'People StyleWatch' é relançado com foco em compras e estilo de rua

"Se você vai ter uma revista dedicada a compras, acho que tem que ser acessível", diz Lisa Arbetter, o antigo No estilo vice-editor que se tornou editor da People StyleWatchem março deste ano, logo depois que seu editor fundador foi solte. A edição de setembro, que chega às bancas na sexta-feira, marca a estreia de um redesenho que parece muito menos Pessoas e muito mais como No estilo, mas para um público diferente.

A maior mudança - além de uma nova estética gráfica que favorece layouts e pastéis limpos em vez de cores primárias - é a falta de qualquer cobertura de cultura pop ou produtos domésticos. O foco está totalmente nas compras de moda e beleza, apresentando uma mistura de layouts repletos de produtos e imagens de estilo de rua de celebridades, blogueiros e editores. "Existem lugares onde você pode encontrar estilo de rua, onde é [comercializado], e existem alguns lugares onde as pessoas falam sobre o estilo ", diz Arbetter, que fazia parte da equipe que originalmente lançado

StyleWatch em 2007. “Mas não há nenhum lugar que tirou tudo isso, editorializou e montou em grandes e lindos layouts. E é isso que uma revista pode fazer. " 

Imagens de estilo de rua eram uma marca registrada do lustroso com foco em compras da Condé Nast, Sortudo, que está atualmente em evolução após lançando um e-commerce negócios em fevereiro e colocar suas operações de impressão em pausa. (Divulgação: eu trabalhei em Sortudo em 2014.) Editora-chefe Eva Chen, que partiu em abril, renovou a revista em 2013 com uma abordagem "aspiracional" às compras, apresentando moda de luxo em editoriais e anúncios e contando fortemente com imagens de estilo de rua, além de fotos. Mas mesmo no auge da agitação de Chen em setembro de 2013, Sortudo tinha uma circulação muito menor do que People StyleWatch - 2,6 milhões contra 5,6 milhões nas edições impressa e digital, de acordo com The Association of Magazine Media. Os números deste último caíram ligeiramente em junho, para 5,2 milhões.

People StyleWatch está claramente pegando algumas dicas de Sortudo, com modificações importantes. Apenas ocasionalmente filma seus próprios editoriais, em vez disso, confiando principalmente em imagens de estilo de rua que, espera-se, os leitores não tenham visto online. “Tentamos conseguir exclusividades ou não estamos necessariamente usando imagens de fora dos desfiles, porque muitas dessas coisas não são tão usáveis”, diz Arbetter.

Arbetter e No estilo Editor chefe Ariel Foxman, que se tornou diretor editorial de ambos No estilo e People StyleWatch no início deste ano, tinha pensado em usar imagens de estilo de rua em InStyle, mas acabou decidindo contra isso. "Ariel e eu conversamos muito sobre isso e sentimos que às vezes as mulheres não querem ver mulheres de verdade porque eles podem se comparar e dizer: 'Bem, eu não sou a garota da bicicleta na Dinamarca,' "Arbetter diz. "StyleWatch na época era focado em celebridades e acho que talvez houvesse alguma confusão no mercado sobre qual era a diferença entre No estilo e StyleWatch. Toda aquela conversa sobre estilo de rua plantou a semente de, 'Não seria divertido fazer uma revista focada nisso?' "

Vestibilidade e acessibilidade são fundamentais para o novo StyleWatch, e a maioria das mercadorias custa menos de US $ 300. "É um ótimo lugar para chegar a menos de US $ 100", diz Arbetter.

Mas se a revista deixar de lado a moda de luxo, ela não perderá os valiosos dólares dos anunciantes? Arbetter diz que essa ideia está desatualizada. “Acho que as preocupações com os negócios influenciaram em certo ponto”, diz ela. “Há muito tempo o mercado de luxo estava melhor, o varejo estava em dificuldades, houve um momento em que a beleza estava em dificuldades. É cíclico. Mas sinto-me como um editor - é isso que aprendi com No estilo - você tem que ser fiel ao seu ponto de vista e esta revista fala ao seu leitor porque é acessível. " E com 149 páginas de anúncios da Gap, Garnier, Starbucks, Jeep e mais, a revista parece estar falando com marcas, também.

Os designers das passarelas ainda serão considerados na cobertura como indicadores das tendências futuras, e Arbettter diz que ainda está descobrindo o equilíbrio entre acessibilidade e inspiração. "Acho que um de nossos trabalhos é apresentar às pessoas novos designers e quero fazer isso também em todos os níveis de preço", diz ela. “Leva tempo para pensar em investir em um item de luxo - não é necessário que as pessoas não possam ou não quererão - mas esta revista pretende ser um hit de estilo divertido... você não precisa gostar de se sentir culpado por isso. " 

Quanto a como comprar uma revista sobre compras - uma questão que atormentava Sortudo e levou ao seu jogo de e-commerce - StyleWatch não está se envolvendo diretamente, mas ainda está facilitando o processo. O título fez parceria com a Blippar, um aplicativo para iPhone e Android que usa tecnologia de reconhecimento de imagem para exibir links para sites de varejo nos telefones dos leitores quando eles encontrarem mercadorias na revista que gostar.

O próximo item da agenda de Arbetter é repensar o site da revista, bem como expandir seu site associado, A roupa. “É uma espécie de comunidade de pessoas que amam moda, que falam umas com as outras, postam fotos e qualquer pessoa pode contribuir com isso”, diz ela. "Eu realmente quero desenvolver isso, acho que é uma ideia muito bonita."

Liderando Arbetter em todo esse processo está Foxman, com quem ela confere quase todos os dias. A dupla se conheceu em 1998, quando trabalhava na No estilo pela primeira vez. Abetter o seguiu até a Condé Nast quando ele lançou o breve Carga em 2003, e eles se reuniram em No estilo em 2009. “Ele e eu somos pessoas altamente terapêuticas, capazes de nos comunicarmos muito bem”, diz ela. "Ainda somos grandes amigos e grandes parceiros, trabalhamos muito bem juntos. Ambos temos o mesmo tipo de valores quando se trata de tentar servir ao leitor. "

Juntos, eles determinaram os valores-chave para StyleWatch - inclusão e a acessibilidade acima mencionada - que são objetivos raros para revistas impressas hoje. “Eu amo a ideia de que podemos mostrar diversas raças, idades, tipos de cabelo e tipos de corpo, mas especialmente estilos diversos”, diz ela. "Meu objetivo é que alguém chegue a esta revista e se sinta incluído e se veja nas páginas." Só o tempo dirá se é a estratégia certa.