Lecția de istorie a modei: originile modei rapide

Bine ați venit la noua noastră rubrică, Lecția de istorie a modei, în care ne adâncim în originea și evoluția celor mai influente și omniprezente afaceri, icoane, produse și multe altele ale industriei modei.

Iubește-l sau urăște-l, moda rapida a schimbat complet modul în care consumatorii fac cumpărături, dar v-ați întrebat vreodată cum a început totul?

Conceptul de modă rapidă este considerat pe scară largă ca fiind un concept destul de nou, care a provenit din faptul că mărci precum Zara au putut vinde tendințele la viteză record pentru prețuri accesibile, dar „moda rapidă” este într-adevăr doar un termen dat unui sistem de producție în continuă dezvoltare, care a luat avânt din anii 1800. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre bine, Răul și părțile mai puțin cunoscute ale istoriei modei rapide.

Articole similare

Anii 1800

Înainte de anii 1800, majoritatea oamenilor se bazau pe creșterea oilor pentru a obține lână pentru a fila fire pentru a țese pânză pentru... Ei bine, ai imaginea. Ciclul modei a luat sfârșit viteza în timpul Revoluției Industriale, care a introdus noi mașini textile, fabrici și îmbrăcăminte gata confecționate sau îmbrăcăminte care este confecționată în vrac într-o gamă de dimensiuni, mai degrabă decât făcută la Ordin. Brevetat pentru prima dată în 1846, mașina de cusut a contribuit la o scădere extrem de rapidă a prețului îmbrăcămintei și la o creștere enormă a scării de fabricație a îmbrăcămintei. [1]

În afara caselor de modă, întreprinderile de confecționare localizate erau responsabile de confecționarea de îmbrăcăminte pentru femeile din clasa mijlocie, în timp ce femeile cu venituri mai mici continuau să-și facă propriile îmbrăcăminte. [5] Întreprinderile locale de confecționare includeau de obicei o echipă de angajați în sala de lucru, deși unele aspecte ale producției erau externalizate către „pulovere” sau persoane care lucrau de acasă pentru salarii foarte mici. [1] Deși aceste tipuri de operații au fost în mare parte localizate, practica utilizării „puloverelor” în Anii 1800 oferă o mică privire asupra a ceea ce în cele din urmă va deveni baza celor mai moderne haine producție.

Anii 1900-1950

În ciuda numărului tot mai mare de fabrici de confecții și a inovațiilor de cusut, o mulțime de îmbrăcăminte producția se făcea încă în casă sau în ateliere mici de la începutul anului 20 secol. Restricțiile la țesături și stilurile mai funcționale care au fost necesare în timpul celui de-al doilea război mondial au condus la o creștere a producției standardizate pentru toate îmbrăcămintea. După ce s-au obișnuit cu o astfel de standardizare, consumatorii din clasa de mijloc au devenit mai receptivi la valoarea cumpărării hainelor produse în serie după război. [1]

Cu toate acestea, este important să ne amintim că nu totul despre inovație este bun. La 25 martie 1911, a izbucnit un incendiu în fabrica Triangle Shirtwaist din New York, care a luat viața a 146 de lucrători ai confecțiilor, dintre care mulți erau tineri, femei imigranți. Acest lucru ne aduce în minte și exemple recente precum incendiul din 2012 la fabrica Tazreen Fashion din Bangladesh care a ucis cel puțin 117 oameni, dovedind că istoria se repetă adesea.

Anii 1960- 2000:

Dacă v-ați întrebat vreodată când tendințele modei au început să se miște cu o viteză amețitoare, erau anii 1960, ca tineri a îmbrățișat îmbrăcăminte confecționată ieftin pentru a urma aceste noi tendințe și a respinge tradițiile sartoriale ale vechilor generații. În curând, brandurile de modă au trebuit să găsească modalități de a ține pasul cu această creștere a cererii de îmbrăcăminte la prețuri accesibile, ducând la deschiderea unor fabrici masive de textile în lumea în curs de dezvoltare, care a permis companiilor americane și europene să economisească milioane de dolari prin externalizarea muncii lor.

Dar, cine a devenit primul adevărat retailer de „fast fashion”? Răspunsul nu este foarte clar, deoarece multe dintre companiile pe care le cunoaștem astăzi lideri în industrie, inclusiv Zara, H&M, TopShop și Primark, au început ca magazine mai mici în Europa la mijlocul anilor XX secol. Toți s-au concentrat pe îmbrăcăminte la modă accesibilă, s-au extins în cele din urmă în Europa și s-au infiltrat pe piața americană cândva în anii 1990 sau 2000. Deși fiecare brand subliniază începuturile lor umile și creșterile meteorice, este greu de stabilit cine a influențat pe cine. Creșterea rapidă care definește astăzi aceste mărci merge mână în mână cu măsurile de reducere a costurilor și nu multe companii sunt dornice să sărbătorească sau să detalieze controversata trecere la atelierul de peste mări muncă.

