Lecția de istorie a modei: originea și escaladarea sezonului de cumpărături de sărbători și vinerea neagră

Bun venit la Lecția de istorie a modei, în care ne adâncim în originea și evoluția celor mai influente și omniprezente afaceri, icoane, tendințe și multe altele ale industriei modei.

Vinerea Neagra și Luni cibernetice aduceți lucruri diferite pentru diferite persoane: pentru unii este entuziasm pentru oferte și o zi de cumpărături; pentru alții este furie pe consumism și magazine aglomerate. Cu toate acestea, sunt în continuare cele mai mediatizate zile de cumpărături din America, care promit consumatorilor oferte și semnale o dată în viață începutul neoficial al momentului în care este acceptabil din punct de vedere social să cheltuiești bani în spiritul Sfântului Nick, iar profilul lor a crescut repede.

Mulți ani, a fost o tradiție ca comercianții cu amănuntul să deschidă devreme în Black Friday, oferind oferte „doorbuster” pentru a-i atrage pe clienți să se alinieze la lumina zorilor, în timp ce încă digeră Cină de Thanksgiving. La sfârșitul anilor 2000, într-un efort de a-și depăși reciproc și de a atrage patroni însetați de afaceri, magazinele au început să se deschidă încă de la ora 4:00 dimineața, urmată de controversata decizie a multor comercianți cu amănuntul de a începe extravaganțele de cumpărături de Black Friday la miezul nopţii. După

Wal-Mart deschis la 20:00 în ziua efectivă de Ziua Recunoștinței din 2012, tot mai mulți comercianți cu amănuntul și-au deschis ușile încă de la ora 17:00, determinându-i pe unii să se întrebe când se va termina așa-numitul „Creep de Crăciun”.

Astfel a început reacția. În octombrie 2017, pe fondul unei frustrări crescânde față de spectacolele media de Black Friday, Cyber ​​Monday și „comercializarea excesivă” a sezonului de sărbători în general, ne-am întrebat dacă cineva îi mai păsa de Vinerea Neagră, mai ales că multe dintre ofertele de haos și de ratat se extind acum pe parcursul lunilor noiembrie și decembrie și au devenit mai proeminente online. Chiar și așa, încă nu ne putem abține să nu ne întrebăm ce vânzări vor fi oferite după Ziua Recunoștinței, ceea ce ne-a determinat să ne gândim - cum a început această nebunie?

Articole similare

După ce ați aflat despre originile mai puțin cunoscute ale cumpărăturilor de sărbători, este posibil să nu vă mai uitați niciodată la o altă vânzare de Black Friday în același mod.

ORIGINELE CUMPĂRĂRILOR DE VACANȚĂ

Sărbătorile de Crăciun a rămas relativ mic și discret până când vacanța a fost transformată între 1880 și 1910 în extravaganța modernă de cadouri și decorare a copacilor pe care o cunoaștem astăzi. Acest lucru se datorează parțial industrializării pe scară largă și unei noi clase de mijloc cu venituri disponibile crescute. În timp ce magazinele din Boston reclamau ritual al darurilor pentru Crăciun încă din 1808, cea mai mare parte a Americii a rămas ambivalentă cu privire la sărbătoare până la Clement Clark Moore a publicat un poem extrem de popular intitulat „O vizită de la Sfântul Nicolae” (mai bine cunoscut sub numele de „Noaptea dinaintea Crăciunului”) în 1822.

