Como as pessoas de moda e beleza realmente se sentem sobre os resíduos de embalagens

Se você tentar explicar os vídeos de desempacotamento para sua avó, ela pode balançar a cabeça em descrença. As pessoas podem realmente acumular 400.000 visualizações no YouTube sem fazer nada além de desembrulhar produtos de moda e beleza? Apesar da incredulidade da vovó, é verdade - embalagens sofisticadas se tornaram tão normais que há todo um gênero de vídeo dedicado a elas.

Mas o que acontecerá com todo aquele lenço de papel e confetes quando o vídeo terminar? Muitas vezes, é eliminado imediatamente. Aqui na sede do Fashionista, vimos em primeira mão como o monte ao lado de nossa lixeira se tornou um acessório semipermanente. Então, nós nos perguntamos: em uma era que viu marcas amigas do ambiente tornando-se os parceiros de colaboração preferidos para adolescentes descolados famosos e outras etiquetas processando o presidente Sobre as questões de preservação ambiental, será que as pessoas da moda e da beleza estão realmente negligenciando o desperdício de embalagens?

Acontece que a resposta é não. Pedimos, e mais de 350 de vocês que trabalham como influenciadores, editores, estilistas, profissionais de relações públicas, modelos, maquiadores, CEOs, designers e muito mais, deixe-nos saber como você se sente sobre o desperdício que vê - e o que você acha que a indústria pode fazer para ser Melhor. Continue lendo para aprender os destaques de nossa pesquisa.

A maioria das pessoas de moda e beleza vêem embalagens excessivas com frequência

Oitenta e cinco por cento das pessoas que responderam à nossa pesquisa disseram que recebem ou mandam brindes regularmente. Para esclarecer o que significa "regularmente", perguntamos com que frequência exatamente o produto mudou de mãos. Mais de um terço dos entrevistados disse duas a três vezes por semana, enquanto outro terço disse entre quatro e 20 vezes por semana. Resumindo: as pessoas de moda e beleza têm muitos produtos com que lidar! E mesmo que gostemos de muitas das coisas que enviamos, muitos de nós ficamos frustrados com o desperdício que acompanha: 81 por cento dos entrevistados disseram que as correspondências com as quais trabalham envolvem "excessivo" embalagem.

"Isso parte meu coração todas as vezes", escreveu um profissional do setor.

Marcas de beleza e cuidados com a pele são os piores perpetradores

Embora o desperdício seja abundante em todos os cantos da indústria, as respostas apontaram com veemência as marcas de produtos de beleza e de cuidados com a pele como os piores perpetradores quando se trata de coisas supérfluas em correspondências. Uma teoria é que há mais pressão para causar um grande impacto na embalagem quando você está lidando com produtos que são fisicamente pequenos - um O novo soro sofisticado pode ser tão caro (e excitante para seu novo dono) quanto um par de sapatos, mas não requer inerentemente grande e memorável embalagem.

Além das empresas de cuidados com a pele e cosméticos, os respondentes classificaram as correspondências relacionadas ao feriado como sendo notórias, de todos os tipos de marcas. Uma outra categoria de resíduos freqüentemente mencionada? Convites de papel para desfiles da semana de moda e lookbooks de papel.

"Gostaria que enviássemos todos os itens que não foram feitos para uso físico por e-mail. É mais fácil rastrear quem recebeu e quem não recebeu, você pode utilizar códigos de barras e não é um desperdício ", escreveu um respondente.

Mailings incluem algumas coisas verdadeiramente ridículas

Ao discutir as correspondências excessivas, há vários níveis diferentes de supérfluo a serem considerados. Papel enrugado, por exemplo, era frequentemente considerado um desperdício e geralmente uma tarefa difícil de lidar. "Estou escrevendo isso enquanto me afogo em papel amassado", brincou um respondente. Amendoins de embalagem, camadas intermináveis ​​de papel de seda e caixas dentro das caixas seguiram de perto nas menções.

ARTIGOS RELACIONADOS

Mas não é apenas um excesso de itens de embalagem "normais" com que as pessoas de moda e beleza lidam - são também todas as coisas malucas que podem acompanhar o produto. Muitas pessoas mencionaram as telas de vídeo de uso único que reproduzem automaticamente um anúncio assim que a caixa do produto é aberta como uma novidade inútil, sem a qual eles poderiam passar.

