Foto: Tyler Joe
Izbucnește cu bule: în ianuarie aceasta, Fashionista împlinește 10 ani! Știm, cu greu ne vine să credem noi înșine. Pentru a sărbători locul în care atât de mulți dintre noi ne-am început în industrie, vom arunca o privire înapoi toate lucrurile care fac din Fashionista unul dintre site-urile noastre preferate de modă (nu că suntem noi.) părtinitoare!). Astăzi, ajungem din urmă cu Leah Chernikoff, al șaselea editor al Fashionistei și actualul director editorial al Elle.com.
Leah Chernikoff m-a adus la stagiat la Fashionista până în 2012, pentru că am comentat obsesiv site-ul web, unde în cele din urmă am aflat destule despre cum să fiu scriitoare de modă pe internet, încât m-a angajat pe deplin timp. Încep cu acest fapt, pentru că aș paria că nu sunt singurul scriitor de modă care își datorează cariera lui Chernikoff, care are talentul de a găsi oameni talentați. Este abilitatea cuiva care și-a început propria carieră în jurnalism după ce a descoperit că are o pasiune pentru povestirile bune din locuri neașteptate - inclusiv ea însăși. Cu doar 10 ani în urmă, se gândea să urmeze facultatea de drept.
„Studiam pentru LSAT-uri, pentru că m-am gândit, ei bine, cred că voi merge acum la facultatea de drept. Dar pur și simplu nu am vrut să fac asta, iar LSAT-urile sunt îngrozitoare, așa că nici nu le-am luat ", spune ea. „Am primit această mică bursă la Institutul de Studii Documentare de la Salt, iar apoi asta m-a condus pe o cale a mass-media și a povestirii.”
Am discutat cu Chernikoff la Hearst Tower în birourile Elle.com, la care s-a alăturat după Fashionista în 2013 și unde conduce în prezent acuzația de a furniza povești despre orice, de la Marșul femeilor până la cel mai nou Kylie Jenner trusa de buze. A fost amuzant să o intervievez pentru seria noastră „Cum mă descurc”, nu doar pentru că a fost șefa mea, ci și pentru că ea a fost cea care a venit cu ideea francizei în primul rând. Uneori, lucrurile fac un cerc complet așa. Citiți mai departe pentru a afla de ce primul loc de muncă al lui Chernikoff a fost un eșec - într-un mod bun! - și de ce uneori prietenii tăi pot fi cei mai buni mentori.
Dar moda care te-a interesat?
Este amuzant, pentru că am căzut puțin în el. Mereu mi-a plăcut să mă uit prin revistele de modă și mi-a plăcut mereu să mă îmbrac, dar nu am fost niciodată cineva care să poată identifica vreun model sau să știe din ce anotimp provine acel look de designer. Steff Yotka va ști mereu din ce colecție Marc Jacobs provine ceva; nu am fost niciodată eu. Când am primit primul loc de muncă în jurnalism la Știri de zi cu zi [în 2007], eram în departamentul de caracteristici și nu știau ce să facă cu mine pentru că eram nou. Era săptămâna modei și erau ocupați, așa că tocmai m-au trimis la prezentări de modă și mi-am spus: „Este minunat!” Apoi am continuat să fac asta.
Ce făcusei înainte de Fashionista?
M-am dus la Bowdoin, o școală de arte liberale și m-am specializat în literatura engleză, așa că cred în anumite privințe asta m-a pregătit pentru scriere, editare și gândire critică, dar habar nu aveam ce vreau do. A fost o experiență minunată, dar nu te pregătesc neapărat pentru o carieră; este mai mult despre gândire critică și o educație bine rotunjită. Apoi am ieșit și mi-am spus: „Oh, rahat!” Făcusem un stagiu în facultate cu o organizație educațională nonprofit și, din fericire, am reușit să obțin un loc de muncă acolo.
Am citit o mulțime de Gawker în acel moment, care a fost în jurul anului 2004. Era foarte personalizat și pe atunci existau o grămadă de scriitori foarte inteligenți și amuzanți pe site. De asemenea, obișnuiam să ascult o mulțime de NPR și multe dintre poveștile pe care le ascultam erau produse de Story Corps. Mi s-a părut, bine, asta pare o treabă grozavă, să fac povești și să povestesc alte persoane. M-am uitat la pagina „Despre personal” a Story Corps și toți au mers la acest program documentar numit Institutul de Sare pentru Studii Documentare. Mi-a dat o pauză în care puteam obține niște clipuri și învăța despre scriere, ascultare și povestiri.
Apoi m-am întors la New York fără slujbă și m-am grăbit mult până am obținut unul. Primul meu job puțin cunoscut a fost la o publicație Bauer, Cocktail, [o] revistă săptămânală. S-a pliat înainte de lansare, dar am întâlnit o mulțime de oameni grozavi acolo care continuă să fie mentori și colaboratori de-a lungul timpului meu în această industrie, așa că a fost cu adevărat important și mare Etapa. A fost, de asemenea, un foarte bun venit realist în lumea jurnalismului din New York: Ai un loc de muncă timp de două săptămâni! Cinci oameni au început ziua în care au spus tuturor că se închide.
