Everlane Underwear Bra Bodysuit Boxers

Em 2013, começamos a discutir como startups de lingerie estão mudando a maneira como compramos sutiãs e roupas íntimas. E nesses cinco anos ou mais, esses chamados "disruptores" - incluindo (mas definitivamente não se limitando a) True & Co., Vivaz, MeUndies, Roupa Interior Negativa e Terra das mulheres - têm proporcionado aos varejistas multicategorias maiores uma corrida pelo seu dinheiro, a ponto de muitos começarem a oferecer seus próprios itens íntimos. Madewell estreou sua linha de roupas íntimas fofas e aconchegantes em fevereiro passado, apenas para ser seguida pela marca irmã mais velha J.Crew apenas no mês passado. Com uma estética semelhante e descomplicada agora assumindo o controle, as marcas estão claramente se agarrando a um mercado que está se afastando da lingerie rendada e, em vez disso, na direção de simples e baratas roupa de baixo.

Everlane é a mais recente marca direta ao consumidor a entrar em ação. O varejista ético anunciou na quarta-feira que, em 26 de março, deve lançar sua primeira linha de roupas íntimas, com dois anos e 40 protótipos em construção.

"A roupa íntima deve ser feita para você. Mas, por décadas, ele foi projetado com outra pessoa em mente ", observou um comunicado à imprensa. "Sutiãs que empurram, acolhem e apertam. Tecidos que sufocam. Renda que irrita. A indústria faturou bilhões dizendo às mulheres que, para se sentirem sexy, elas precisam se parecer com algo que não são. Mas os tempos estão mudando - e também nossa roupa íntima. " 

Everlane começou o desenvolvimento de produtos com uma missão em mente: criar roupas íntimas simples e naturais - "Sem frescuras. Sem arcos. Sem besteira. "- em que" as mulheres podem se sentir confiantes e confortáveis. "Isso, eventualmente, tomou a forma de sete estilos, nos tamanhos XS-XL.

Nessa nota: a mulher americana média está agora entre o tamanho 16 e 18, o que muitas vezes corresponde a 2X / 3X, de acordo com um Estudo de 2016 no International Journal of Fashion Design, Technology and Education. Em dezembro, a escritora Amanda Mull iniciou uma conversa que chamou Everlane e outros "disruptores" da moda por não atenderem clientes de tamanho grande, para o qual Everlane respondeu dizendo que uma gama mais inclusiva está "em andamento", com lançamentos "começando no próximo ano". Neste caso, o tamanho de sua cueca permanece melhor do que a maior parte de suas roupas - suas roupas ainda vão até o tamanho 14 - mas o varejista certamente tem um trabalho notável a fazer no tamanho grande indústria. (Sem mencionar que a coleção já está sendo criticada nas redes sociais por considerar "cueca rendada o problema" em meio às atuais controvérsias de dimensionamento de Everlane.)

A gama se divide em quatro calças de US $ 12 (uma calcinha, biquíni, hipster e hipster de cintura alta), um sutiã de US $ 22 e um body de US $ 30, cada um disponível em cinza urze, rosa claro, branco e preto. Também há uma cueca boxer de US $ 18 para homens, que estará disponível em cinza urze, branco, preto e marinho.

Toda a coleção é feita de algodão Supima, com destaque para o material cultivado nos EUA. e feito de fibras extralongas que conferem ao material sua resistência, maciez e cor premium retenção. Para a produção da linha, Everlane recorreu a um dos maiores e mais progressistas grupos de fábricas do Sri Lanka, MAS Holdings, que paga o dobro do nacional salário mínimo e oferece programas de educação do trabalhador (como iniciativas de saúde da mulher e treinamento em planejamento financeiro) para seus 70.000 funcionários, predominantemente mulheres trabalhadores.

Antes do lançamento da coleção na segunda-feira, clique abaixo para ver o lookbook completo (com estrelas, entre outros, Jemima Kirke).

Nota: Uma versão anterior desta história afirmava incorretamente que um tamanho 16/18 geralmente corresponde a um tamanho XL. Em vez disso, um XL geralmente tem cintura de 34 ", e a mulher americana média tem cintura de 38".

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