Muito tem sido feito de Deluxe, o novo livro de Dana Thomasque afirma explicar "Como o luxo perdeu seu brilho". Thomas começa com as raízes de marcas de luxo como Vuitton e Hermes, explicando suas origens e primeiros sucessos. Em seguida, ela descobre que as marcas foram cooptadas, talvez até sequestradas, por uma seita de compradores de classe média para os quais não foram projetadas (incluindo, imaginamos, nós). Então, talvez não devêssemos nos surpreender que a passagemtodos parecem estar se destacando tem conotações desconfortáveis:
“A indústria do luxo mudou a maneira como as pessoas se vestem... ele realinhou nosso sistema de classes econômicas. Isso mudou a maneira como interagimos com outras pessoas. Tornou-se parte do nosso tecido social. Para conseguir isso, ela sacrificou sua integridade, minou seus produtos, manchou sua história e enganou seus consumidores. Para tornar o luxo 'acessível', os magnatas despojaram-se de tudo o que o tornou especial. "
Nosso primeiro pensamento: Uau. Então, os bens de luxo são definidos mais por seus proprietários de elite do que por suas próprias qualidades? Nosso segundo pensamento: precisamos de um leite com chocolate. Nosso terceiro pensamento: espere um segundo. O "luxo" não desapareceu - simplesmente mudou. Talvez uma bolsa Vuitton não seja mais o símbolo definitivo, mas existem outros sinais mais sutis: três camisetas James Perse, em camadas e desfiadas no mesmo corpo perfeito para Pilates. Do jeito que uma verdadeira bolsa Balenciaga envelhece, o couro parece polpudo. Vestindo o Forever 21 com jeans de $ 500, porque você se importa tanto, você não liga para nada. A Sra. Thomas simplesmente negligenciou o próximo passo no luxo - uma nova visão escolar (talvez, de fato, um Novo Visão escolar) que totaliza o luxo como a soma de todo um visual e atitude, não apenas uma bolsa com logotipos? Ou o "luxo" pode ser definido apenas por aqueles mesmos logotipos e pela pequena seita de pessoas que antes eram seus usuários exclusivos? E o que acontece agora que os agudos e os graves se misturam, e sua mixagem define o que é legal? Ufa. Sua vez.