Kotn, o linie de bază elegantă și durabilă, își deschide primul magazin din S.U.A.

Există câteva mărci care primesc eticheta "etic"pentru că fac unul sau două lucruri în domeniul muncii sau durabilitate corect, și apoi sunt mărci care primesc acea etichetă pentru că aparent fac totul. Kotn, o marcă de bază ridicată care și-a deschis primul magazin din SUA în New York în această săptămână, se încadrează în această din urmă categorie.

Fondată în 2015 de Rami Helali, Mackenzie Yeates și Ben Sehl, Kotn vinde tricouri simple, bine concepute, rochii, joggers și multe altele din - ați ghicit - bumbac. Dar nu este un bumbac orice: este un bumbac egiptean de bază, cunoscut pentru moale, respirabilitate și durabilitate.

„Pentru noi este foarte important să folosim fibre naturale, deoarece la sfârșitul vieții îmbrăcămintei se poate descompune în pământ, spre deosebire de o mulțime de materiale sintetice ", spune Helali, făcând semn spre raftul de lângă el în timp ce trece prin noul aerisit al mărcii magazin.

Conștiința de mediu a producției Kotn, evidențiată și de certificarea OEKO-TEX a fabricilor sale, este doar o parte a monedei sale „de moda etică”. Poate că o preocupare și mai centrală pentru marcă este modul în care sunt tratați oamenii din lanțul său de aprovizionare, motiv pentru care Kotn a fost construit de la bază cu accent pe

transparenţă și salarii corecte. Spre deosebire de mulți dintre concurenții săi, Kotn își poate urmări îmbrăcămintea nu doar la fabrica de tăiat și cusut, dar tot prin lanțul de aprovizionare care include case de vopsire, fabrici de țesături, filatoare de fire și fermieri.

„Facem totul, de la al doilea părăsește terenul până la produsul final, în Egipt. Colaborăm cu oameni de-a lungul lanțului de aprovizionare pentru a ne asigura că este realizat etic și în cel mai bun mod posibil ", explică Helali.

Deși Helali și cofondatorii săi au sediul în Toronto, au stabilit un birou în Egipt pentru a se asigura că sunt întotdeauna în legătură cu ceea ce se întâmplă pe teren. Și, deși ajută faptul că Helali însuși are moștenire egipteană și vorbește limba, Kotn nu se bazează doar pe intern supraveghere - se bazează, de asemenea, pe auditori terți, pentru că responsabilitatea în care clienții pot avea încredere este mai mult decât convenabilă spălarea verde.

„Aducem persoane din exterior care pot arunca o privire la facilitățile noastre și pot intra neanunțate”, spune Helali.

Dincolo de valoarea pentru regiunea care este adaptată modului în care Kotn își desfășoară activitatea, folosește, de asemenea, o parte din profiturile sale pentru a construi școli în zona în care este cultivat bumbacul său. Prin aceste inițiative și parteneriate cu ONG-uri locale, Kotn intenționează să reducă rata analfabetismului Egiptului cu 25% și să promoveze educația pentru fete în special.

Totuși, noii vizitatori ai magazinului din Soho ar putea să nu știe nimic din asta - și în ceea ce privește Helali, este în regulă. În timp ce marca pune un mare accent pe angajarea tipurilor de vânzători care împărtășesc valorile Kotn și pot vorbi inteligent despre misiunea mărcii, spațiul magazinului, situat pe aceeași stradă pietruită ca A.P.C., Prada și Balenciaga, reflectă mai mult decât orice accentul etichetei pe estetica ridicată altceva. O pereche de uși antice vechi de 120 de ani importate din Egipt, hieroglife metalice pe pereți și plante vii comune pentru toate regiunile indică originile mărcii, dar efectul general este mai mult despre a fi chic primitor decât pentru a fi predicând.

„O mulțime de oameni intră în [magazinele noastre] și spun:„ O, asta va fi foarte scump ”, doar după cum arată magazinul”, râde Helali. „Și apoi produsele noastre sunt prețuri foarte medii, așa că există întotdeauna un oftat de ușurare sau entuziasm când văd asta.”

Consultați mai jos mai multe imagini cu noul spațiu al lui Kotn, apoi vizitați-l personal la 112 Mercer Street din New York.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.