Din punct de vedere tehnic, H&M este cea mai lungă desfășurare a acestor comercianți cu amănuntul, după ce s-a deschis ca Hennes în Suedia în 1947, extinzându-se la Londra în 1976 și ajungând în cele din urmă la state în 2000. In conformitate cu New York Times, fondatorul Erling Persson s-a inspirat pentru magazinul său de la vizitarea unităților de vânzare cu amănuntul de mare volum din SUA după al doilea război mondial. [2]

Fondatorul Zara, Amancio Ortega și-a deschis primul magazin în nordul Spaniei în 1975, presupus folosind același principiu pe care îl urmează astăzi: face ca viteza să fie forța motrice. Când Zara a venit la New York la începutul anului 1990, New York Times a folosit termenul „modă rapidă” pentru a descrie misiunea magazinului, declarând că ar dura doar 15 zile pentru ca o haină să treacă de la creierul unui designer până la a fi vândută pe rafturi. [4]

Înainte de sosirea acestor giganți cu amănuntul la nivel mondial, consumatorii americani căutau îmbrăcăminte la modă, dar la prețuri accesibile, a trebuit să meargă la mall și să cumpere la magazine pentru adolescenți, cum ar fi Wet Seal, Express și Vultur american. Deși aceștia pot fi priviți ca precursori americani ai imperiului modei rapide, aceste magazine mall nu au reușit să producă noi tendințe vestimentare aproape la fel de repede ca ceea ce ne-am așteptat în aceste zile. The incapacitatea de a păstra magazinele aprovizionate cu o mare varietate de mărfuri noi în intervalul de săptămâni a dus la moartea lor rapidă. Cu toate acestea, America găzduiește, de asemenea, unul dintre retailerii de modă rapidă cu creștere rapidă, Forever 21, care s-a deschis ca un mic magazin în Los Angeles în 1984.

Deși este dificil să identificăm originile modei rapide așa cum o cunoaștem astăzi, este ușor de înțeles cum a prins fenomenul. La sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000, a devenit din ce în ce mai acceptabil (și de dorit) să-l etalezi pe unul dragoste pentru moda low-cost și văzută ca deosebit de pricepută pentru a putea amesteca moda înaltă și joasă cu aplomb. Când prima locație H&M din SUA a fost deschisă în aprilie 2000, New York Times a scris că comerciantul cu amănuntul a sosit la momentul potrivit, deoarece consumatorii au devenit recent mai mulți probabil să vâneze chilipiruri și să renunțe la magazinele universale, afirmând că acum era „șic să plătești mai puțin”. [3]

Brandurile de modă rapidă au primit recent un cod semn de mare înțeles, întrucât principalele doamne Kate Middleton și Michelle Obama au fost văzute în rochii de la retaileri precum Zara și H&M. Îmbrățișarea „modei de unică folosință” de către astfel de femei proeminente ar fi fost nemaiauzită cu doar câteva decenii în urmă, dar vorbește cu "democratizarea modei" permisă de producția în masă, permițând mai multor oameni să comunice prin îmbrăcăminte, indiferent de caracterul lor social și social medii economice.

AZI

Având în vedere calea lungă de la filarea propriului fir la producția globalizată, pare uimitor că noi acum trăiește într-o epocă în care poți cumpăra o piesă vestimentară de pe telefon doar la câteva momente după ce a intrat pentru prima oară pe telefon pistă de decolare.

Desigur, trebuie să recunoaștem că există probleme majore cu sistemul nostru actual de modă, cum ar fi practicile de muncă nedrepte și cantitățile catastrofale de deșeuri. Într-o industrie care s-a concentrat istoric pe mișcare mai rapidă, este timpul să ne gândim să încetinim, cel puțin suficient pentru a fi mai atenți la achizițiile pe care le facem. Din fericire, asta nu înseamnă că trebuie să ne întoarcem la fabricarea propriilor haine de la zero în curând.

Surse neconectate:
[1] Breward, Christopher. Istoria artei din Oxford:Modă. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] „Erling Persson, 85; Lanțul de îmbrăcăminte fondat. " New York Times. 1 noiembrie 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. „„ Cheap Chic ”atrage mulțimi pe 5th Ave.” New York Times. 11 aprilie 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. „Două magazine noi care fac croaziera pe Fast Lane.” New York Times. 31 decembrie 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (ed.). Enciclopedia îmbrăcămintei și modei. New York: Charles Scribners & Sons, 2004.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.