Lauren Sherman, redactorul afacerii modei din New York. Foto: Phil Oh
Izbucniți cu bule: în ianuarie aceasta, Fashionista împlinește 10 ani! Știm, cu greu ne vine să credem noi înșine. Pentru a sărbători locul în care atât de mulți dintre noi ne-am început în industrie, vom arunca o privire înapoi toate lucrurile care fac din Fashionista unul dintre site-urile noastre preferate de modă (nu că suntem noi.) părtinitoare!). Astăzi, îl recuperăm pe Lauren Sherman, al cincilea editor al Fashionistei și actual editor la New York la The Business of Fashion.
Dacă munca poate fi cuantificată prin linii secundare, probabil că nimeni din industria modei nu lucrează mai mult decât Lauren Sherman - citiți aproape orice caracteristică aprofundată în Afacerea modeiși, probabil, veți vedea atașat numele editorului din New York. Acest lucru se datorează faptului că Sherman are dragoste pentru a raporta despre industria modei, care datează din copilărie, când a descoperit-o pentru prima dată pe Jane Pratt Obraznica revistă.
„Mama mea a spus:„ Poți cumpăra această revistă Obraznica pentru că este revista feministă pentru adolescenți ", își amintește ea. „Mi-am dat seama că pot să-mi intelectualizez interesul pentru modă și că a scrie despre modă ar putea fi o slujbă”.
Această hotărâre a condus-o la Colegiul Emerson din Boston, pe care Sherman îl descrie ca „aproape ca o școală de meserii”. Ea a fost la școala de scris, literatură și editura cu un minor în jurnalism, urmând mici stagii de - a lungul cale. Un astfel de stagiu, un serviciu de concierge de viață în Marea Britanie numit Quintessentially, i-a oferit un loc de muncă în Londra după absolvire. Dar după aproape doi ani la Londra, Sherman a fost nemulțumit.
„Am vrut să fiu jurnalist; Am vrut să lucrez la o publicație legitimă. Nu mi-a plăcut foarte mult să locuiesc la Londra ", explică ea. „New Yorkul la acea vreme era locul unde să fii; erau 2004, 2005, aproape în 2006, așa că majoritatea marilor branduri „cool” britanice care au apărut în ultimii ani nici măcar nu începuseră încă. ”
S-a mutat înapoi la New York cu economii modeste - completată de muncă independentă pentru Quintessentially și slujbe temporare - și a decis să-și petreacă declarația fiscală din Marea Britanie pe o clasă Media Bistro despre modă și frumusețe scris. În aceeași perioadă, ea a primit două oferte de muncă: una la Forbes în calitate de asistent editor de știri, celălalt la Cosmopolit ca editor online. Profesorul clasei Media Bistro a convins-o că ia loc de muncă la Forbes ar duce la mai multe oportunități.
Ea avea dreptate. De acolo, Sherman ar veni la Fashionista, aducând o nouă eră de raportare originală a afacerilor, înainte de a prelua conducerea Norocos site-ul revistei. După o perioadă de succes în lumea freelancing-ului (și întoarcerea la Fashionista ca redactor la mare!), Ea a devenit Business of Fashion's New York Editor, unde și-a câștigat respectul pentru aproape toți cei care lucrează la modă industrie. Ne-am așezat cu Sherman pentru a întreba cum reușește să jongleze cu toate acele povești și de ce relațiile pe care le-a format prin Fashionista au fost atât de neprețuite carierei sale.
Cum te-ai interesat prima dată de modă?
