No ano passado, as máquinas de venda automática se tornaram a tendência em alta para as empresas de beleza: Sephora, 3FLOZ e Benefit lançaram todos alguma versão de um em aeroportos em todo o país.
Este mês, Essie está lançando uma máquina de venda automática própria, chamada Essie Color Boutique. Eles vão estrear nos principais aeroportos e shoppings do país, começando com o terminal JetBlue no aeroporto JFK de Nova York e no Aeroporto Internacional de Oakland.
As máquinas comportarão 48 tonalidades - 42 da coleção principal e seis das coleções sazonais rotativas. É uma jogada brilhante colocá-los em aeroportos: são lugares onde muitas vezes você acaba com tempo de inatividade, e se você é tão neurótico quanto eu e sai três horas antes do seu voo, BASTANTE de tempo de inatividade. Além disso, graças à regra de 85 gramas ou menos em uma bolsa do tamanho de um litro, o esmalte tende a ficar para trás.
Os shoppings parecem um pouco mais questionáveis. Empresas como Benefit e L'Oreal teve sucesso
com suas respectivas máquinas de venda automática precisamente porque são colocadas em locais sem concorrência, como aeroportos ou metrôs. Quando você está compartilhando espaço físico com empresas como a Sephora ou lojas de departamento, e seu produto pode ser encontrado com a mesma facilidade em drogarias, essas máquinas parecem mais novas do que o necessário.