Cu dimensiunile de la 0 la 24 și cu accent pe țesături, marca se străduiește să elimine liniile dintre moda dreaptă și cea mai mare.
În ciuda numeroșilor pași pozitivi pe care moda plus-size a luat în ultimii ani, brandurile de lux, incluzând dimensiunea, nu sunt la fel de obișnuite pe cât ați putea crede. De fapt, din punct de vedere istoric, nu au existat deloc. Moda de lux? Desigur. Modă care include dimensiuni? Sigur. Dar lovirea ambelor este rară.
Locuri precum 11 Honoré au ajutat - atât clienții, cât și designerii deopotrivă - dar etichete de ultimă generație care oferă fiecare bucată în fiecare dimensiunea pe care o fac și o asigură Tot arată la fel în cea mai mică dimensiune ca în cea mai mare? Pur și simplu nu au făcut parte din piață. Coyan speră să schimbe asta.
Lucas Zunz lucra la Sachin & Babi, lansând platforma sa de e-commerce, când a avut prima idee pentru brand. „Atunci am început să iau legătura cu clienții reali și primeam atâtea solicitări pentru dimensiuni mai mari”, spune el. Luând în considerare feedback-ul - își amintește că a trimis întrebări pentru rochii de mii de dolari în mărimi pe care marca încă nu le oferea - Sachin & Babi au continuat să lanseze plus. (În prezent, marca crește până la dimensiunea 20.)
Rolul lui Zunz a însemnat că a auzit în mod constant de la cumpărători care doreau lux în dimensiuni care să le funcționeze. „Aș putea să-l văd în fața mea în fiecare zi”, spune el despre decalajul de pe piață atunci când a venit vorba de opțiuni de ultimă generație, plus-size. „Atunci m-am interesat cu adevărat să mă uit la piață”.
Moda de lux pe care a văzut-o făcut vin în unele dimensiuni extinse, „a fost un fel de gândire ulterioară... unii dintre ei aveau poate o categorie mică de dimensiuni extinse pe site-ul lor web... se simțea doar că trebuie să o facă, dar nu au vrut cu adevărat ", explică Zunz, spunând că, deși a ajutat la implementarea schimbărilor la angajatorul său anterior, în cele din urmă a vrut să lanseze un brand de la zgârietură. Și dimensionarea incluzivă ar fi o prioritate.
O privire din a doua colecție a lui Coyan, Drop 2.
Foto: Amabilitatea lui Coyan
Zunz a vrut să confecționeze îmbrăcăminte care să aibă un sentiment diferit de ceea ce a văzut disponibil în spațiul de dimensiuni mari, remarcând că a avut probleme în a găsi piese care existau care să se potrivească viziunii sale. „Pur și simplu nu am putut găsi nimic care să fie minim... concentrându-se pe cele mai bune materiale, cele mai bune țesături și fără a compromite în ceea ce privește proiectarea [și] dimensionarea ", spune el.
Zunz s-a autofinanțat și a construit Coyan (numele mărcii este un vechi cuvânt francez care înseamnă „modestie”) de-a lungul a trei ani, înainte de lansarea definitivă în septembrie 2019. Pentru a se concentra pe calitate, dimensiuni și țesături, el a ales să debuteze cu doar trei siluete - toate rochii de mătase, toate disponibile în dimensiunile de la 0 la 24 și toate la prețuri cuprinse între 895 $ și 1150 $. (Marca are, de asemenea, un eșarfă se vinde cu 195 USD.)
Este corect să menționăm că există multe mărci cu game de dimensiuni care depășesc 24. Coyan este unul dintre câțiva luxos unele pentru a face piese peste dimensiunea 20, totuși, și pentru a oferi aceleași piese și în dimensiuni standard.
Deși clientul de dimensiuni mari a fost în minte în timpul creației sale, Coyan este nu un brand plus-size. De fapt, obiectivul mai mare al lui Zunz este eliminarea totală a etichetelor „drept” și „mărime plus” și, în schimb, crearea unei experiențe de cumpărături care a făcut ca fiecare cumpărător să se simtă egal.
Aspecte din a doua colecție a lui Coyan, Drop 2.
Foto: Amabilitatea lui Coyan
„În acest moment, industria modei este încă foarte împărțită între îmbrăcămintea de mărime [standard] și îmbrăcămintea de mărime mare”, spune el. „Am vrut doar să creez ceva în care nici măcar să nu menționăm acele cuvinte și să arătăm pur și simplu că avem o gamă largă de dimensiuni fără a pune femeile într-o cutie.”
Răspunsul general la Coyan a fost pozitiv, spune Zunz. Dar el recunoaște că vânzarea de piese la un preț de lux către un client care nu a avut vreodată opțiuni la prețuri similare a fost dificilă. El speră că marca va încuraja în continuare cumpărătorii să se simtă „demni, confortabili și împuterniciți să investească în piese de designer”. O modalitate prin care este capabil să facă acest lucru este prin parteneriat cu alte companii care includ dimensiuni, precum 11 Honoré (ca partener exclusiv pentru distribuția viitoare) și Universal Standard (pentru a găzdui o serie de ferestre pop-up).
În ceea ce privește viitorul, Zunz spune că Coyan se va extinde în piese mai ușor de purtat de zi cu zi (spre deosebire de piesele sale actuale de seară sau de ocazie), concentrându-se totuși pe cele mai bune materiale. În cele din urmă, totuși, prioritatea este promovarea incluziunii naturale, fără întreruperi - pentru a „eradica” diferitele categorii de îmbrăcăminte și, în cuvintele lui Zunz, „[asigurați-vă] că totul de pe site este relatabil și că experiența [clientului] este constant."
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.