Ei, pergunta rápida: Por que as celebridades masculinas estão começando a se preocupar com o tratamento das unhas ultimamente?

Bem vindo a nossa coluna "Ei, pergunta rápida," onde investigamos acontecimentos aparentemente aleatórios nas indústrias da moda e da beleza. Aproveitar!

Em um recente aquisição ao vivo do Instagram para Calvin Klein, Metralhadora Kelly e Pete Davidson sentaram-se lado a lado em um salão de beleza, conversando sobre várias coisas de homens enquanto faziam as unhas. Como muitas coisas que aconteceram em 2021, se você tivesse colocado as palavras "Machine Gun Kelly", "Pete Davidson", "manicure" e "aquisição do Instagram" juntos há alguns anos, teríamos muito acompanhamento perguntas. (E, para ser honesto, ainda existem algumas pontas soltas que adoraríamos amarrar.) Mas algo que fazia todo o sentido? Essas duas celebridades muito famosas e seu amor mútuo por manicure.

Apenas algumas semanas atrás, Machine Gun Kelly (também conhecido como Colson Baker) lançou sua própria linha de esmaltes

, Un / dn Laqr. A linha foi lançada com 10 lacas com nomes como "Mary Jane" e "Slippery When Wet", todas anunciadas como sem gênero. A estrela de MGK atingiu novas alturas no ano passado, graças a um relacionamento de alto nível com Megan Fox, um novo álbum e uma crescente carreira de ator. E ele raramente (ou nunca) é visto sem uma manicure exagerada. Então, por que não capitalizar? Os esmaltes esgotaram rapidamente após a primeira gota.

De acordo com uma celebridade manicure com sede em Los Angeles Brittney Boyce, que trabalha com MGK e Fox (ela é responsável por seus aparência encadeada recente de criação de manchetes), o músico aposta muito no visual de suas unhas. "Ele sempre gostou de pregos e realmente precisamos intensificar seu jogo de unhas juntos", diz Boyce. E como qualquer parceria de bom estilo, seus looks são totalmente colaborativos. "Às vezes tenho uma ideia que acho que seria muito legal para ele. Outras vezes, ele vai compartilhar uma ideia que ele tem e eu vou trabalhar com ele para trazê-la à vida ", explica Boyce.

Além de MGK, Boyce trabalhou com celebridades como Travis Barker e seu filho Landon, o DJ Kayzo e TikToker Jaden Hosslor. Ela diz que viu uma mudança, não apenas em quem está fazendo as unhas, mas também em como eles estão fazendo. "Definitivamente, há um aumento perceptível nas celebridades masculinas que recebem manicure profissional com cores de unhas e até arte de unhas", diz o profissional de unhas. "Os homens fazem as unhas há muito tempo, mas para as sessões de fotos e outras coisas, muitos homens queriam apenas mãos nuas e bem cuidadas. Agora, mais homens estão abertos para expressar sua criatividade em suas unhas, adicionando designs legais ou cores divertidas e se divertindo com isso. "

Celebridade manicure residente em Nova York Julie Kandalec, que também trabalhou com MGK e Davidson, bem como com Maluma e Joe Jonas, concorda que os homens estão realmente conseguindo mais manicures, dizendo à Fashionistatque mesmo "só no outono e no inverno cresceu muito". E uma manicure que mora em Los Angeles @nailboii acrescenta: "Especialmente para os homens cis heterossexuais, está aumentando muito. Está se tornando mais normalizado - as pessoas querem fazer manicure. "

Não há como negar que MGK, junto com nomes como Harry Styles, A $ AP Rocky, Joe Jonas e Jason Momoa, inaugurou uma nova era de homens - bem, famosos homens cis - usando manicure. E se as vendas dizem alguma coisa, a tendência só aumenta. Um representante do aplicativo de compras Klarna disse ao Fashionist que o número de kits de manicure nas listas de desejos aumentou 251% desde outubro de 2020, e dos que salvam produtos para unhas em suas listas de desejos no aplicativo, 10% são homens. Portanto, embora os homens celebridades tenham entrado no mercado de beleza por anos (veja: Linha de cuidados com a pele Humarace da Pharrell, Coleção de cuidados pessoais da House 99 de David Beckham), os cuidados com as unhas rapidamente emergiram como um mercado inexplorado.

Portanto, não deve ser surpresa que MGK não seja o único cara a entrar no jogo do prego. Lil 'Yachty lançado Creta, uma linha de esmaltes, no início deste ano (embora ele já tenha deixado a marca). E Styles - que raramente é visto sem as pontas dos dedos bem cuidadas - lançou sua nova linha de beleza, Agradável, em novembro. A linha foi lançada com seis produtos, incluindo quatro esmaltes.

