Um look da passarela da Gucci Spring 2019. Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images para Gucci
Bem-vindo à nossa coluna, "Ei, pergunta rápida,"onde investigamos acontecimentos aparentemente aleatórios nas indústrias da moda e da beleza. Aproveitar!
Gucci lançou sua primeira coleção de maquiagem com grande alarde em novembro de 2014. Uma colaboração entre o então Diretor de Criação Frida Giannini e maquiador Pat McGrath (que atuou como diretora de design criativo global da marca antes de estabelecer seu próprio marca de beleza de mesmo nome), a linha de cosméticos coloridos incluía produtos para lábios, rosto e olhos pesados na logotipos. Era luxuoso e bonito, e as pessoas estavam animadas com isso. E então foi... não realmente em qualquer lugar. Na verdade, já que muitas marcas de estilistas aumentaram suas ofertas de beleza, A gama de cosméticos da Gucci parecia ter ficado um pouco no esquecimento, pelo menos quando se tratava de força de marketing e visibilidade promocional.
Isso pode ter sido devido, em parte, aos negócios do mundo da beleza: no lançamento, a Gucci Beauty fazia parte do setor de prestígio da Procter & Gamble; mas em 2016, a P&G vendeu várias dessas marcas para
Coty, incluindo Gucci. Portanto, é possível que toda a burocracia e considerações financeiras tenham feito a linha de maquiagem da marca estagnar.Mas o resto dos negócios da Gucci nos últimos anos tem sido, bem, o oposto de estagnação. Desde que foi nomeado diretor de criação em janeiro de 2015, Alessandro Michele revolucionou a marca, impulsionando recordes de vendas e fazendo Gucci, uma das gravadoras de maior sucesso de Kering trimestre após trimestre. E embora ele já tenha colocado as mãos na categoria de fragrâncias - estreando florescer (junto com uma campanha publicitária de sonho) em 2017 e, em seguida, reimaginá-lo para Bloom Acqua di Fiori para a primavera de 2018 - os cosméticos continuam sendo uma das poucas áreas que ele ainda não conseguiu imbuir da visão de Michele.
Até agora, ao que parece. Na segunda-feira, a Gucci anunciou sua nova conta no Instagram dedicada à beleza, apropriadamente chamada @guccibeauty. Até agora, é um eufemismo dizer que o feed é diferente de qualquer outra marca de beleza. Em vez de imagens de campanha, amostras, vídeos de vlogger ou até mesmo um único produto de qualquer tipo, está cheio de obras de arte historicamente significativas, acompanhadas por longas legendas escritas por especialistas em arte contando as histórias atrás deles.
De acordo com um comunicado da marca, as obras apresentadas "abrangem toda a história, etnia, cultura e geografia - de retratos egípcios realistas feitos 2.000 anos atrás, a rostos de nobreza da Inglaterra elisabetana, a um penteado afro retratado por um pintor afro-americano contemporâneo. "As imagens escolhidas têm como objetivo transmitir a" visão de beleza "de Michele, embora em Futuramente, a conta também será usada para mostrar “novos lançamentos no campo da beleza, junto com fragrâncias, looks de desfiles e colaborações especiais com artistas e talentos. "
Tudo isso parece sugerir, de forma bastante óbvia, que a Beleza Gucci está pronta para uma reforma Michele e um relançamento. E, francamente, não podemos esperar. Mas, se você estiver ouvindo, só um pedido, Alessandro: além de todos os batons e sombras que você queira deixar para o mundo, você acha que também poderia nos dar alguns produtos para o cabelo que nos ajudarão finalmente a ser capaz de dominar a Michele olhar? Legal, obrigado.
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