Foto: Wearwell
Nu cu mult timp în urmă, conversația despre moda etică a fost o nișă care se desfășura mai ales în afara mainstream-ului modei. Dar cu vedete de genul Emma Watson producție durabilă primordială în ultimul ei turneu de presă și organizații precum Fashion Revolution educating consumatorii prin inițiative de social media, tot mai mulți oameni doresc să ia decizii responsabile cu privire la ceea ce ei Cumpără.
Văzând că trei sferturi din milenii Revendicare ar plăti mai mult pentru un produs inerent durabil, cum ar fi mega-corporațiile H&M au încercat să își consolideze responsabilitatea corporativă și o serie de mărci mai noi (inclusiv Everlane și Reformare) au apărut pentru a satisface cerințele pentru o producție mai transparentă. Creșterea opțiunilor este pozitivă, deși poate fi copleșitoare pentru cumpărătorii care doresc să cumpere etic, dar nu au timp sau energie pentru a face o mulțime de cercetări - mai ales atunci când atât de multe branduri etice emergente au bugete mici de publicitate care le țin sub control radar.
Acestea sunt problemele cu care speră să rezolve Erin Houston și Emily Kenney Wearwell, A serviciu de cumpărături personale care conectează clienții cu mărci care împărtășesc valorile lor. Similar cu alte servicii de cumpărături personale, cum ar fi Stitch Fix, Wearwell le solicită clienților să completeze un profil extins despre preferințele lor de îmbrăcăminte, indicând lucruri precum culorile și imprimeurile care le plac și pentru ce gamă de preț caută. Echipa de stilisti a Wearwell selectează și expediază piese care se potrivesc acelor preferințe, permițând clienților să păstreze piesele care le plac și să le returneze cele care nu le interesează.
Principalul factor de diferențiere între Wearwell și concurenți? Wearwell explică, de asemenea, impactul social și de mediu al îmbrăcămintei, tratându-l ca fiind nu mai puțin important decât găsirea unei potriviri sau a unei nuanțe măgulitoare.
"Prea des, femeile simt că trebuie să-și sacrifice stilul dacă doresc să se îmbrace conștient", a declarat Houston pentru Fashionista prin e-mail. „Dacă găsesc piese pe care le iubesc, prețul este adesea la îndemână sau căutarea este prea dificilă, așa că renunță. Scoatem căutarea din mix și ajutăm femeile să construiască un dulap conștient care să se potrivească aspectului și nevoilor pe care le au. "
Foto: Wearwell
Dacă răspunsul este activat crowdfunding site Indiegogo este orice indiciu, Houston și Kenney au lovit nervul potrivit. Al lor campanie, care a fost lansat la sfârșitul lunii martie, a strâns 30.000 de dolari în primele șapte ore și a ajuns acum cu mii de dolari mai mult decât obiectivul său inițial de finanțare - cu mai mult de o lună înainte de campanie se termină.
„Am auzit de atâtea ori în ultima lună:„ Căutam doar un serviciu de acest gen! ”, Spune Houston. "Dacă ar fi mai ușor să găsim haine care au fost făcute în mod conștient și la prețuri accesibile, pariul nostru este că majoritatea oamenilor ar opta să facă cumpărături în acest fel."
În timp ce Houston afirmă că stiliștii de la Wearwell vor alege dintre mărcile care „conduc cu un stil frumos”, ea a fost cea a ei și a partenerului ei medii de dezvoltare internațională și întreprindere socială care i-au determinat mai întâi să fie interesați de ideea de a începe o modă companie. Prin studiile și experiențele proprii de lucru în țările în curs de dezvoltare, au văzut în mod direct impactul pe care l-ar putea avea inițiativele de responsabilitate socială corporativă asupra lucrătorilor din confecții din țările emergente piețe. Crearea Wearwell este un răspuns care speră că va ajuta consumatorii care doresc să fie mai conștienți în plus față de a oferi o platformă mai mare mărcilor mici care fac deja o muncă excelentă în spaţiu.
Dacă afacerea lor are succes, ar putea vedea datele pe care le-au colectat despre obiceiurile consumatorilor având un impact mai mare asupra pieței în general.
„Vrem să motivăm industria modei să se schimbe”, spune Houston. „Dacă putem consolida piața de consum conștientă și putem ridica mărci pe care femeile le pot simți minunat în ceea ce le privește, s-ar putea să creăm un motiv pentru ca marile nume ale modei să înceapă să concureze pentru afacerea conștientului consumatori."
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.