Până în anii 1880, cadourile de Crăciun din America erau de obicei lucrate manual. După ce mai mulți americani s-au mutat în orașe mari pentru a începe slujbe în fabrici și birouri la sfârșitul anilor 1800, a devenit mai obișnuit cumpărați și cadou articole fabricate, făcând din sezonul de cumpărături sărbători o parte esențială a vieții pentru cei care au sărbătorit creștinul vacanţă. Deși practica era încă relativ nouă, americanii începuseră deja să se teamă și să detesteze comercializarea sărbătorii până în 1900. [3]

„CAMPANIA PRIMARĂ A CUMPĂRĂRII”

În 1906, Liga consumatorilor din S.U.A. a format campania magazinului timpuriu pentru a încuraja oamenii să-și facă cumpărăturile mai devreme pentru a ușura sarcina funcționarilor cu amănuntul, a lucrătorilor din fabrică, a băieților de livrare și a angajaților poștali în zilele anterioare Crăciun. [3] Din moment ce oamenii continuă să se plângă de modul în care campaniile de cumpărături de sărbători par să înceapă mai devreme în fiecare an, este amuzant să ne gândim la un moment în care magazinele au fost încurajate să ademenească consumatorii cu oferte la începutul sezonului pentru „binele tuturor” oameni".

Unul dintre cei mai sinceri susținători ai Cumpărați campania timpurie a fost Florence Kelley, co-fondatoare a NAACP. În 1903, ea a publicat un eseu intitulat „Travesty of Christmas, "care a îndemnat cumpărătorii să înceapă devreme pentru a evita împovărarea lucrătorilor cu amănuntul și a fabricilor, mai ales că legile muncii copiilor au fost cel mai mult abuzate în acest timp. Până în anii 1910, pancarte prin care se cerea cetățenilor „Cumpărați-vă devreme de Crăciun” ar putea fi găsite în New York; iar în 1918, un campanie publicitara cu Moș Crăciun în uniformă militară le-a spus americanilor să „Du-te devreme la magazine!” și să „Scoateți zdrobirea din cumpărăturile dvs. de Crăciun și puneți-l în câștigarea războiului”.

Până în anii 1890, magazinele promovau deja evenimente de cumpărături de Crăciun pentru mijlocul lunii noiembrie, ceea ce face ca Vinerea Neagră de astăzi să pară relativ târziu.

STABILIREA MULȚUMIRII ȘI VINERI NEGRE

Până în 1939, durata sezonului de cumpărături de vacanță devenise o preocupare prezidențială. Franklin D. Roosevelt a schimbat oficial data celei mai sălbatice sărbători a Americii din ultima joi din noiembrie în Al patrulea Joi, pentru a crea un sezon mai lung de cumpărături de Crăciun, dar nu de dragul angajaților cu amănuntul suprasolicitați. În schimb, Roosevelt calmează în primul rând dorințele comercianților care doreau ca consumatorii să aibă mai multe oportunități de a face cumpărături. În timp ce asta nu mereu face sezonul mai lung în funcție de anul calendaristic, ideea sa că consumatorii americani ar trebui să aibă mai mult timp pentru a face cumpărături a devenit o filosofie integrală a sezonului modern de sărbători.

Cu toate acestea, până la mijlocul anilor 1900, termenul „Vinerea Neagră” fusese folosit doar pentru a descrie astfel de evenimente catastrofale ca crize financiare, proteste violente și alte evenimente nefericite care nu aveau nimic de-a face cu cumpărăturile oferte. Cercetătorul Bonnie Taylor-Blake a indicat prima utilizare a termenului legată de Ziua Recunoștinței într-un număr de Managementul și întreținerea fabricii din 1951, care se referea la muncitorii care chemau bolnavi a doua zi de Ziua Recunoștinței drept „Vinerea Neagră”. Termenul a fost folosit la începutul anilor 1960 de către ofițerii de poliție din Philadelphia pentru descrie mulțimile mizerabile și traficul pe care au avut-o să-l turme în acea zi, care au fost rezultatul cumpărătorilor timpurii de vacanță și fanilor care au rătăcit orașul pentru fiecare meci de fotbal Armată-Marina an.

