Purtătorul de cuvânt al Revlon, Halle Berry, la un eveniment din 2015. Foto: Getty Images / Cindy Ord
Știrile majore din industria frumuseții au apărut joi când Revlon Inc. a anunțat planurile de a cumpăra rivala de produse cosmetice de lungă durată Elizabeth Arden Inc., la doar câteva luni după ce a raportat că acționarul și președintele Revlon, Ronald O. Perelman se gândise să-l scoată pe primul la vânzare.
Acordul de 420 milioane dolari, Wall Street Journalrapoarte, va ajuta Revlon să-și refinanțeze încărcătura de datorii și se așteaptă să se închidă până la sfârșitul anului. Atât Revlon, cât și Elizabeth Arden s-au luptat în ultimii ani, așa că odată cu achiziționarea, Revlon speră să-și extindă acoperirea în domeniul parfumurilor și îngrijirii pielii. (Elizabeth Arden este producătorul multor parfumuri de celebritate, inclusiv parfumuri de Elizabeth Taylor, Taylor Swift, Justin Bieber și Britney Spears.)
După ce CEO-ul Revlon, Lorenzo Delpani, a demisionat în luna martie a acestui an și a fost înlocuit de Fabian Garcia, a devenit clar că compania urmărea să meargă într-o altă direcție. De-a lungul anului 2016, industria cosmeticelor, în ansamblu, a căutat noi modalități de a atrage milenii - un exemplu primordial fiind lansarea versiunii mai tinere a Estée Lauder,
Kendall Jenner-în față Estée Edit. Rămâne de văzut exact ce tactici va folosi Revlon, dar analiștii din industrie se așteaptă să se concentreze mai mult pe dezvoltarea afacerii de comerț electronic a companiei.(h / t Bloomberg; WSJ)
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.