Când te gândești la Ferragamo unul dintre primele lucruri care îmi vin în minte este Vara. Chiar dacă nu-i cunoașteți numele, știți cum arată - este acel pantof cu aspect sensibil, cu toc mediu, cu o fundă grosgrain rigidă în partea de sus. Toată lumea din Marilyn Monroe la Margaret Thatcher le-a purtat. Poate că și bunica ta i-a purtat și, dacă ai avea noroc, i-ai furat de la ea.
Ei sunt ultimul în granny chic (la naiba, cred că sunt pur și simplu chic - chiar dacă urăsc acest cuvânt) și împlinesc 35 de ani anul acesta. Pentru a sărbători, Ferragamo a lansat un nou proiect online inovator numit L'Icona.
Proiectul este „curatat și regizat de artă” de Voguette Claiborne Swanson Frank și prezintă fotografii și videoclipuri frumoase din gama obișnuită of It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... pentru a numi doar câteva) purtând Vara (sau întruparea sa plată, Varina). Dar cea mai convingătoare parte a acestui proiect este că, pentru prima dată, Ferragamo le permite cumpărătorilor să își personalizeze propriile Varas.
Puteți alege culoarea arcului, culoarea corpului pantofului, indiferent dacă doriți să fie hardware-ul dvs. auriu sau argintiu, și chiar puteți obține inițialele sculptate pe o mică placă de metal lipită de talpa dumneavoastră pantof. Cum e asta pentru personalizare. Am avut șansa să testez site-ul când era încă în versiune beta și mi-a fost înzestrată propria pereche personalizată (am mers cu navy pe hardware bleumarin și argintiu - un pic plictisitor, dar hei, acesta este stilul meu). Pot garanta că aceasta este o aplicație foarte ușor de utilizat și captivantă.
„Cred că exclusivitatea este foarte importantă în modă”, mi-a spus James Ferragamo, directorul Womens Leather Products la evenimentul de lansare de aseară. „Astăzi moda este mult mai mult despre a face ceva care este doar pentru tine, mai degrabă decât ceva care este pentru masă.”
„Acesta este un pantof care a fost cu Ferragamo de 35 de ani, deci este într-adevăr o icoană a mărcii create de mătușa mea Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo] și ceva care reprezintă cu adevărat acea piesă atemporală a mărcii ", a continuat Ferragamo. „Deci, într-adevăr, acesta este un exemplu al modului în care puteți crea ceva atemporal, dar personalizați-l. Este pentru clientul care dorește să-l cumpere și să poată face un pantof făcut doar pentru ei, cu inițialele lor. "
Pe lângă supravegherea produselor din piele pentru femei pentru marcă, Ferragamo face, evident, parte din familie - fondatorul Salvatore este bunicul său. Legătura sa cu Vara este profund personală. „Este primul pantof pe care l-am făcut vreodată”, a spus el. „Când aveam nouă ani lucrând la linia de producție, am făcut de fapt o pereche din acest pantof pentru bunica mea engleză (de fapt sunt pe jumătate engleză). Nu l-a purtat niciodată, l-a ținut mereu pe manta ca exemplu al nepotului ei care i-a făcut un pantof. "
În timp ce bunica lui Ferragamo ar putea să-și păstreze Varas-ul făcut manual de la rotație, putem vedea acest lucru nou program personalizabil care stimulează o mulțime de femei - deopotrivă bunici și nepoate - să le testeze afară. Este un lucru destul de rar pentru un brand cunoscut să lase un client să se încurce cu un clasic. Dar credem că Ferragamo joacă asta corect.
Testează-l singur Aici.