Foto: Amabilitatea Part & Parcel
Dupa cum plus-size piața modei continuă să crească exponențial - așteptată să fie în valoare de 24 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2020 - presiunea pentru mărci de extindere în plus este crescută. În timp ce în trecut, unele mărci au ales să extindă numai până la o dimensiune 18, mărimea plus comunitatea refuză să se oprească aici, arătând cererea de îmbrăcăminte care este cu adevărat inclusiv dimensiunea. Dar, pe măsură ce mai multe branduri prind, apare o problemă: Unde vor găsi modelele peste o mărime 18 pentru a-și prezenta produsul? Aceasta este o întrebare la care Lauren Haber Jonas, fondatorul și CEO Part & Parcel, este gata să răspundă.
În mai 2019, Jonas și echipa ei s-au lansat Piese și colete, o nouă etichetă plus de modă care folosește dimensionarea dimensională, o metodă accesibilă, pe măsură, care permite clienților să aleagă între două opțiuni de potrivire pe bust, biceps și talie. Disponibil în mărimile de la 14 la 36, marca a avut un impact distinct în cadrul comunității plus în doar șase luni. Dar, în culise, Jonas și echipa ei se confruntau cu ce să facă cu privire la lipsa modelelor care reprezentau spectrul a ceea ce înseamnă a fi plus.
Problema era clară: nicio agenție de modelare nu reprezenta modele peste dimensiunea 18, și chiar și modelele plus care erau disponibile tuturor se potrivesc normei „clepsidră”.
„Încă din prima zi, a devenit clar că nu vom putea angaja pe nimeni„ profesionist ”din gama de mărimi de care aveam nevoie, darămite cu corpul forma și adevărata reprezentare a femeilor reale și modul în care arată femeile reale: corpuri cu greutate purtate în figura ta fără clepsidră ", a spus Jonas Fashionista. „Această femeie este dimensională, iar felul în care se poartă este dimensională, iar proporțiile corpului ei sunt dimensionale, în special în cadrul populației plus.”
Acesta este mesajul pe care Jonas, fiind gânditorul inovator, care schimbă jocul pe care îl are, speră să treacă cu Part & Parcel Talent, o agenție incluzivă care reprezintă modele în toată țara de la dimensiunile 14 până la 36, care a fost lansată pe Noiembrie 7. După verificarea celor 15 femei, Jonas le-a dus la San Francisco și le-a pus într-o casă model pentru primul lor ședință foto. cu agenția pentru talente - o experiență pe care a descris-o cel mai bine ca schimbând viața și un punct culminant sigur al întregului Part & Parcel călătorie.
Folosind propriile experiențe de luptă pentru a găsi plus talent, Jonas speră că Part & Parcel Talent va deveni o resursă valoroasă pentru alte mărci și designeri care doresc să își extindă dimensiunea. Clasa inaugurală de modelare este alcătuită din 15 femei diverse din întreaga țară, toate fiind neexclusiv pentru Part & Parcel, permițând altor mărci să le angajeze pentru campaniile, pistele etc. „Și ceea ce le spun mărcilor este: am făcut treaba, am găsit modelele, am creat agenția, așa că iată-le, gata să lucrați cu dvs.”, adaugă ea.
Cu Part & Parcel Talent, Jonas speră să arate lumii modelării că „am făcut-o și este posibil, și avem am găsit femei incredibile în toată țara în fiecare stat și oraș pe care ți le poți imagina că sunt talente incredibile. "
"Agențiile de modelare sunt punctul zero pentru reprezentarea în comerțul cu amănuntul și până când încep să semneze femei reale de toate vârstele, de toate abilitățile și toate dimensiunile împiedică capacitatea pieței de vânzare cu amănuntul de a progresa și de a merge mai departe, "Jonas spune.
Până la sfârșitul anului 2020, Jonas speră să tripleze dimensiunea talentelor din clasa sa inaugurală. Privind spre viitor, ea speră, de asemenea, să se extindă în funcție de vârstă - atât în vârstă, cât și mai tânără, deoarece lipsa de opțiuni plus pentru fetele adolescente este o preocupare serioasă - și sex.
„Este cel mai emoționant pentru mine din cauza fiicei mele. Am petrecut ultimii 20 de ani din viața mea ca femeie de dimensiuni mari, simțindu-mă ignorată și simțindu-mă nemaiauzită și neavând comunitatea ", spune Jonas. „Și la fel ca femeile care au fost aici în weekendul cu talente alături de noi, am simțit că nu voi conta.”
„A putea continua să inovez în cadrul acestei companii într-un mod care continuă să o servească mă face să simt că există posibilitatea ca pentru fiica mea lucrurile să fie mai bune”, adaugă ea. „Vreau să trăiască într-o lume în care femeile de dimensiuni mari prosperă, diferită de o lume în care trăiesc eu”.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.