Com o advento das mídias online e sociais, os desfiles de moda, para muitos designers, agora apresentam um oportunidade muito maior de marketing para o consumidor do que nas décadas anteriores - uma oportunidade que persuadiu marcas do mercado de massa, bem como varejistas de renome como J.Crew e Topshop para realizar suas próprias apresentações na semana de moda em Nova York e Londres, respectivamente.
Na noite de domingo, a Hunter Boots - uma empresa de 158 anos conhecida quase exclusivamente por suas botas altas de borracha de US $ 150 - encenou seu primeiro desfile de semana de moda em Londres para criar buzz em torno de sua linha de pronto-a-vestir em expansão (e seu novo diretor criativo, Alasdhair Willis). Ao que tudo indica, funcionou: o programa sinalizou para a indústria que Hunter leva a sério esse novo empreendimento comercial, e muitos compradores e editores conhecidos compareceram.
E Hunter não deixou de entregar, em termos de produção. A empresa converteu um andar de um local industrial em um show space escuro e surreal. Árvores sem folhas e bancos alinhavam-se em uma passarela preta cheia de cerca de meia polegada de água, através da qual modelos femininos e masculinos mais tarde caminhavam em uma grande variedade de equipamentos à prova d'água (principalmente agasalhos). Para as mulheres, havia mackintoshes de náilon e capas em preto e verde tartaruga; casacos de lona de inspiração militar; e gabardinas que pareciam notavelmente com a Burberry em seu corte preciso, cor e detalhes (veja acima, no centro). Cada look foi combinado com um par de botas Hunter em uma variedade de alturas; algumas das mulheres tinham salto alto.
Muitas das roupas - um casaco de lã verde até o joelho e um casaco azul brilhante em particular - não pareciam pertencer a uma passarela. De alguma forma, parecia muito pouco natural ver roupas que você esperaria encontrar em uma loja da North Face em tal contexto, como se as modelos estivessem todas usando as roupas erradas.
Mas não se tratava de Hunter vestindo roupas apropriadas para a passarela. Trata-se de Hunter possuir mais corpos de seus clientes - e armários - na categoria de roupas de chuva. Para muitas mulheres, um uniforme impermeável consiste em gabardine ou parka Burberry e botas de caçador. Hunter não quer mais apenas fazer as botas; ela quer fazer a roupa inteira, e vai fazer isso por um preço muito mais baixo do que a Burberry pode ou fará.
Como uma adição única ao show, um mágico - eu não identifiquei quem - fazia truques com cartas para remadores da frente antes do começar, seguindo com um bizarro ato de calistenia depois que a modelo final saiu da passarela (você pode assistir a um vídeo de isto aqui). E então, no momento mais parecido com a Burberry de todos, "choveu" - embora não fosse de fato chuva, mas cartas de baralho esvoaçando do teto enquanto as modelos faziam sua caminhada final.
Hunter pode não estar indo para o cliente principal da Burberry - como mencionamos, as empresas operam em completamente diferentes pontos de preço - mas certamente parece que vai usar alguns truques de marketing da Burberry para atrair seus ter.