De ce atât de multe mărci de lenjerie lansează parfumuri chiar acum?

În modă și industrii, auzim multe despre „progresia naturală” a lucrurilor. De exemplu, progresul natural al obsesiei lumii cu Kylie JennerBuzele sale erau dinastia ei de frumusețe de multe miliarde de dolari, evident; noua emisiune TV de realitate a unui blogger YouTube? Doar o progresie naturală a mărcii lor personale. Și poți ghici care este progresul natural al obsesiei de modă a oricărei vedete de zeci de ani? Linia lor proprie, probabil disponibilă la Target sau Walmart sau la cel mai mare magazin care a ofertat cel mai mult.

În general, „progresia naturală” este codul pentru „o modalitate de a câștiga mai mulți bani”, iar dacă această nouă întreprindere are sau nu sens, nici măcar nu are rost. Dar iată un fenomen pe care l-am văzut peste tot, care se adaugă de fapt: Lenjerie companiile își depășesc abilitățile de a crea momente senzoriale în extensii de marcă din categoria parfumuri - gândiți-vă la produse precum parfumuri și lumânări - și invers.

Am observat mai întâi o suprapunere interesantă în cele două sectoare când Fleur Du Mal s-a legat de By Kilian pentru a crea o colecție de capsule de lenjerie parfumată în octombrie. Apoi, compania de lumânări preferată de cult Boy Smells a lansat o linie de lenjerie intimă pe 19 martie, apoi câteva zile mai târziu pe 22 martie Plin de viață, un brand de lenjerie de corp accesibil, cel mai cunoscut pentru braletele sale confortabile, a debutat primul său parfum. Deci, de ce un parfum sau un alt produs adiacent la parfum pare o progresie naturală pentru mărcile de lenjerie de corp, mai exact?

„Lumânările și lenjeria de corp sunt ambele extensii ale mediului nostru personal”, spune fondatorul Boy Smells, Matthew Herman, care a mers pe calea opusă cu noua sa linie de nemenționabile. „Ne interesează lucrurile pe care le cumpărăm, care ne fac viața mult mai plăcută - dar nu sunt lucruri pe care să le arătăm. Lumânări, lenjerie intimă, parfumuri, cearșafuri, creme: Acestea sunt toate lucrurile pe care le vedem în timoneria Boy Smells. "

Deși lenjeria intimă a mărcii nu este parfumată (vești bune pentru ginecologii de pretutindeni), lansarea nu pare deloc o întindere: „Suntem interesați de tot ceea ce cineva s-ar putea să aibă o relație tactilă cu ", spune Herman, care ne-a spus, de asemenea, că sunt în curs parfumuri suplimentare de lumânări și stiluri de lenjerie, iar cearșafurile ar putea să nu fie prea departe in spate. În plus, „lenjeria intimă este incredibil de personală, dar de multe ori limbajul din jurul ei este sexualitatea evidentă sau elementele de bază copleșitoare”. Linia Boy Smells este oarecum de bază (gândiți-vă: pantaloni scurți confortabili în mod deosebit în culori prietenoase cu Instagram, cum ar fi bej și roșu cărămidă), dar cu siguranță nu este dezamăgitor.

Desigur, majoritatea mărcilor nu vor cita marjele favorabile ca motiv pentru lansarea unui parfum, care în mod tradițional poartă marje mai mari decât, să zicem, gata de purtat. Dar fondatoarea și CEO-ul Lively, Michelle Cordeiro Grant, de la care a început-o Secretul Victoriei, spune că nu este străină de „formula”.

„Viitorul rădăcinilor plin de viață direct din anii mei de învățare a formulei Victoria's Secret”, spune Cordeiro Grant, care vede că parfumul este o extensie a etosului pe care l-a stabilit. „Am aspirat să construiesc un brand care să ia modelul de afaceri al Victoria's Secret, dar adaugă emoționalul lipsă incluziune care îi lipsește centrului de lenjerie. "Și în cadrul acestui model include noul parfum al mărcii, Iasomie. Mare. Soare. Mirosul mirositor este un amestec de iasomie, sare de mare și lemn de santal și - nu știți - pare doar să se potrivească cu aerisirea etosului mărcii.

„Echipajul nostru Lively este liber, încrezător și sincer uimitor în tot ceea ce fac. Am vrut să le oferim ceva care să le reamintească, în orice moment al zilei lor, indiferent de ceea ce iau, așa că am făcut un parfum pentru a face exact asta. "Ceva ne spune că formula funcționează.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.