Când eram la școala generală, am devenit foarte interesat de scris și mi-am dat seama rapid că nu vreau să fiu scriitor de ficțiune. Mi-a plăcut foarte mult să urmez evenimentele actuale și, de asemenea, mi-a plăcut să urmăresc știri la televizor, emisiuni de dimineață și lucruri de genul acesta. Am avut mereu un interes pentru modă. Sunt sigur că mulți copii simt așa: eram foarte obsedat de alegerea hainelor mele. La 14 ani îmi doream să fiu jurnalist de modă. Nu am vrut să fiu stilist sau ceva de genul asta - am vrut să lucrez într-o revistă și să merg la prezentări de modă și să scriu despre prezentările de modă. Lucrul pe care nu știam că există este știrile de modă, jurnalismul. Chiar nu au existat o mulțime de oportunități pentru a face acest lucru. Internetul nu exista. Am fost un mare fan al Harper's Bazaar în anii '90; Liz Tilberis și Jane Pratt au fost cei doi editori pe care i-am admirat cu adevărat și pentru care am vrut să lucrez. Harper's Bazaar și Obraznica sunt reviste foarte diferite, dar aveau puncte de vedere cu adevărat puternice la care m-am conectat.
Cum ai început să lucrezi în modă?
Anul meu de student în care am fost internat Nailon revistă în vară și nu făceam prea multe - în mare parte transcriau lucruri și făceam comisioane. Am făcut internare la un magazin din Williamsburg într-o vară. Aș scrie comunicate de presă pentru ei și aș ajuta; a fost, de asemenea, foarte interesant, deoarece am aflat mai multe despre retail. Nu am avut stagii super-lucioase și un motiv important pentru asta este încrederea - nu credeam că le pot obține. Nu știam cum funcționează vreuna dintre lucrurile astea. Nu cunoșteam pe nimeni, nu aveam nicio legătură.
Am internat la o companie din Marea Britanie numită Quintessentially, care este un serviciu de concierge pentru stilul de viață. Ei au spus: „Uite, avem nevoie de un asistent. Am ocupa poziția pentru dvs. Vei reveni? "Am început să aflu cum operează consumatorul de lux și cum cheltuiesc bani indivizii cu o valoare netă ridicată. Este interesant, pentru că a fost o mare parte din cea mai mare parte a carierei mele. Acoperirea modului în care oamenii bogați cheltuiesc bani este fascinant la nesfârșit pentru că se schimbă constant.
Am început [la Forbes] ultima săptămână din decembrie 2005, deci ianuarie 2006. Locul de muncă a fost conectat la departamentul de stil de viață; rețelele sociale nu existau cu adevărat, dar meseria mea era dezvoltarea publicului. O mare parte din rolul meu a fost să lucrez la aceste lucruri numite portaluri: AOL, Yahoo, MSN, de unde oamenii au primit știrile lor în loc de Twitter sau ce-ai-tu. Publicațiile care produc conținut online ar face tranzacții cu portaluri. Portalul vă va sindicaliza conținutul și apoi s-ar conecta la dvs. și vă va trimite o cantitate extraordinară de trafic. Practic, treaba mea era să iau poveștile care Forbes făcea - mai ales în stilul de viață - și re-imagina titlurile pentru un public diferit. Sunt atât de recunoscător, deoarece acest lucru a fost înainte ca oricine a fost scriitor sau reporter să știe ceva despre trafic.
La o săptămână după ce am făcut această treabă, m-am dus la editorul manager, căruia nu l-am raportat și i-am spus: „Îmi doresc foarte mult să fiu scriitor de modă”. El a spus: „Ei bine, tu pot scrie acest tip de scris aici, dar trebuie să aflați cum funcționează piețele, cum funcționează afacerea. "La trei luni de la aceasta, am scris prima poveste și foarte și-a dat seama rapid că era mult mai interesant să scrii despre partea de afaceri a industriei, cum funcționează industria și cum își cheltuiesc banii. Am citit cartea lui Teri Agin, „Sfârșitul modei”, foarte devreme și a făcut clic pentru mine. Ceea ce mi-am dat seama a fost că acesta este de fapt ceva pe care îl înțeleg destul de ușor, ar trebui să dețin acest lucru, deoarece nimeni altcineva nu o face și asta mă face mai valoros.
