Não chame o trabalho da Gucci com a Balenciaga de 'colaboração'

Nada deixa o mundo da moda agitado tanto quanto uma boa fusão de mentes - afinal, uma das maiores histórias da indústria no ano passado foi a diretoria co-criativa de Raf Simons e Miuccia Prada. Além disso, a mistura de marcas em alta e baixa é velha, remontando a mais de duas décadas em varejistas como Target e H&M. Mas uma combinação de duas casas luxuosas? Agora isso é quase inédito.

É por isso que tanto os insiders da moda quanto os fãs estão entusiasmados com o Gucci x Balenciaga peças reveladas durante o desfile da ex-Aria, dirigido por Floria Sigismondi, na manhã desta quinta-feira. Só não chame isso de "colaboração" - ou uma cápsula, por falar nisso. De acordo com um comunicado à imprensa da Gucci, diretor criativo Alessandro Michele considera-o uma parte de seu "laboratório de hacking", no qual ele "pilhou o rigor não-conformista de Demna Gvasalia. "É importante notar que ambos são propriedade de Kering e são 

indiscutivelmente dois do joias mais brilhantes do conglomerado, o que de certa forma torna surpreendente que isso não tenha acontecido antes.

Para Michele, "hackear" significa pegar designs icônicos da era Balenciaga da Gvasalia e jogá-los em um liquidificador com assinaturas Gucci. Há roupas em forma de sino renderizadas no esquema de cores marrom e preto da Gucci, o nome da Gucci aparecendo ao lado do Balenciaga em sua fonte em blocos; botas justas de meia com biqueira afilada com estampa floral Gucci; Saco da Ampulheta da Balenciaga coberto com o logotipo duplo G da Gucci.

Então, dois sabores deliciosos ficam bem juntos? Eh. Não estou convencido.

Certamente é um experimento interessante em branding (ou no luxo mega-corporativo), mas no que diz respeito ao design real, parece como um achatamento adicional de um cenário da moda que poderia usar mais emoção do que um "hacking" de marca cruzada, como este fornece. Teria sido muito mais fascinante tentar uma verdadeira colaboração entre os dois - imagine uma coleção conjunta Balenciaga / Gucci! - ou mesmo deixando um ao outro tomar a casa do outro por um período. Essas peças parecem destinadas a ser abocanhadas por pessoas em busca de curtidas no Instagram ou atenção do estilo de rua, apenas para serem enviadas para o RealReal após um ou dois usos.

Para mim, havia coisas mais interessantes acontecendo com os designs da própria Michele para a coleção Aria. Este ano marca o 100º aniversário da Gucci, o que o fez relembrar a história da casa. (Na verdade, na língua de Michele: “No meu trabalho, acaricio as raízes do passado para criar inflorescências inesperadas, talhando a matéria por enxerto e poda. Faço um apelo a essa capacidade de re-habitar o que já foi dado. E para a fusão, as transições, as fraturas, as concatenações. Para escapar das jaulas reacionárias da pureza, busco uma poética do ilegítimo. ") Ele brincou com pedaços disso em seus projetos - como com capacetes de montaria e botas como um aceno às raízes da Gucci como uma marca equestre ("transfigurando-a em uma cosmogonia fetichista", segundo o designer) e roupas de veludo exuberantes no estilo de tom Ford, o mais lendário dos designers da Gucci. Michele está ansiosa para festejar novamente, o que significou muito brilho e brilho espalhados pelas saias e casacos midi.

E embora tudo isso ainda estivesse cheio de Gucci-ismos - havia arreios de couro cortado - parecia um caso de relaxamento para Michele. Os looks estavam menos ocupados do que nas coleções anteriores, um chapéu para as necessidades comerciais que mantêm a marca viável. A ênfase em se adequar não foi apenas um retorno inteligente para um dos períodos mais conhecidos da marca: Foi também uma jogada para um cliente menos corajoso que poderia adorar o visual Gucci, popularizado por estrelas como Harry Styles e São Vicente, mas quem gostaria de algo um pouco mais domesticado para usar no escritório.

Em outras palavras, Michele tem muitas ideias interessantes para tirar de casa. Se ele está procurando carregar seus designs com mais emoção, acho que existem ângulos melhores que ele pode tentar - como melhorar a diversidade corporal representada em sua visão da Gucci, para começar.

Veja a coleção completa da Gucci Aria na galeria abaixo:

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