Faceți cunoștință cu eticheta etică, reducând decalajul dintre croitul vechi și moda rapidă

Dacă ai crescut în Occident, ideea de a cumpăra țesături pentru a fi cusută într-o haină personalizată de croitorul care a făcut toate celelalte articole din garderoba ta pare un vis dintr-un alt secol. Dar în India, acesta reprezintă un mod de viață care este doar o generație sau două îndepărtate de realitatea actuală a mărcilor de pe piață.

Trecerea de la articole de îmbrăcăminte personalizate la cele de tip carbon s-a întâmplat atât de repede încât femeile indiene precum Shivangini Parihar trăiesc cu o formă unică de disonanță cognitivă. După ce au crescut în jurul mărfurilor frumos lucrate manual, sunt acum vizați de companii internaționale care doresc să le prindă de îmbrăcăminte produsă în serie.

Această disonanță a determinat-o pe Parihar să înceapă Casa de vară, o etichetă intenționată în loturi mici, care se căsătorește cu producția etică, calitatea și accesibilitatea într-un grad rar văzut în industria modei.

„Casa de vară s-a născut cu adevărat din nostalgie”, spune Parihar. „Crescând la o fermă ca și mine, vrei să scapi în oraș și să-ți construiești o viață. Dar este acea poveste tipică: odată ce pleci, începi să ratezi cu adevărat toate lucrurile bune. Experimentezi scurgerea sufletului. Totul este comercial și există pentru un motiv, și nimic nu este acolo de dragul

fiind, pentru care este o casă de vară. "

Parihar a început să lucreze cu meșteșugari pentru a recâștiga acel ritm de viață după ce s-a mutat într-un oraș mare pentru a lucra în publicitate. A început prin a cunoaște meșteșugari din zona ei, lucru despre care spune că vine cu ușurință în orașele mici din India. Primele sale oferte au fost de fapt articole de uz casnic, cum ar fi scânduri și castroane din lemn, pe care Parihar a început să le vândă către retailerul de milioane de dolari Fabindia. În curând, a adăugat textile țesute manual și tipărite, a găsit un alt distribuitor prin intermediul retailerului din Marea Britanie Paine prajita și a petrecut un an și jumătate călătorind în India cu copilul ei de atunci de nouă luni, pentru a continua conectarea și identificarea celor mai buni meșteșugari locali.

„Am învățat multe despre controlul calității și despre ce se întâmplă cu adevărat în a ne asigura că este produsul perfect”, Parihar spune despre cei doi ani și jumătate în care The Summer House a existat în primul rând ca furnizor pentru mai mari mărci. Dar după ce și-a întâlnit partenerul de afaceri, Rekha Datla, și a strâns un pic de capital, Parihar a decis să înceapă un brand propriu.

Aceasta a fost geneza The Summer House așa cum există astăzi: o etichetă independentă care vinde articole de uz casnic și îmbrăcăminte, ambele fiind marcate de o estetică romantică simplă, măiestrie atentă și conștientă producție.

„A fost această lacună de completat, pentru că cred că tinerii indieni și indienii profesioniști din orașe nu se mai îmbracă în mod tradițional”, spune Parihar. „Dar nu există multe opțiuni care să răspundă noii estetici care au fost realizate în mod responsabil. Și personal nu am vrut să purtăm ceva ce purtau toți ceilalți ".

Pentru a proteja un sentiment de unicitate, The Summer House produce piesele sale în cantități extrem de limitate, care sunt lansate ca parte a noilor colecții la fiecare două luni sau cam așa ceva. Deși este o etichetă mică, are fani internaționali atât de dedicați, încât vor cumpăra fiecare piesă dintr-o nouă colecție imediat după ieșire, pentru a se asigura că nu ratează nimic.

„Odată ce oamenii cumpără de la noi, se întorc”, spune ea. „Avem o rată foarte mare de păstrare a clienților.”

O parte din ceea ce inspiră acest tip de fandom este capacitatea mărcii de a se căsători cu prețul și calitatea. Cu topuri începând de la 23 $ și rochii de la 38 $ și construcții care se simt mult mai solide decât ceea ce ați găsi H&M sau Zara, Casa de vară este o nebunie pentru fani. Structura sa de prețuri a fost inspirată de mărci precum Everlane, pe care Parihar o recunoaște că i-a oferit încrederea că este posibil să ruleze un model de afaceri profitabil, evitând în același timp marjele standard ale industriei.

„Este scump, dar nu este acea scump pentru a face lucrurile făcute dacă mergi direct la meșteri așa cum suntem noi ", spune ea. Eliminarea unui intermediar înseamnă, de asemenea, că mai mulți bani intră și în buzunarele meșterilor.

Producția responsabilă din punct de vedere ecologic și social a Casei de vară este o altă atracție pentru clienți. Întrucât majoritatea ofertelor de modă conștiente din India tind să aibă o estetică boho sau „Indofuzie” și a The Summer House Kinfolk-aspectul potrivit pentru revistă, inspirat de modelul de cusut vintage este o alternativă binevenită pentru cei cu o estetică mai influențată la nivel global. Pe lângă faptul că lucrează cu meșteșugari destul de plătiți, The Summer House se bazează și pe materii prime organice, coloranți cu impact redus (sau deloc) și țesături manuale sau țesături fabrici din comerț echitabil. Hainele sunt tăiate și cusute de o echipă internă care lucrează în același spațiu aerisit pe care fondatorii îl folosesc ca birou și studio.

„Cu cât învățăm și înțelegem mai mult, cu atât încercăm mai mult să ne îmbunătățim procesele”, spune Parihar. "Am devenit mai bine educați în ultimii cinci ani."

Deci, ce urmează pentru The Summer House? Brandul continuă să-și extindă vânzările internaționale și speră să lanseze colecții bine editate de câte ori o dată pe lună în viitor. Dar orice altceva se întâmplă, Parihar se angajează să promoveze un mod de viață mai lent și mai simplu care a declanșat totul.

„Cred că există o parte din noi care îi lipsește din trecut și o parte din noi care vrea să fie într-o zi mai simplă și mai pură. Deci se naște din nostalgie, dar și dintr-un plan pentru viitor. Toți ne dorim să trăim într-o casă de vară pe dealuri sau lângă plajă, să trăim organic și frumos. Este vorba despre o stare de spirit ".

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.