Dupa cum poveste mergi, experții în relații publice au reușit să dea o influență pozitivă haosului de Black Friday până la promovându-l ca o „ieșire de o zi de familie” și o șansă de a îmbrățișa spiritul de Crăciun în timp ce vă bucurați oferte de cumpărături. Până în anii 1980, s-au răspândit zvonurile că numele provine de la comercianții cu amănuntul care mergeau „înapoi în negru” sau care obțineau profit din vânzările de sărbători, în acea vineri. Taylor-Blake și alți istorici ignoră acest lucru ca fiind doar un rebrand de succes, deși ziua va continua să aducă retailerilor o mulțime de venituri. În 2005, Federația Națională de Retail a ajutat la instigarea termenului Cyber ​​Monday, aducând tradiția Black Friday în era digitală fără a o canibaliza neapărat.

BINELE, RĂULELE ȘI LATELE URATE ALE CUMPĂRĂRILOR DE VACANȚĂ

În timp ce tranzacțiile de Vinerea Neagră ar putea ajuta familiile să-și permită cadouri, o parte mai întunecată a tradiției a fost expusă în ultimii ani. Desigur, vacanța la cumpărături poate avea o taxă imensă asupra angajaților magazinelor, cerându-le să lucreze în schimburi lungi și uneori să renunțe la timpul de vacanță cu propriile familii. În plus, Black Friday a devenit cauza preocupare națională în 2008, când un angajat temporar în vârstă de 34 de ani dintr-un Wal-Mart din Long Island a fost călcat în picioare de mulțimile care au pătruns prin ușile magazinului înainte ca acesta să fie deschis. Atât în ​​acest caz, cât și în evenimente similare, rapoartele au susținut că mulțimile de cumpărători anxioși se grăbesc să împingă paramedicii și legea executare, poate suferind de o stare temporară de nebunie după ore și ore de așteptare la coadă pentru a obține un acord pe un râvnit articol. A cantitate uluitoare de împușcături, înjunghieri, pulverizare de ardei și alte dispute au fost raportate din 2008, ceea ce a condus pe mulți la egalizare Vinerea Neagră, cu lăcomie intensă și groaznică, în plus față de cantitatea normală de stres asociată sărbătorilor cumpărături.

Oricine pare șocat de noțiunea de consumatori înfometați de tranzacții care se împing și se înjunghie reciproc poate privi înapoi la istorie pentru o explicație. Bătălia pentru ofertele de Vinerea Neagră face apel la un impuls natural spre concurență și la o știri necontenită despre șirurile mizerabile și masacrul consumist apelează la o parte mai întunecată a naturii umane, una care i-a determinat pe mii de romani să urmărească gladiatori luptându-se către moarte. Desigur, spre deosebire de gladiatori, probabil că acești cumpărători nu sunt obligați să suporte un asemenea stres de ce s-ar supune cineva la potențiale violențe pentru a economisi niște bani cadouri? Răspunsul este simplu: mulți oameni au o dorință înnăscută de concurență și, atunci când este combinată cu cei dragi plăcuți, această natură competitivă poate fi dusă la extreme.

În 1954, antropolog Marcel Mauss a introdus ideea că „oferirea de cadouri este un act de concurență la fel de mult ca generozitatea”. Cu alte cuvinte, Vinerea Neagră și Cyber ​​Monday reprezintă mai mult decât să înscrieți un televizor cu ecran plat sau costisitoare geantă de mână; aceste vânzări reprezintă o șansă pentru oameni de a-și demonstra statutul social, disciplina și abilitatea. Într-un efort de a explica de ce oamenii cu nivel înalt ar fi dispuși să treacă peste baricade și să răstoarne ecranele magazinelor, cercetătorii consumatorilor au descoperit că „suma efortul consumatorilor cheltuiți adunând informații despre achiziția lor de Black Friday prin promoții și-a crescut probabilitatea unor acțiuni de comportament greșit atunci când produsul nu mai era în stoc. "[2] Din această perspectivă, cumpărăturile cu oferte de vacanță sunt un joc strategic care se referă mai puțin la găsirea cadourilor atent și mai mult la depășirea alții.

