Edição de abril da InStyle. Foto: InStyle
Time Inc. anunciou planos na quarta-feira para fortalecer No estiloA presença digital da empresa incorporando a cobertura de moda e beleza de alguns dos sites menores da empresa. Mimi, um site de beleza que a Time lançou há um ano e viverá no InStyle.com como seu próprio vertical. (Ele manterá seus feeds de mídia social existentes.) Enquanto isso, o título aumentará a quantidade de conteúdo que distribui Jane Prattde xoJane e xoVain, que Tempo comprado em outubro de 2015.
Embora os sites da Pratt também continuem operando por meio de suas próprias páginas de destino, eles, junto com Mimi e A roupa, fará parte oficialmente do que a Time apelidou de The InStyle Collection. A roupa, StyleWatchO site da rede de influenciadores, também fundado há um ano, atuará como uma "solução que a InStyle Collection pode usar para programas nativos e de defesa", disse um representante da Time. "Complementa as ofertas de conteúdo do InStyle.com." Não sabemos exatamente o que isso significa, mas ficaremos de olho no InStyle.com para descobrir.
A coleção será supervisionada por No estilo Diretor editorial Ariel Foxman, No estilo Editor Patrick Connors e gerente geral da Digital Pam Abbott. Pratt se reportará a Foxman. (A Time começou a adicionar marcas ao prato da Foxman em 2015, quando ele tornou-se diretor editorial da People StyleWatch.)
Em um comunicado divulgado pela Time Inc., a vice-presidente executiva Evelyn Webster disse que, graças a essa nova estratégia editorial digital, o conteúdo do InStyle.com dobrará em abril. Webster também anunciou outras mudanças na equipe: Mimio diretor editorial da, Deanne Kaczerski, foi nomeado editor executivo de inovação digital; Mimia editora de beleza da, Victoria Moorhouse, se tornará editora do site; e a editora executiva digital da InStyle, Angela Matusik, fará a transição para diretora de estratégia de conteúdo de marca. Para apoiar ainda mais essas mudanças, Time Inc. contratará um diretor de local para No estilo e várias funções no lado de vendas.
No primeiro trimestre de 2016, o InStyle.com registrou 5,3 milhões de visitantes únicos.
Observação: uma versão anterior deste artigo afirmava incorretamente que "The Outfit" será seu próprio vertical no InStyle.com.
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