A nova diretora criativa da Gap, Rebekka Bay começou o trabalho oficialmente em 1º de outubro de 2012 - e no livro de outono da Gap, estamos finalmente tendo um vislumbre da influência de Bay. Não parece caro? E super sofisticado? E vagamente como Cos?
Bem, se isso acontecer, provavelmente é porque Bay, que ajudou a fundar Cos, teve uma influência na forma como o look book foi estilizado e apresentado.
Embora os designs de Bay não caiam em Lacuna lojas até a primavera de 2014, estamos felizes por já estarmos vendo sua direção criativa neste novo look book.
O varejista vem lutando há anos - e parte do problema é o design inconsistente. O ex-diretor criativo da Gap, Patrick Robinson, que foi demitido em maio de 2011, aparentemente encontrou tais problemas - um ex-funcionário da Gap que trabalhou com Robinson disse ao New York Times, "uma temporada, os executivos foram convidados a se concentrar em roupas femininas de carreira, apenas para serem informados na próxima temporada para voltar ao núcleo da Gap, o jeans. “Então é,‘ Não se concentre no negócio de jeans; concentre-se nos topos. '"Eles aparentemente foram orientados a ir atrás da fatia de mercado da Express, pronta para os clubes. E então os produtos diversos e acessíveis da Macy. E, mais recentemente, parece que o varejista tirou uma página do livro de J.Crew.
Mas a Bay, ao que parece, está interessada em levar a marca em uma nova direção com produtos elegantes e sofisticados roupas simples - que podem ser exatamente o que a marca precisa para conquistar um nicho no mercado americano mercado novamente. A Zara e a H&M dominaram o fast fashion, ultratendido; J.Crew e Club Monaco possuem sua própria mistura de peculiaridade legal (com preços mais altos); mas definitivamente há espaço para uma marca com peças básicas elegantes e com preços acessíveis. E Gap pode ser isso.
Clique para ver o look book completo.