DJ / empresário de tecnologia / acessório de festa da moda Hannah Bronfman adora seu smartphone Samsung Galaxy Note III. Ah, e o relógio Galaxy Gear também. "Gosto muito da ideia do spyware. Eu queria ser um ninja ", Bronfman meio que brincou em um jantar que ela organizou na semana passada com Editorialista e CFDA. "Você poderia fazer um vídeo viral doentio sem ninguém saber." Além do fato de que se integra perfeitamente ao relógio, ela adora a tela de 4,8 polegadas do Note. "O Instagram fica muito melhor quando é maior", disse ela. "Vejo todos os blogueiros e escritores usando o Galaxy."
De fato, nos últimos três anos, a Samsung fez um grande esforço para fazer com que a indústria da moda notasse suas ofertas. Enquanto o marketing semi-espontâneo ataca os Oscars e a casa branca dominou selfie notícias no mês passado, a presença da Samsung na New York Fashion Week foi igualmente intensa.
Junto com uma parede de imagens de estilo de rua tiradas por Galaxy exibidas no saguão das tendas do Lincoln Center,
Samsung colaborou com Swarovski em uma capa de cristal de edição limitada que foi lançada na loja da Swarovski na 5ª Avenida bem a tempo para os shows. (O conglomerado com sede em Seul também patrocinou a sala VIP do Lincoln Center.) Mas, além da comoção publicitária, esta última série de semanas de moda marcaram a primeira vez que observamos um número significativo de editores e compradores usando o Samsung Galaxy Note em um maneira séria. Tipo, eles estavam usando porque gostaram, não porque receberam um gratuitamente (ou foram pagos para fazer isso como parte de uma campanha). Fãs conhecidos do Note incluem muitos dos blogueiros e escritores dos quais Bronfman falou, incluindo Bolha de estilo 's Susie Lau e Bryanboy.Para ser claro, não foi uma venda animada, apesar do fato de que a Samsung ultrapassou a Apple no ano passado em vendas de telefones em todo o mundo. A indústria da moda é antiquada e esnobe em relação a seus produtos de tecnologia. Embora ainda existam editores que juram pelo Blackberry - e certamente estão regozijando-se com a ressurreição da empresa Smartphone bold (realce) - outros são fanáticos por Mac que se curvam a Jonathan Ive, vice-presidente sênior de design da Apple vestido com Burberry. (E sim, ainda existem muitos dinossauros tecnológicos. Há rumores de que um editor-chefe de revista nunca enviou um e-mail sem a ajuda de um assistente.) Nos últimos três anos, a Samsung fez uma grande esforço para se conectar com o público da moda, patrocinando eventos, juntando-se a blogueiros em publicidade nativa, mas também colaborando com designers - Incluindo Alexander Wang, Dana Lorenz de Fallon e Giorgio Armani - em produtos de edição limitada.
“Em vez de tentar ser tudo para todos, a Samsung posicionou efetivamente o Note como um telefone projetado para designers de moda. Isso é muito inteligente e parece que está funcionando ", diz o especialista em marketing Andrew Davis, autor de Paisagismo: Liberando o poder das parcerias.
Para ter certeza, a moda ocupa uma lasca microscópica do gigantesco $ 13 bilhões orçamento anual de marketing. Mas dado que a indústria consiste em uma quantidade excessiva de "influenciadores" - também conhecidos como pessoas que outras pessoas ouvem - o potencial do boca a boca é grande. "A Samsung está caminhando sobre uma linha tênue entre o endosso de influenciadores autênticos e acrobacias fabricadas", disse Davis. "Quanto mais focar no primeiro, mais sucesso terá no final das contas."
Samsung tem adotantes iniciais como Eva Chen para agradecer pela mudança radical. Muito antes de ser nomeada editora-chefe da Sortudo, Chen começou a usar o Galaxy Note. “Fiquei perplexa e fascinada com a tela grande”, disse ela. (Seus outros dois dispositivos principais são feitos pela Apple: um Macbook Air e um iPad.) Chen aprendeu a amar aquela tela - agora com 5,3 polegadas - e está em seu Galaxy de terceira geração.
"No primeiro ano em que usei, recebi looks estranhos. As pessoas perguntariam se era um PalmPilot ", disse ela. "Na terceira iteração, eles começaram a me pedir para mostrar a eles como usá-lo." Como jornalista, Chen é um fã da caneta - "Eu posso parecer um nerd, mas escrever coisas à mão me ajuda a lembrar das coisas "- e como uma entusiasta da cultura pop, ela adora assistir televisão em todo o mundo tela. ("Eu assisti a série inteira no meu telefone", disse ela.)
Mas é durante a semana da moda que Chen acha o Note particularmente útil. Ela tira centenas de fotos todos os dias e, embora não esteja convencida de que a qualidade real da imagem é melhor do que em um iPhone, "a experiência de pós-produção é realmente ótima. A tela é tão grande, as ferramentas de edição são ótimas, assim como os filtros embutidos. "
Claro, a Samsung tem um longo caminho a percorrer antes de dominar os assentos na semana da NYFW como faz com os cenários patrocinados. Algumas das personalidades da indústria que procuramos - pessoas que uma vez elogiaram publicamente o Galaxy - desde então desertaram para o iPhone. Mas a guerra para ganhar a moda ainda não está perdida. O verdadeiro desafio da Samsung será enfrentar o iPhone 6, que dizem ter uma tela maior. Também há rumores de que chegará às lojas em setembro, talvez bem a tempo para os shows de outono. Que comece a batalha.