Foto: Edward Berthelot / Getty Images
În fiecare trimestru, platformă globală de căutare a modei Lyst pune împreună un clasamentul celor mai tari branduri de modă în acea perioadă; și, deși acest raport oferă întotdeauna informații despre mărcile care sunt „cool” la un moment dat, am fost deosebit de interesați să vedem rezultatele din T2 2020.
Nu este un secret faptul că pandemia de coronavirus a avut un efect semnificativ impact asupra obiceiurilor de cumpărături, la fel ca și mișcarea justiției rasiale stimulat de moartea lui George Floyd. Rapoarte - inclusiv propriul nostru sondaj - au arătat că, deși închiderea magazinelor ar fi putut face o picătură în vânzările de cărămidă, oamenii au făcut destul de multe cumpărături online.
Se pare că ceea ce s-a schimbat cel mai mult este ce fac cumpărături și nivelul de conștiință în jurul locului în care fac cumpărături. Conform datelor Lyst, eliminate de la 9 milioane de cumpărători lunare și 12.000 de designeri și magazine, evenimentele din ultimele luni au convergut pentru a face
Nike cea mai tare marcă din trimestru, depășind lider de lungă durată Off-White. Este pentru prima dată de când Lyst a început să alcătuiască aceste liste când un brand de modă de lux nu a intrat pe primul loc.Grafic: prin amabilitatea lui Lyst
„Nike a fost propulsată de o creștere cu 106% a cererii de îmbrăcăminte de lounge și îmbrăcăminte activă, după cum au căutat consumatorii haine confortabile de purtat acasă, precum și îmbrăcăminte pentru exerciții fizice și activități în aer liber ", se arată în raport. „O serie de momente puternice câștigate și deținute ale mărcii au stimulat marca pe tot parcursul trimestrului, într-un moment în care unii luxuri brandurile de modă s-au străduit să genereze cât mai multe impresii ca de obicei cu evenimente precum The Met Gala și Săptămâna modei masculine anulat."
Mai exact, Nike a înregistrat o creștere cu 75% a vânzărilor digitale, ceea ce a contribuit la compensarea scăderilor din cărămidă și mortar. De asemenea, a lansat adidașii Air Jordan X Dior, a promis 40 de milioane de dolari organizațiilor de justiție socială și a înregistrat o creștere a căutărilor ca răspuns la docuseriile populare „The Last Dance”.
Off-White a ajuns încă pe un al doilea loc respectabil, datorită parțial producerii celei mai populare măști de față pentru bărbați conform datelor Lyst. Este urmat de Gucci, cu un loc față de trimestrul trecut, atunci Balenciaga, în jos două locuri, și Prada, care a rămas la fel. Jacquemus De asemenea, a înregistrat o creștere notabilă în acest trimestru - cu patru locuri până la numărul 11. Cu o creștere de 61% a traficului pe Lyst și o creștere de 20% a adepților Instagram, Jacquemus este cu siguranță unul de urmărit.
Grafic: prin amabilitatea lui Lyst
Noile noastre stiluri de viață la domiciliu par să aibă, de asemenea, un impact asupra celor mai fierbinți produse individuale din trimestru: pentru femei, Birkenstock Arizona glisează, încălțămintea oficială pentru preluarea comenzii Postmates, a ocupat primul loc. Numărul doi a fost ediția limitată Marine Serre mască de față cu imprimeu lunar, urmată de acea pungă coș Loewe. Brățări Calvin Klein, Pantaloni scurți din nailon Prada și Fuste de tenis Nike a făcut, de asemenea, lista.
Între timp, câteva articole inspirate de cultura pop au intrat pe lista celor mai tari produse pentru bărbați, inclusiv cardiganul patchwork JW Anderson al lui Harry Styles și un colier de medalion Balenciaga. Lyst atribuie un interes crescut pentru bijuteriile pentru bărbați remarcat purtător de lanț Connell din „Oamenii normali” ai lui Hulu.
Consultați raportul complet Aici.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.