Lucrul greu despre lucrul la o publicație de afaceri de interes general atunci când doriți să scrieți despre moda este că multe dintre aceste publicații sunt conduse în primul rând de bărbați care nu iau această industrie foarte serios. Am avut o experiență foarte bună. A fost atât de valoros. Sunt atât de bucuroasă că nu am mers la școala de jurnalism; Mă bucur atât de mult că am aflat de la oameni care fuseseră reporteri de piață de 30 de ani și care aveau o experiență reală. Jim Michaels, care a fost editorul Forbes timp de mulți ani și a murit în timp ce lucram acolo, a spus că [scriitorii de la Forbes] au fost criticii de teatru ai jurnalismului de afaceri; Trebuia să am întotdeauna un punct de vedere, trebuia să fiu contrar, trebuia să fiu critic.
Moda este un pilon cultural, dar nu este privită la fel ca filmul, televiziunea, muzica, teatrul sau arta. Cred că un motiv important pentru asta este că este ceva ce nu poți ascunde. Îți poți ascunde gustul în muzică, îți poți ascunde gustul în filme. Nu poți să-ți ascunzi gustul în modă. Este ceva despre care trebuie să alegeți în fiecare zi și îi face pe oameni foarte nesiguri și inconfortabili. Este, de asemenea, o nevoie de bază, îmbrăcămintea. Face dinamica modului în care moda este scrisă și privită diferită de alte elemente ale culturii noastre.
Dar Fashionista te-a interesat?
Îmi trimisesem un e-mail editorului Fashionista, David Minkin, de șapte ori, spunând că „Trebuie să mă angajezi”. La un moment dat, unul dintre redactori pleca și își doreau pe cineva cu mai multă experiență în afaceri. Băieții care conduceau Breaking Media în acel moment au aflat despre mine; Am avut acest blog și au vrut să fac [ceva similar] la Fashionista.
Fashionista - a fost Tot apoi în 2009, 2010. Mi s-a părut locul potrivit pentru a fi. Mi-a plăcut. A fost o treabă atât de distractivă și de ritm atât de rapid. Am învățat atât de multe. Comentatorii au fost, de asemenea, profund implicați, astfel încât o parte din aceasta a fost și pentru mine interesantă. Ar putea fi deranjant, dar a fost, de asemenea, minunat să ai toate feedback-ul respectiv. Trecusem de la a face două povești raportate pe săptămână și câteva postări mici și poate să scriu o poveste tipărită o dată pe lună la a scrie cinci povești pe zi. M-a făcut rapid. M-a făcut să mă gândesc mai repede. A fost singurul loc în care am vrut să fiu. Mă simt norocos acolo am fost după Forbes. Dacă aș fi mers direct la o revistă, știu că cariera mea nu ar fi acolo unde este acum pentru că probabil aș fi fost dezamăgit mult mai repede de acea muncă.
Când am ajuns pentru prima dată la Fashionista, am spus: „Voi face o grămadă de reportaje originale”. Și atunci Mi-am dat seama că suntem doar doi și fiecare trebuia să facem cinci postări pe zi. Încă am făcut multe raportări, dar nu va fi niciodată atât de mare. Trebuie să ai un unghi. Trebuie să avansezi povestea. Am aflat asta la Forbes. Fashionista a fost grozavă pentru că am lucrat cu Britt [Aboutaleb] și era foarte înrădăcinată în industrie, așa că am întâlnit o mulțime de oameni prin ea și am simțit cum funcționează industria din interior. Aceste locuri de muncă împreună au fost educația ideală pentru mine în ceea ce privește modul în care îmi place să acoper moda, ceea ce vreau să fac luați povești care privesc în interior și le fac interesante și convingătoare pentru oamenii din afara industriei.
Cum funcționa în peisajul digital la acea vreme?
Era nou. Majoritatea revistelor nu aveau site-uri cu drepturi depline, ci doar reambalează conținutul din revista tipărită. Doar ne-am dat seama. Nu a existat un proces imens; erau bucăți de știri care veneau, bucăți de bârfe. A fost punctul de cotitură în care brandurile începeau să-și dea seama cât de importantă era. A fi la parterul acestui hotel a fost foarte, foarte bine.