Pe de altă parte, violența deoparte, este „jocul” rău? Vinerea Neagră este o tradiție de sărbători asemănătoare cu cumpărăturile cu copaci și ciorapii agățați lângă șemineu?

Un studiu a demonstrat că cumpărăturile de Vinerea Neagră pot fi văzute atât pozitive, cât și importante din punct de vedere cultural, deoarece „cumpărătorii se angajează într-un set secvențial de acte simbolice: caută oferte; a decide unde să cumpere; cartografierea magazinelor; dezvoltarea de planuri de acțiune în magazin; și atribuirea de roluri de îndeplinit. "[1] În timp ce nuanțele capitaliste sunt cu siguranță la locul lor, studiul a arătat că mulți oameni folosesc Vinerea Neagră ca modalitate să se lege cu membrii familiei și să îmbrățișeze entuziasmul sezonului de sărbători, făcându-l o tradiție utilă care se extinde dincolo de lăcomie și materialism.

VIITORUL CUMPĂRĂRILOR DE VINERI ȘI DE SĂRBĂTORI

În ciuda sentimentelor calde și neclare menționate mai sus, sezonul de cumpărături de sărbători în ansamblu va fi întotdeauna legat de vânzarea de către comercianții cu amănuntul. Iar dorința de a înscrie mult depășește religia, clasa socială și chiar naționalitatea. De fapt, conceptul de Black Friday a fost adoptat de numeroși țări care includ Marea Britanie, Franța, Germania și China.

Deoarece frenezia mass-media și a consumatorilor legată de cumpărăturile de vacanță continuă să fie întâmpinată cu niveluri egale de dorință și dezgust, anumite grupuri au luat boicotează magazinele care nu le permit angajaților să aibă Ziua Recunoștinței liberă sau să respingă cu totul consumismul de sărbători prin Nu cumpăra nimic astăzi. Comercianții cu amănuntul au observat cu siguranță un dezgust din ce în ce mai mare față de haosul de Vinerea Neagră și unii chiar s-au orientat spre altceva strategie de marketing prin respingerea consumismului sau sublinierea dedicării lor către „valorile familiei” față de vânzările de sărbători. Mărci precum T.J. Maxx și Marshall au difuzat reclame declarând că refuză să-și facă angajații să lucreze de Ziua Recunoștinței (sau Black Friday, în cazul R.E.I.). Alții, ca Patagonia, au început să doneze încasări din ziua respectivă pentru caritate. În timp ce conceptul este admirabil, popularitatea crescândă a acestei strategii de marketing este într-adevăr doar o altă modalitate de a atrage clienți fideli care se identifică cu „valorile” lor.

Poate că conotațiile negative legate de Vinerea Neagră vor scădea pe măsură ce mai mulți comercianți cu amănuntul continuă să se retragă pe o parte din părți mai extreme ale sezonului de cumpărături, punând pe bună dreptate sănătatea și siguranța angajaților și clienților lor pe primul loc. Proliferarea vânzărilor online, care elimină toate riscurile de vătămare fizică, contribuie, de asemenea, la o Vineri Negre ceva mai răcoroase.

Deși este dificil să ne imaginăm că Black Friday va dispărea în întregime, este probabil că vom continua să vedem comercianții cu amănuntul modifică modalitățile prin care își planifică și își comercializează reducerile de vacanță în cumpărăturile care evoluează rapid peisaj.

Surse neconectate:

[1] Bell, Castelul Gina, Melinda R. Weathers, Sally O. Hastings și Emily B. Peterson. „Investigarea sărbătorii Vinerea Neagră ca ritual de comunicare”. Journal of Creative Communications 9, nr. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson și Jaeha Lee. „O furtună perfectă pentru comportamentul greșit al consumatorului: cumpărături în Black Friday.” Revista de cercetare a îmbrăcămintei și a textilelor 29, nr. 2 (2011): 119-134.

[3]: Așteptă, William. Crăciunul modern în America: o istorie culturală a cadourilor. New York și Londra: New York University Press, 1994.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.