Atea Oceanie este cea mai recentă linie minimalistă pe care trebuie să o cunoașteți

Linia de doi ani a Laurei Myers este oarecum o anomalie în Londra. Într-un oraș cunoscut pentru designerii care sunt grele cu imprimeuri și culori îndrăznețe, prioritizând deseori creativitatea Myers realizează haine relaxate, elegante, purtabile: „minimalismul anilor 90 întâlnește îmbrăcămintea sport americană modernă”, așa cum ea o pune. Și o face foarte bine și la un preț mult mai prietenos decât, să zicem, The Row, cu care Atea poate fi ușor comparat. O cămașă, de exemplu, costă în jur de 150 USD, în timp ce 650 USD îți vor aduce un blazer frumos croit.

Myers își construiește baza de clienți și lista de angrosiști ​​încet, dar sigur. Astăzi, produsele mărcii pot fi găsite la Selfridges din Londra, Vanessa Traina magazin online Linia, precum și Ateaoceanie.com. Dar Atea Oceanie ne-a atras atenția mai întâi pe Kristen Stewart. În ianuarie, stilista Tara Swennen pune-l pe Stewart unul dintre butoanele clare semnate ale mărcii și pantalonii de trening albi pentru "The Today Show". Stewart a arătat nebunitor de cool - într-un mod nonșalant, zero f - ks dat de fel - și a trebuit să știm Mai Mult.

„A fost o zi foarte mare pentru noi, văzând-o aducând [hainele] la viață exact cum ne-am imaginat”, a spus Myers într-un interviu telefonic de la Londra. „Arăta mișto, relaxată și elegantă”.

Myers a crescut în Noua Zeelandă și a mers la Universitatea Brown pentru a obține diploma de licență, unde a studiat sociologia. După absolvirea din 2002, s-a înscris la școala de vară la Parsons și a continuat să lucreze pentru o serie de mărci, inclusiv Ralph Lauren, Louis Vuitton, agenția publicitară Saatchi & Saatchi și, cel mai recent, pentru designerul de îmbrăcăminte pentru femei din Noua Zeelandă Trelise Cooper.

În 2010, când era în sfârșit gata să-și înceapă propria linie, Myers s-a mutat la Londra, unde se află cea mai mare parte a familiei sale. Acolo a început să experimenteze pentru a afla exact care ar fi punctul de vedere al mărcii. „Când am început să punem capetele de dispoziție inițiale împreună, o mare parte din acestea a fost sentimentul francez pe care Carolyn Bessette îl are. Ce ar purta dacă ar trăi astăzi? ", Explică Myers. „Relaxat, elegant, curat, discret, arătând întotdeauna fantastic. Aceasta este estetica. Propunerea a fost cu adevărat în jurul unei colecții uimitoare de elemente esențiale de garderobă la care reveniți din nou și din nou și vă puteți îmbrăca în sus și în jos. "Linia a fost lansată oficial pentru toamna anului 2013.

Brandul face patru colecții pe an și a devenit cel mai bine cunoscut pentru croiala relaxată și tricoul inspirat de bărbați, fără efort. Pentru toamna anului 2015, pe care îl puteți previzualiza parțial mai jos, Myers a devenit „puțin mai senzual și sofisticat apoi sezoanele anterioare. "Siluetele sunt mai aproape de corp, deși senzația relaxată a mărcii este încă Acolo. Colecția a fost deja preluată de Barneys - o ștampilă importantă de aprobare pentru obținerea unui nou brand.

În ceea ce privește creșterea, Myers se concentrează pe extinderea amprentei de vânzare cu amănuntul a mărcii în Europa și SUA "Cred că mesajul mărcii rezonează foarte bine [în SUA] și am fost foarte bine susținuți de presă în Statele Unite. "Ea nu a prezentat încă în timpul săptămânii modei, dar nu exclude acest lucru pentru viitor. „Este important să creștem organic”. De asemenea, lucrează cu un showroom din Los Angeles, de unde și plasările pe celebrități precum Stewart, Kate Hudson și, sperăm, să vină multe altele.

Obțineți o previzualizare a colecției de toamnă 2015 mai jos.