De ce ai vrut să lucrezi la Fashionista?
Ceea ce mă atrăgea era vocea, că era orientată spre personalitate. Era digital-nativ și, în acel moment, eram la Știri de zi cu zi; au existat runde și runde de achiziții - desigur, multe altele ar urma, ca la orice ziar important - dar așa am fost, trebuie să-mi dau seama cum arată lumea digitală și cum există în ea. am văzut Postul de revedere al lui Britt [Aboutaleb] și am întins mâna. Cumva, totul a funcționat; Lauren [Sherman] mă plăcea.
Cum a fost acea experiență?
Ne aflam într-o clădire mică de apartamente cu o cameră și birouri mici pentru fiecare site: Above the Law, Dealbreaker și echipa de vânzări. Cred că Moby locuia în acea clădire - era pe strada Mott. Toată lumea era un fel de strigăt; dacă ți-ai imagina un mic startup media, cred că asta ți-ai imagina. Lauren a fost foarte răbdătoare cu mine pentru că trebuia să mă accelerez. Dar a fost distractiv; doar ai avut idei și apoi le-ai făcut. Mi-am spus: „Oh, așa funcționează, este minunat!”
Cum găseați povești și obțineți acces la lucruri în acel moment?
Aceasta a fost una dintre cele mai mari griji ale mele care a venit la Fashionista: Când ridic telefonul, toată lumea înțelege ce este Știri de zi cu zi este și toată lumea din New York vrea să fie în Știri de zi cu zi. Dacă ridic telefonul și spun că sun de la Fashionista, cineva mă va lua în serios? Dar am folosit abilitățile de raportare pe care le învățasem și le perfecționasem la Știri iar oamenii au răspuns. Cred că am construit cu adevărat - și am continuat să construim - credibilitatea de-a lungul anilor. A fost vorba despre crearea de relații și întreținerea lor, demonstrând că am fost serioși și că am raportat cu adevărat.
Cum ai venit cu franciza „How I Making It”?
A fost prima franciză pe care am crezut-o că ar trebui să o fac când am început la Fashionista. Întotdeauna am simțit că cititorul Fashionista a vrut să-și dea seama cum să intre în modă - orice fel de aspect al acesteia - așa că m-am gândit că va fi un bun platformă pentru promovarea de noi talente, dar, de asemenea, pentru a permite cititorilor să vadă o privire despre cum a ajuns cineva de aici în Aici.
Care a fost obiectivul tău când a plecat Lauren Sherman și ai primit slujba care conducea totul la Fashionista?
Probabil că ar fi trebuit să vin unul, dar îmi spuneam „în ce este această lume nouă în care pășesc?” Nu știu că am avut una foarte clară, în afară de faptul că am vrut să raportez. Am vrut să aduc aceste abilități pe un site web. Am simțit că, chiar dacă nu era adevărat că blogurile nu făceau rapoarte, exista un stereotip că nu au făcut-o, așa că am vrut să împing asta și să demonstrez că nu va fi întotdeauna cazul. Dar mi-a plăcut că ai putea avea o părere și să ai o voce și să te implici într-o comunitate de cititori. Am crescut în personal și, de asemenea, în dimensiunea site-ului, cum ar fi zonele de acoperire.
Ruthie Friedlander, Britt Aboutaleb, Leah Chernikoff, Hayley Phelan și Lauren Sherman la nunta lui Chernikoff. Foto: prin amabilitatea Leah Chernikoff
Ce căutați la persoanele pe care le-ați angajat?
Te voi folosi ca exemplu, deoarece din comentarii aș putea spune că ai fost incredibil de logodit și pasionat. Aș putea spune că ai obținut-o deja; parcă ai fi avut deja un început. Căutam doar oameni care erau deștepți și cu adevărat, cu adevărat investiți și interesați de site. În acel moment, puteai obține idei de poveste din comentarii sau puteai găsi persoane de la care doreai să angajezi comentariile, deoarece oamenii au fost implicați cu grijă și au avut opinii care ar putea determina o postare de urmărire. Dacă cineva va primi tonul și viteza și va iubi cu adevărat site-ul - nu știu dacă mai există altceva decât asta, decât să fii inteligent și creativ. Simțul umorului a fost întotdeauna cu adevărat cheie și pentru mine, pentru că este doar modă! Cred că este important să păstrezi un simț al umorului. Și tu ai putut fi prostesc, ceea ce a fost foarte important pentru mine - sper că a făcut-o oarecum distractivă.
Când ai știut că este timpul să pleci?
Cred că atunci când începusem să mă simt prea confortabil plecând în fiecare zi la o oră normală. Sunt un pic masochist în acest fel, dacă încetez să simt că am nevoie întotdeauna să fac ceva. Aș fi putut să zic „Hei, acum ai prins lucrurile astea!” dar, în schimb, am spus: „Bine, trebuie să mă arunc în ceva în care mă înec din nou”.