Segundo a marca, “a missão da Pleasing é trazer experiências e produtos alegres que estimulem os sentidos e turvem as fronteiras”.

Dado o interesse em torno dos homens e suas unhas, não é surpreendente que as marcas tradicionais também estejam prestando mais atenção. Jonathan Van Ness foi A primeira embaixadora da marca não feminina de Essie em 2019, e Orly tem planos de seguir o exemplo em um futuro próximo.

"Na verdade, estamos trabalhando em uma empolgante coleção de edição limitada cheia de tons ricos e altamente pigmentados com uma personalidade masculina proeminente ", disse Tal Pink, vice-presidente de desenvolvimento de negócios de Orly Fashionista. E os números não mentem: "Com base nas análises de comércio eletrônico fornecidas, encontramos um aumento de 20% nas compras daqueles identificados pelo provedor de análises como homens em 2021, em comparação com o mesmo período em 2020, e quase o dobro em comparação com 2021 a 2019 ", diz Pink, que acrescenta que a marca viu um" aumento acentuado "nos espectadores do YouTube que identificam como homem.

Claro, homens em esmaltes dificilmente são um conceito novo. David Bowie usava unhas azuis durante sua era Ziggy Stardust. Dennis Rodman usava unhas pintadas dentro e fora da quadra. Até Carson Daly era conhecido por usar esmalte preto durante seus dias de "TRL". E, notavelmente, o movimento tem raízes diretas nas comunidades queer e drag, muitos membros das quais usaram esmalte por sua própria conta e risco ao longo da história. Recentemente, em 2020, um Adolescente do Texas foi expulso da escola para usar Nail Art, atraindo atenção nacional.

Apenas uma década atrás, houve uma controvérsia em torno de um J.Crew ad que contou com o diretor de criação Jenna Lyons pintando as unhas dos pés de seu filho de rosa brilhante. "Sorte minha que acabei com um menino cuja cor favorita é rosa. Pintar as unhas dos pés é muito mais divertido em neon ", dizia a legenda. Diversão inofensiva, certo? Para alguns, foi visto como propaganda de gênero - e gerou um alvoroço de alguns clientes (e da Fox News). "Este é um exemplo dramático de como nossa cultura está sendo encorajada a abandonar todas as armadilhas da identidade de gênero", escreveu o psiquiatra Dr. Keith Ablow em um (profundamente problemático) coluna foxnews.com criticando o anúncio.

Isso levanta a questão: por que, em 2021, o mundo finalmente parece pronto para abraçar os homens que usam esmalte de unha? Por um lado, o amor de TikTok pela beleza - e o amor da Geração Z por TikTok - alimentou a indústria em todos os gêneros. (Na verdade, a estrela do TikTok Lil Huddy também entrou no jogo das unhas com uma colaboração glamnética este ano também.) Mas há elementos maiores em jogo também: "Acho que com tudo o que aconteceu no ano passado, mudou muito em termos de beleza ", postula Kandelec, referindo-se tanto à pandemia quanto ao Black Lives Matter protestos. "Todo mundo está apenas sendo tipo, quem se importa? Vou usar esmalte, serei eu. Não tem que ser uma coisa [de gênero], é arte. "

Boyce teoriza que os pregos são simplesmente uma extensão da direção geral que a moda vem tomando. "Em geral, se você olhar para os momentos do tapete vermelho nos últimos dois ou três anos, verá que a moda e o entretenimento estão usando esses grandes momentos para mostrar que as regras de gênero desatualizadas estão obsoletas ", ela diz. Você vê Billy Porter em vestidos lindos, Harry Styles em saltos altos e Eugene Lee Yang em maquiagem e saltos lindos enquanto usava um terno para o Met Gala. "

Enquanto isso, @nailboii vê a democratização das unhas simplesmente como outra forma de acessórios. "É como uma joia. O cuidado das unhas não tem gênero ", diz ele. E a manicure é totalmente a favor das celebridades, ajudando a liderar o processo em termos de criação de uma abordagem de manicure mais aberta para todos os sexos. “Está ajudando a mudar a opinião do público em geral. Quando as celebridades começam a fazer algo, as pessoas começam a pensar que é uma coisa 'normal' e 'legal' ", diz o profissional, acrescentando:" Estou obcecado pelas unhas da metralhadora Kelly. Um dia adoraria fazer as unhas dele. "

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