Nu-mi amintesc ultima dată când [un PR] a fost obsedat să facă doar print cu mine. Dacă asta se întâmplă acum, aproape că nu vreau să fac povestea. Nimeni nu va „descoperi [internetul] vreodată” pentru că se schimbă constant - acesta este lucrul pe care îl am învățat în ultimii șapte ani, nu există „așa este acum”. La fiecare șase luni este complet diferit. Nu este vorba despre a fi o persoană tipărită versus o persoană digitală, ci despre o mentalitate. Acum, că funcțiile reprezintă o parte atât de mare a peisajului internetului, doriți să faceți o caracteristică online, deoarece va rezona mai mult decât dacă o scrieți în tipar.
A fost interesant de văzut că trecerea de la tipărire a fi „totul, sfârșit” la digital fiind „totul, sfârșit”. Nu cred neapărat că nici unul nu are dreptate. Se schimbă și la fiecare șase luni. Dacă ești o persoană care se simte confortabilă cu schimbarea, atunci te poți descurca bine în jurnalism chiar acum. Dacă nu vă simțiți confortabil cu schimbarea, va însemna că nu veți putea să împingeți înainte.
De ce ai plecat spre Norocos?
Fashionista este un teren propice, așa că oamenilor le place să se braconeze de acolo - urăsc acest cuvânt, dar este undeva cunoscut pentru instruirea scriitorilor deștepți. Este, de asemenea, un site neutru; este independent, deci este un loc ușor de privit. Oamenii care lucrează acolo sunt digital mai întâi. Dacă lucrați acolo, publicațiile vechi vor încerca să vă angajeze. Am primit interviuri sau apeluri de la alte trei publicații înainte de a pleca pentru unul dintre joburi. Am continuat să spun „Nu sunt pregătit, nu sunt pregătit”.
Am fost la Fashionista mai puțin de doi ani. Marele lucru pentru mine a fost că mi-am dorit întotdeauna să lucrez la Condé Nast și să lucrez la o revistă. Am fost un mare fan al Norocos, pentru că era un mag-a-log, dar avea și o scriere foarte bună. Mi-a plăcut și femeia care era redactorul la acel moment, Brandon Holley. Este foarte inteligentă și aș fi admirat ceea ce făcuse când preluase Jane. Mi s-a părut, sensibilitate și personalitate, asta Norocos a fost publicația Condé potrivită pentru mine.
La aproximativ o săptămână, am spus: „Da, nu-mi place deloc slujba asta”. Am fost editor executiv al site-ului; Am construit o echipă bună pe care o iubesc - sunt încă aproape de mulți dintre ei - și care au continuat să lucreze pentru mulți dintre prietenii mei, dar nu am vrut să fiu la întâlniri toată ziua. De asemenea, lucrasem la două startup-uri și Forbes, care a fost rulat foarte mult ca o pornire. Condé nu este atât de corporativ și a fost prea corporativ pentru mine.
Cum ați decis să mergeți independent?
Îmi place să lucrez și oamenii cu care lucrez; Îmi place doar să merg la muncă. Nu am avut niciodată o experiență proastă în acest fel în care este un mediu toxic și Norocos nici nu a fost. Toată lumea a fost foarte drăguță, dar nu mi-a plăcut munca reală și am fost nemulțumit. De asemenea, am fost nemulțumit că nu scriu despre lucruri legate de afaceri și industrie. La un an de zile, am fost ca „Bine, voi economisi bani pentru următoarele șase luni și voi merge independent, pentru că așa este singura modalitate. Nu există cu adevărat o slujbă potrivită pentru mine. Vreau să fiu un scriitor de afaceri care scrie despre modă, dar vreau să scriu lucruri interesante. Acea slujbă nu există. Voi deveni freelancer ".
