Geanta Owen „Noelle”. Foto: Owen
Cand Phillip Salem închis Owen, buticul său din districtul Meatpacking din New York, în iulie, a fost o experiență dulce-dulce. „Acesta este un început atât de nou”, a spus el joi dimineață la Soho House, unde a găzduit o previzualizare a liniei sale de genti de mână, numită și Owen. "Totul se întâmplă cu un motiv. Urăsc când oamenii îmi spun asta, dar este adevărat. "
Închiderea lui Owen a fost forțată de decizia proprietarului de a demola și reconstrui clădirea de pe strada Washington, unde era reală prețurile imobilelor au crescut de când Salem a închiriat spațiul pentru prima dată acum trei ani - datorită parțial noului Muzeul Whitney. „Oriunde caut în prezent chiriile, nu are sens”, a spus el, adăugând că intenționează să găsească o modalitate de a redeschide buticul în viitorul apropiat. "Plata unei chirii de 400 USD sau 500 USD pe picior pătrat în Meatpacking sau Soho sau Upper East Side nu este o opțiune viabilă în acest moment."
Deocamdată, Salem se concentrează pe genți, pe care le-a lansat prima dată exclusiv pentru buticul său în primăvară. „Fără [magazinul], nu aș fi întâlnit niciodată atât de mulți oameni - nu aveam clienți, nu aveam recunoașterea numelui”, a spus el. „Mi-a oferit experiența directă de a asculta cu adevărat ceea ce dorea clientul.”
Salem avea doar 25 de ani când a deschis Owen, care purta designeri necunoscuți atunci Jonathan Simkhai și Tanya Taylorși a spus că alergarea lui necesită o atenție constantă. „Am spus întotdeauna că sunt [totul, de la] doamna de curățenie până la cumpărătorul internațional”, a spus el. Dar în cei trei ani în care magazinul a fost deschis, și-a văzut clienții schimbându-se pe măsură ce cartierul s-a schimbat și s-a luptat să concureze cu magazinele universale. „Spațiul meu era atât de mare, încât nu era propice pentru a transporta mai mult de 12 rânduri... Anotimpurile se schimbă atât de repede acum ", a spus el. „Este doar ciclul continuu de produse noi care vin și este deja marcat în magazinele universale, așa că este greu de realizat face bani. "El a spus că, dacă un client a văzut că una dintre piesele sale era în vânzare la un magazin universal, el a trebuit să o onoreze reducere. „Trebuie să reacționezi la ceea ce fac pentru că oamenii sunt acum foarte deștepți, sunt pe telefoanele lor”.
Geanta Owen „Ava”. Foto: Owen
Salem și-a lansat linia de genti de mână, deoarece a văzut un decalaj pe piața avansată a tinerilor designeri contemporani (unde mărci precum Edie Parker, Sophie Hulme și Les Petits Joueurs stau, de asemenea) pentru o geantă purtabilă, dar care să facă declarații. "Am continuat să constat că acești designeri se găseau peste tot în fiecare magazin, dar m-am gândit:" Ce zici de piața de tip boutique sau doamna care face cumpărături în magazinele mari, care vrea ceva mai nou? '" el a spus.
Pungile Owen au toate un mâner izbitor inspirat de art deco și curea transversală opțională. „Ori de câte ori cineva poartă una, vreau ca cineva să se întoarcă și să spună:„ Trebuie să am acea geantă ”, a spus Salem. „Doar mergând pe stradă cu rozul tău pe geantă - de parcă aș fi uimitor, sunt un rahat fierbinte, îmi port geanta pe roz și este auriu”, a adăugat el râzând. Diferitele stiluri ale liniei sunt numite după „primele doamne din viața mea”, inclusiv regretata mamă a lui Salem, Eva, vărul său Noelle și cea mai bună prietenă a sa Emma. Colecția actuală, care este disponibilă pentru precomandă la OwenNYC.com, cu câteva stiluri exclusive la Moda Operandi, are un preț cuprins între 850 $ și 1.295 $. În sezonul viitor, el va introduce versiuni mini cu curele de lanț la prețuri cuprinse între 500 și 800 de dolari.
Când a fost întrebat dacă ar lua în considerare deschiderea lui Owen ca un boutique exclusiv online, Salem a ezitat. „Cred că oamenii mă întâlnesc și, de fapt, estetica hainelor pe care le-am curatat a fost foarte importantă pentru a ajunge acolo unde sunt astăzi ", a spus el, adăugând că mai multe buticuri de comerț electronic au început să ofere case deschise pentru ca clienții să le poată testa inventar. „Este ceva mai exclusivist, mai intim și mai privat, așa că trebuie să vă programați. Am stabilit cu siguranță acea bază de clienți, așa că nu vreau să pierd asta, dar sper că vor cumpăra pungile chiar acum. "