“Não há absolutamente nada que eu odeie mais do que as telas de vídeo de reprodução automática que vêm em caixas e reproduzem sons ou vídeos desagradáveis ​​para você sem o seu consentimento”, escreveu um pesquisador. "É um desperdício de dinheiro tão colossal... e me faz sentir irritado e culpado toda vez que recebo. "

Outros chamavam estatuetas de super-heróis projetadas para se parecerem com eles ("o que devo fazer com isso !?"), espaço falso capacetes, letreiros de neon, arranjos de balões gigantes, um jogo Jenga em tamanho real e um "compacto de beleza" do tamanho de um desktop computador.

Para quem quer reduzir o desperdício, é complicado

Se tantas pessoas da moda e da beleza odeiam excessos ridículos, por que eles persistem? A verdade é que os resíduos de embalagens, e como isso acontece, são complicados. Embora todos, de relações públicas a editores e influenciadores, tenham dito que gostariam de ver o desperdício reduzido, existem sérios obstáculos. Alguns simplesmente acham que está fora de seu poder, pois as decisões sobre as correspondências são tomadas por pessoas de alto escalão na cadeia alimentar do escritório. Outros afirmaram que embalagens sofisticadas são mais eficazes para fazer com que destinatários de brindes postem sobre uma marca nas redes sociais.

“Tornou-se um exemplo em que todos procuram se destacar e, para isso, estamos vendo correspondências maiores e mais elaboradas que chamam a atenção dos editores. Quando nossos clientes veem isso, eles querem fazer o mesmo ou maior / melhor para ter certeza de que são vistos ", escreveu um profissional de relações públicas. Outro editor admitiu relutantemente que a embalagem superlegal de fato os tornava mais propensos a postar sobre a marca, mesmo que eles não se orgulhem do fato.

Outro respondente, que dirige uma marca direta ao consumidor, mencionou que a embalagem parece um dos pontos de contato mais importantes que eles têm com seu consumidor, uma vez que não há lojas físicas nas quais criar uma "experiência" para o cliente. Nesse caso, o objetivo de embalagem é para criar um momento com o consumidor, que pode ser prolongado com a adição de mais camadas para desembrulhar ou lantejoulas para retirar o caminho.

Como podemos melhorar?

Então, o que pode ser feito para resolver o problema de forma realista? Por melhor que seja que algumas marcas estejam optando por reaproveitar caixas de supermercado e jornais velhos para embalar seus produtos, é difícil imaginar que algum dia se tornará o padrão do setor. Muitos respondentes apontaram para a necessidade de um equilíbrio: a embalagem é uma parte importante para garantir que os produtos cheguem seus destinos intactos, e isso pode aumentar a associação positiva do destinatário e a experiência com uma marca quando terminar direito. Mas tudo isso deveria ser possível sem criar algo injustificadamente ruim para o planeta, para não mencionar totalmente irritante.

Parte da solução pode vir de encontrar materiais de embalagem que são reciclados e recicláveis. Um respondente observou que sua marca substituiu a embalagem de papelão por sacolas de tecido reciclado, enquanto outro tinha mudado totalmente para o GreenWrap, uma alternativa à base de papel biodegradável para plástico bolha e isopor amendoim. Outros respondentes do lado da marca disseram que estavam agindo ao tentar encontrar opções alternativas de mala direta para apresentar aos funcionários seniores poder de decisão, reeducando seus clientes sobre o impacto ambiental das indústrias de moda e beleza e incentivando os consumidores a reciclar embalagens uma vez é recebido.

No lado dos ganhos, um influenciador até sugeriu que as marcas e seus representantes não enviassem nenhuma mala direta, a menos que os destinatários concordar explicitamente com eles - e alegou que eles ativamente chamariam a atenção de marcas que se entregam em excesso em seu conteúdo pessoal plataforma.

Como muitos dos problemas da indústria da moda, não há necessariamente uma solução única e clara, mas em um indústria tão cheia de inovadores criativos como esta, a mudança nunca pode estar distante se as pessoas realmente se importarem.

"Afinal, o que diremos às futuras gerações que herdarão um planeta cheio de lixo?" perguntou um influenciador. "Desculpe, mas eu realmente amei minha presa?"

Fique por dentro das últimas tendências, novidades e pessoas que estão moldando a indústria da moda. Assine nosso boletim diário.