am dat Norocos cu o notificare de o lună, iar în ianuarie 2013 am fost freelance cu normă întreagă. Am crezut că va fi super, foarte lent. A fost o avalanșă de muncă. Lucrul care mi-a dat clic în cap la începutul carierei mele - că mă puteam poziționa ca cineva care ar putea scrie despre partea de afaceri - a ajutat cu adevărat. Aveam destule contacte pe care revistele de afaceri mă chemau pentru a lucra dacă aveau nevoie de cineva care să scrie despre un brand de modă; revistele de modă mă chemau dacă aveau nevoie de un reporter, pentru că mulți scriitori de modă nu sunt reporteri. Am început să lansez toate aceste publicații pe care am vrut întotdeauna să le scriu pentru care nu am crezut niciodată că aș putea, cum ar fi Wall Street Journal si New York Times.
M-am transformat într-o bună practică independentă fără să fac vreo activitate de marcă - fără consultanță pentru mărci, scriind o copie de marcă sau chiar făcând vreo lucrare publicitară. A fi reporter și a fi jurnalist a devenit mai important pentru mine decât a fi scriitor de modă. Constat că raportarea și partea care caută adevărul din ceea ce fac, sunt mult mai bună la asta decât scriu o copie afișată.
Nu credeam că voi lua un loc de muncă cu normă întreagă, poate vreodată. În această lume și în modul în care funcționează această lume, nu aveți nevoie de una. Majoritatea publicațiilor rulează pe profesioniști independenți și este mult mai liberă pentru a putea scrie pentru o varietate de locuri. Dacă lucrați la timp și înregistrați o copie curată și încercați, sunteți cu 99% mai bună decât majoritatea profesioniștilor independenți.
Ce a fost atrăgător la Business of Fashion care te-a interesat din nou pe un loc de muncă cu normă întreagă?
Scriu pentru Business of Fashion de când am devenit independent. Slujba de acolo a fost cea pe care mi-am dorit-o dintotdeauna, care este să pot scrie despre modă dintr-o perspectivă culturală, dar și să scriu despre poveștile despre marile afaceri. Există doar atâtea povești de afaceri în modă care nu au fost niciodată spuse, indiferent de motiv. Este o industrie atât de complexă și interesantă și există atât de mult spațiu pentru acoperire care nu se întâmplă. Simțea că se potrivește corect.
Îl admir cu adevărat pe CEO-ul și fondatorul Imran [Amed]. Îl cunosc de mult timp și cred în ceea ce face. Mă bucur că a funcționat și, de asemenea, mă bucur că munca grea și devotamentul față de ceva și determinare chiar dau, în multe cazuri, roade. Știu [am avut succes] pentru că sunt un muncitor asiduu. Nu există altcineva care să lucreze la fel de mult ca mine - de asta sunt absolut sigur. Cu cât rămân mai mult în această afacere, cu atât mai mulți oameni vorbesc, intervievez și întâlnesc, oamenii care se descurcă bine pentru o perioadă de timp susținută - linia directă este o muncă grea. Nu e altceva. De aceea, este greu să angajezi oameni, pentru că nu mulți oameni vor să lucreze din greu.
Ce ai căutat la oamenii pe care i-ai angajat la Fashionista și Norocos?
Vreau, în mod evident, pe cineva care este un scriitor clar, care poate înregistra copii curate și care obține industria. Mai mult decât orice, lucrul care mă deranjează cu adevărat este dacă cineva nu este dispus să se angajeze și nu este dornic și entuziasmat de asta. Nu este vorba nici măcar despre „Ei bine, o voi face” - este despre a fi cu adevărat entuziasmat de a o face. Îmi place să lucrez. Îmi place să fiu online. Îmi place să fac toate lucrurile alea. Trebuie să muncesc din greu pentru a mă asigura că nu exagerez... că dorm și că fac mișcare și mă îngrijesc și că îmi fac timp pentru relații, dar îmi place munca pe care o fac și o am întotdeauna. Atât de mulți oameni nu pot alege ce fac din un milion de motive. Suntem atât de privilegiați încât putem alege [această industrie]. Dacă nu-ți place, ieși afară.
