Ninguém consegue parar de falar sobre como as perspectivas do varejo são ruins. Todos estão preocupados porque ninguém vai comprar tudo nesta temporada de férias, e já há relatos de que os compradores estão fazendo pedidos muito menores para a primavera de 09 em comparação com as temporadas anteriores. Portanto, este fato pode parecer estranho: as compras online estão em alta. Na verdade, no geral, subiu 12% em relação ao ano passado. WWD atribui isso aos consumidores dizendo que podem encontrar melhores ofertas online, podem fazer mais comparações e que o preço da gasolina informou quanto / longe eles estão dispostos a ir por um vestido de festa. Na verdade, pode-se até atribuir designers de repente oferecendo oportunidades de e-commerce anteriormente indisponíveis para seus clientes (Lutz e Patmos acaba de lançar um componente de compras em seu site, bem como Pucci, e o Net-a-Porter continua a marcar sites exclusivos de designers como Preen e Richard Nicoll) como uma acomodação a esta tendência. Mas temos outra teoria, nada científica, a propor: a compra da vergonha.
Achamos que há uma população crescente de pessoas que compram mais online, não pelos motivos que dizem em voz alta, mas porque é mais fácil, mais rápido e, de uma forma estranha, sem culpa. Porque o importante sobre as compras online é que você faz isso sozinho, à noite (supondo que você tenha um trabalho diurno para sustentar todos essas compras), e você paga com cartão de crédito, o que é sempre uma experiência meio surreal em termos de sua conta bancária qualquer forma. E o aspecto mais vital? Você ainda consegue se sentir como, "Bem, a economia está ruim, então eu realmente não deveria estar fazendo compras", enquanto ainda recebendo aquela bolsa preta com fita adesiva do Net-a-Porter na sua porta apenas um dia depois de alguns cliques. (Até WWDO especialista da empresa no assunto aponta que quase metade desses compradores que mantêm o e-commerce em alta são os "ultraafluentes" - aqueles que ganham mais de US $ 250.000 por ano.) Ontem de manhã, a primeira coisa que Britt disse ao entrar no escritório foi: "Passei ontem na área comercial da Quinta Avenida e foitão quieto. Ninguém estava lá. "Mas achamos que aquelas garotas da Barneys e da Neiman não simplesmente desapareceram. Temos certeza de que eles ainda estão comprando, apenas, no armário. Porque de que outra forma se explica um vestido de $ 1.400 que ninguém viu pessoalmente esgotando em todos os tamanhos (de preto) em apenas dois dias?