Um look de um show recente da Burberry. Foto: Imaxtree
Entre um início de ano lento nas Américas e um declínio em seus negócios na Ásia-Pacífico, Burberry fechou o primeiro trimestre do ano com as vendas mesmas lojas crescendo apenas 6% e a receita total chegando a £ 407 milhões (cerca de US $ 635 milhões), um aumento de 8% em relação ao ano anterior. Embora a empresa tenha notado em um relatório de resultados divulgado na quarta-feira que o primeiro trimestre, que terminou em 30 de junho, é normalmente o mais fraco, não foi um bom desempenho em comparação com os anos anteriores. Em 2013 e 2012, as vendas comparáveis aumentaram 13 e 12 por cento, respectivamente.
Enquanto as vendas nas Américas se recuperaram para mostrar um alto crescimento de um dígito, Hong Kong foi mais uma vez um ponto dolorido para a Burberry, como tem acontecido com muitas marcas de luxo. As compras na região caíram na porcentagem de dois dígitos. Felizmente, os resultados combinados da Europa, Oriente Médio e África foram exatamente o oposto, crescendo na casa dos dois dígitos.
Nós conversamos muito sobre os ponchos da Burberry nos últimos trimestres, depois que a versão com monograma que Bailey enviou para a passarela resultou em uma enxurrada de vendas no final do outono passado. A empresa agora está chamando os ponchos de "uma categoria-chave emergente", então esperamos vê-la realmente desenvolvendo seus estilos nas próximas temporadas.