Desfile de tênis com tênis Branco x Nike Foam durante a Semana da Moda Masculina de Milão. Foto: Christian Vierig / Getty Images
Em 2015, Nike anunciou seus planos de atingir US $ 50 bilhões em vendas anuais - um salto de 63% de onde estava na época - até 2020. Nos dois anos desde então, o gigante atlético com sede em Portland viu seus soluços, como tem sido o caso em todo o esfera de varejo mais ampla, levando analistas a prever que a Nike ficará aquém de sua meta inicial em aproximadamente US $ 10 bilhão.
Mas no Dia do Investidor de 2017 da Nike em seu campus Beaverton na quarta-feira, o primeiro desde 2015, ele reafirmou seus planos originais - todos de US $ 50 bilhões deles.
Mark Parker, presidente, presidente e CEO da Nike, Inc., disse à CNBC que ultrapassará a marca de US $ 50 bilhões "nos próximos cinco anos", relatando US $ 34,4 bilhões em vendas no ano fiscal de 2017. Isso ainda deixa US $ 15,6 bilhões, o que é um longo caminho a percorrer por qualquer estimativa, mas a Nike não está preocupada.
Como eles vão chegar lá, exatamente? A empresa disse aos investidores que investiu em uma nova estratégia triplo rapidamente chamada para dobrar o crescimento em três áreas principais de seu negócio: inovação, velocidade e as conexões diretas com seus consumidores. No caso do primeiro, a inovação sempre foi um princípio dos negócios da Nike - mas agora, a empresa espera para suas plataformas de inovação (ou seja, novos projetos elegantes) para impulsionar mais de 50 por cento do crescimento da receita indo frente. A Nike se calou sobre todos os detalhes, mas podemos esperar que isso, pelo menos, tome a forma de colaborações contínuas com criativos em demanda, como Virgil Abloh, que é conhecido por gerar entusiasmo incomparável quando se trata de movimentação de produtos.
Esta não é a última vez que ouviremos sobre a Estratégia Triplo-Duplo: a Nike também está contando com ela para aumentar a receita digital, impulsionar mais e mais consistente preço total de venda por distribuidores e acelerar o cronograma geral de criação de produtos, especialmente porque os concorrentes de roupas esportivas estão aumentando suas vendas máquinas. A Adidas, por exemplo, recentemente ultrapassou a Nike como a marca número dois de tênis na América, criando ainda mais terreno para a Nike compensar. E apesar dos rumores de que a Kering está tentando se livrar da Puma, a gigante alemã de roupas esportivas ainda está desfrutando de sucessos de vendas contínuos - 15,9 por cento neste trimestre.
Se a Nike vai, de fato, cruzar a linha de chegada de US $ 50 bilhões em breve, esperemos que sua Estratégia Triplo-Duplo seja sua melhor aposta.
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