineva din stradă pentru a găsi produsul pe care îl poartă? Potrivit fondatorului Romain Moyne, nu chiar acolo își găsesc inspirația utilizatorii Wheretoget.
„Am observat că avem mai puțin de cinci la sută din fotografiile care ni se trimit făcute pe străzi”, spune Moyne. „Toate celelalte imagini provin de la Pinterest sau Tumblr sau Instagram.”
Ca și în cazul The Hunt, baza de utilizatori a Wheretoget înclină tinerii și femeile, majoritatea utilizatorilor care se încadrează în intervalul de vârstă 15-25 ani. Ei caută produse de pe site-uri ieftine, la modă, în vina Nasty Gal - gândiți-vă la topuri și tocuri cu platformă. Și nu sunt mici în număr: site-ul și aplicația mobilă văd acum aproximativ 2,2 milioane de unici lunari combinate.
Deși Wheretoget are sediul în afara Parisului, aproximativ jumătate din baza sa de utilizatori locuiește în SUA, cu o proporție semnificativă în Marea Britanie și Australia. Doar trei până la patru la sută din angajamente provin din Franța.
Totuși, nu toți cei care sunt pe Wheretoget postează produse sau răspund la întrebările altor persoane. Moyne spune că fluxul de activitate al platformei s-a dovedit a fi o caracteristică deosebit de reușită, deoarece permite utilizatorilor să urmărească vedete, bloggeri și unii pe alții. În acest fel, Wheretoget funcționează mult ca Facebook: oamenii îl folosesc mai puțin pentru a posta decât pentru a urmări activitatea altor persoane.
Și, deși o mare parte a lipiciosului Wheretoget se bazează pe dorința fetelor de a se ajuta reciproc să găsească haine, startup-ul a accelerat procesul de descoperire prin încorporarea tehnologiei de recunoaștere a imaginii acolo poate sa. Multe dintre produsele pe care le caută fetele au fost deja postate de altcineva, ceea ce înseamnă că aproximativ 30% din fotografiile postate se află deja în baza de date Wheretoget. În acele cazuri în care site-ul poate detecta o redundanță, acesta va oferi răspunsul imediat.
Acestea fiind spuse, site-ul are utilizatori puternici. O tânără de 13 ani din Germania a postat peste 5.000 de sfaturi într-o lună. Pentru că dacă există un lucru adevărat despre fetele adolescente, este acela a-ți place ceva înseamnă a fi obsedat de asta.