Ce era atrăgător Elle?
A fost un brand pe care l-am iubit întotdeauna. Pentru mine, mi s-a dovedit întotdeauna că a fi intelectual, curios și angajat, și plăcându-i într-adevăr moda și frumusețea, niciunul dintre aceste lucruri nu era exclusiv unul de celălalt. m-am simțit ca Elle a avut întotdeauna un echilibru foarte frumos de: Puteți citi un articol - un profil politic foarte aprofundat și bine raportat - și poți afla ce cizme negre vrei să cumperi. Asta mi-a atras cu adevărat, pentru că la Fashionista este doar modă. La Știri de zi cu zi, Am acoperit caracteristicile mai pe larg și mi-am dorit cu adevărat să pot avea din nou șansa de a acoperi zone care nu mai erau strict modă.
Cum a ajutat învățarea digitală la Fashionista la această slujbă?
Ei bine, cred că am fost recrutat pentru că eram la Fashionista, așa că cred că datorez totul acestei experiențe. Cred că Troy Young, care este președintele Hearst Digital, nu ar fi venit la mine dacă nu aș fi avut această experiență la Fashionista și nu aș fi putut crește echipa și site-ul acolo. Am înțeles viteza și am ajuns să înțeleg vocea. Trebuie să înțeleg cu adevărat să ascult un public, să fiu respectuos față de el și să mă implic cu ei, mai degrabă decât să dictez. Cred că asta este frumusețea și pericolul internetului - auzi mereu înapoi.
Cum ați văzut schimbarea peisajului digital?
Nu știu dacă pot răspunde la asta! S-a schimbat atât de mult, este o nebunie; Abia o pot rezuma. La începutul Fashionista, a fost distractiv și am dezvoltat site-ul, dar cred că analiza s-a schimbat enorm. Aveți atât de multe date despre ceea ce citește toată lumea, cât timp îl citesc. Rețelele sociale au schimbat totul. Acesta este cel mai mare lucru.
Cum vă vedeți propriile rețele sociale?
Probabil că ar trebui să-mi pese de asta mai mult decât mine! Cred că este cu adevărat valoros și admir și respect oamenii care sunt capabili să-și construiască un nume în jurul propriilor nume, dar sunt un pic timid pe social media. Twitter este terifiant! Sunt pe rețelele de socializare în mod constant, pentru că așa ajungem la cititorii noștri, așa apare conținutul - care este un cuvânt pe care îl urăsc -. Consumă totul în bine sau în rău - în ultima vreme, în rău. Așa că sunt mereu în ea, pur și simplu nu pun propriile mele lucruri în ea. Mă gândesc mai mult la brand și la ceea ce scoatem la dispoziție.
Care ați spune că obiectivul dvs. este pentru Elle.com?
Există un eseu Chimamanda Ngozi Adichie a scris pentru Elle asta a fost tipărit chiar când am ajuns, în care ea descrie călătoria ei către îmbrățișarea stilului într-un mediu de lucru (pentru ea, lumea academică occidentală) care s-a încruntat. Ea o exprimă mult mai elocvent: „Femeile care doreau să fie luate în serios ar trebui să-și dovedească seriozitatea cu o indiferență studiată față de Ea concluzionează, desigur, că este posibil și chiar necesar să îmbrățișezi stilul personal și să fii curios din punct de vedere intelectual și să excelezi în ceea ce privește Carieră. Acesta este etosul pe care încerc să îl aplic la Elle.com: să creez un spațiu care să îmbrățișeze, să ia în considerare și să pună la îndoială stilul, politică, frumusețe, cultură, relații, celebritate, umor, știind că acestea sunt toate lucrurile care sunt cititorii noștri Interesat în.
Cât de importante au fost pentru tine relațiile pe care le-ai făcut prin Fashionista la nivel profesional?
[Eu și foștii redactori Fashionista] ne-am susținut reciproc de când ne-am întâlnit, iar eu și Britt nu ne-am suprapus niciodată. Sunt unii dintre cei mai buni prieteni ai mei; au venit cu toții la nunta mea și ne-am susținut reciproc în prietenie și cariere pe parcurs. Este într-adevăr unul dintre cele mai uimitoare și mai speciale lucruri din acel loc. Toată lumea este o persoană atât de drăguță și bună. Femeilor li se spune doar „Dacă găsești un mentor, vei fi stabilit”, dar asta nu se întâmplă niciodată. Sau dacă se întâmplă, nu se întâmplă așa cum pare. Ei sunt adesea oamenii care îți sunt cei mai buni prieteni chiar lângă tine, așa că cred că a fost cu adevărat special.
Care este obiectivul tău final profesional?
Nu știu încă! Lucrul care mă face mereu să progresez este să spun povești interesante și să fiu și eu o platformă pentru voci noi. Deci, atâta timp cât fac ceva care este implicat în a spune povești care cred că sunt interesante și care merită și altfel s-ar putea să nu fie auzite, atunci voi fi mulțumit.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.