Există atât de mulți oameni care cred că a avea o mică perspectivă sau a fi inteligent înseamnă că ar trebui să fii recompensat cu o slujbă grozavă. Într-adevăr este vorba doar de muncă grea și numai așa puteți obține linguri. Primesc scoopuri pentru că știu oameni de 10 ani. Nu există o formulă secretă - doar să ții cont și să ai dorința de a spune adevărul, care este un alt lucru pe care mulți scriitori de modă nu îl au.
Cum reușiți să faceți toate rapoartele și toate scrierile?
Pregătirea mea a ajutat foarte mult acest lucru, pentru că am învățat cum să raportez rapoarte rapide foarte devreme. Nu mulți oameni primesc acest tip de pregătire acum. Când lucram la Forbes, Nu regurgitam poveștile altor popoare. Nu este nimic în neregulă cu agregarea, eu cred total în ea, dar pur și simplu nu exista atunci. Asta m-a făcut să devin un scriitor mai rapid - asta combinat cu o nevoie reală și dorința de a scrie fiecare poveste pe care o pot, pentru că nu vreau să ratez o poveste.
De asemenea, lucrez de acasă. Face o diferență uriașă; multe dintre ele merg la evenimente noaptea și merg la micul dejun dimineața. Lucrurile sunt importante și pentru a face față cu oamenii; Încă construiesc surse. Am o mulțime de întâlniri cu surse și ies în fiecare noapte. O mare parte din asta este că soțul meu este, de asemenea, jurnalist și înțelege cu adevărat angajamentul de timp, dar lucrez mult la sfârșit de săptămână la alegere. Cred că acesta este cel mai mare lucru: nimeni nu mă împinge să produc atât de mult. Eu vrei să scrie poveștile. Nu vreau să renunț la ele. Nu vreau să trec lucrurile peste. Îmi place și o voi continua să fac acest ritm atât timp cât pot, dar cred, de asemenea, că fac esențial aceeași treabă de 10 ani. Ajungi într-un punct în care știi exact cum să o faci, dar modul în care îl gestionez este pentru că vreau să o fac.
Ești încă aproape cu atât de mulți redactori Fashionista; cât de importante au fost aceste relații pentru tine?
Când am început la Fashionista, am decis că voi fi prieten cu Britt. Eram cu siguranță foarte competitivi, dar nu aveam să fim dușmani. Ceea ce mi-am dat seama a fost că noi doi fiind prieteni și împingându-ne reciproc pentru a face mai bine a fost atât de bine pentru site; a fost același lucru cu Leah [Chernikoff]. Prieteniile personale nu erau de așteptat, am vrut doar ca relațiile de muncă să fie bune. Ceea ce mi-am dat seama a fost că am acel grup de sprijin al editorilor Fashionista - nu doar grupul nostru, ci al generației noastre - într-adevăr face te ridică.
Ne susținem reciproc. Există suficientă muncă pentru toată lumea și singurul mod în care vom continua să obținem de lucru este dacă ne ajutăm reciproc. Dacă te uiți la personalul lui Britt [la Racked] sau al personalului Leah [la Elle.com], acesta este populat de foști fashionisti sau oameni care au lucrat pentru mine la Norocos. De asemenea, ne-am ajutat reciproc cu negocierea locurilor de muncă și obținerea de locuri de muncă reciproc.
Cred că cel mai mare lucru este că o face mai bună. Mă simt foarte norocos. La fel de mult ca Forbes a contribuit la construirea bazei carierei mele, Fashionista a fost punctul decisiv în aceasta. Voi fi pentru totdeauna recunoscător că s-a întâmplat și că există. Grupul de femei care a ieșit de acolo și care lucrează acolo acum, este un grup de oameni cu adevărat impresionant. cred ca a început cu Faran [Krentcil] - este super-inteligentă și a angajat doar oameni deștepți. Cred că are legătură cu calitatea oamenilor care au lucrat acolo și cu interesul pentru modă care depășește „vreau să mă uit la haine frumoase”.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.