Rihanna fala sobre como crescer seios, se vestir para o dia dos namorados e dominar o varejo de lingerie

Imagine o shopping suburbano mais banal que você já frequentou enquanto crescia, cheio de compradores de sábado indo para Claire's, Zales, Macy's e Mrs. Field's para presentes de última hora para o Dia dos Namorados. Agora imagine Rihanna aparece em um casaco de couro Alaïa personalizado, A$AP Rocky ao seu lado em um terno brilhante e tênis Prada. Você acha que não pode – mas foi exatamente o que aconteceu na noite de sábado, quando o empresário e cantor bilionário abriu Savage X Fentyprimeira loja de Los Angeles em Westfield Culver City.

Em uma cidade onde as experiências de compras ao ar livre de Caruso, semelhantes a resorts de luxo, substituiu os shoppings tradicionais, Westfield Culver City é como uma cápsula do tempo de concreto sem janelas que de alguma forma ainda está prosperando em 2022. Não é o primeiro lugar que eu esperaria encontrar Rihanna, mas provavelmente é mais representativo do ethos inclusivo do Savage X Fenty do que os destinos de varejo mais elegantes de Los Angeles. Na verdade, a co-presidente Christiane Pendarvis

disse à Forbes que a marca está visando intencionalmente "shoppings tradicionais em vez de áreas de compras sofisticadas" à medida que se expande para o varejo físico.

A Savage X Fenty também não parece estar muito preocupada com os concorrentes: nada além de uma área de recreação infantil com grama sintética separa a nova loja de uma grande Victoria's Secret; uma loja Pink independente também está a poucos metros de distância. Rihanna quase disse: Que comecem as guerras do varejo de lingerie.

Ela não disse isso exatamente, mas quando conversamos na espaçosa área de provadores da loja, ficou claro que ela se sentiu forte em evoluir e melhorar a experiência tradicional de compras de lingerie.

“Como cliente, tive minhas próprias experiências antes de entrar em uma loja de lingerie e saí me sentindo menos confiante porque não me sentia pertencente”, Rihanna me disse. "Se eu não me encaixava no que eles tinham lá, ou não me parecia com as modelos na parede, nas fotos, então eu me sentia errado por estar lá. E eu não queria isso."

Em contraste com a normalidade datada em torno dela, a loja Savage X Fenty é diferente de qualquer lugar que eu já comprei. Projetado para ser tão imersivo, moderno, arrojado e inclusivo quanto os desfiles e a publicidade da marca, possui cinco salas distintas repletas de imagens dignas do Instagram. vinhetas, manequins proprietários heterogêneos representativos de corpos reais e, claro, muita lingerie sexy - para todos os tamanhos, identidades de gênero e expressões.

Cada provador possui um quiosque digital onde você pode escanear produtos para obter mais informações sobre eles e navegar por outras opções. E a resposta da marca para a experiência incômoda de ajustar o sutiã com fita métrica é um modelo digital um pouco menos constrangedor. aquele em que um vendedor anda lentamente ao seu redor escaneando seu torso (enquanto usa apenas um sutiã) com um Iphone; o aplicativo "Fit Xperience" fornece medidas exatas e recomenda produtos e tamanhos.

Como um verdadeiro namorado solidário, A$AP Rocky esperou pacientemente do lado de fora dos provadores enquanto Rihanna se preparava para experimentar o Fit Xperience por si mesma. Mas antes, tive o prazer de conversar com o ícone sobre ela estilo de maternidade não convencional, Por quê Dia dos namorados é seu feriado favorito para se vestir e seus planos para dominar o varejo de lingerie. (E sim, ela cheira bem.) 

Ao planejar essas primeiras lojas de varejo, quais eram suas prioridades em relação à aparência, sensação, operação e representação da marca Savage X Fenty IRL?

Para mim, eu queria criar uma experiência. Eu queria que você saísse com um sentimento, eu queria que [os compradores] se sentissem confiantes, eu queria que eles se sentissem representados... Somos grandes em inclusão, então eu queria levar esse compromisso para isso.

Dos desfiles à publicidade ao produto, a marca tem sido pioneira em termos de inclusão e representação diversificada. Como isso se reflete na experiência de compra na loja?

Por um lado, os manequins foram feitos de corpos reais – pessoas com as quais você pode entrar e se relacionar. Quando você vê um manequim, você sente que esse é o seu tipo de corpo porque é um tipo de corpo real. E mesmo o Fit Xperience, isso é algo exclusivo para nós agora. Oitenta por cento das pessoas nem sabem o tamanho do sutiã.

Eu tentei - é muito legal.

Você fez isso?! Estou prestes a fazer isso agora porque meus seios continuam crescendo. Agora, meu sutiã está um pouco apertado, então eu fiquei tipo, 'Quer saber, vamos acabar com isso.'

Perfeito.

Além disso, a representatividade é enorme. Então, mesmo os vendedores, as pessoas que vão te ajudar, eu queria que eles se sentissem como um reflexo dos clientes, não como se você estivesse entrando em um espaço onde você sente que está fora do seu liga. Eu queria que mulheres e homens se sentissem representados. E acho que fizemos um ótimo trabalho começando isso.

Obviamente, o Dia dos Namorados é em alguns dias. Você está vestindo vermelho. Você é grande em se vestir de lingerie para o Dia dos Namorados?

Eu sou grande nisso – ainda mais do que no Halloween. Eu não me importo se eu tenho um homem ou não. Eu sempre me visto bem no Dia dos Namorados. Eu sempre me sinto especial, e é uma desculpa para ir comprar lingerie, na verdade, quer alguém vá ver ou seja só você, o espelho ou suas redes sociais. Eu gosto disso. É divertido. Isso me faz sentir sexy.

Qual seria o seu look de lingerie este ano?

O coleção inteira do dia V. No momento, estou tentando me desafiar porque é um desafio me vestir e me sentir sexy [durante a gravidez]. Então, estou me esforçando para ir em frente, e estou me divertindo. Então, as coisas que são mais justas ou mais reveladoras ou que são não para maternidade, eu quero naquela.

Você é um profissional quando se trata de lingerie, mas o que você sugeriria para alguém que está começando a mergulhar na categoria?

Eu sinto que um ursinho é sempre super seguro, mas sexy. É fácil. É como se você estivesse em um maiô de uma peça, mas é sexy. Dessa forma, você pode se sentir sedutora, pode se sentir sexy, pode se sentir confiante, pode se sentir um pouco mais coberta se quiser, e então pode explorar mais a partir daí.

Além de ter um filho, em que mais você está se concentrando este ano?

Este ano é um grande, grande ano. Obviamente fazendo um bebê, tendo um bebê, preparando-se para isso. Mas fora isso, com certeza a apresentação — Volume 4 — isso será enorme para nós. E vamos abrir 10 locais até o final deste ano.

Qual é o seu objetivo final para o varejo Savage X Fenty? Quão grande você vê que vai ficar em cinco ou mesmo 10 anos?

Quer dizer, eu adoraria dominar o espaço. Eu adoraria dominar esse espaço de varejo de lingerie, mas também quero continuar expandindo o que isso significa. Nós, como marca, sempre estivemos tão focados na inclusão, então quero poder expandir isso; a melhor maneira de fazer isso é ter um espaço de varejo onde possamos experimentar esse cara-a-cara com os clientes e ouvir esse feedback sobre as coisas elas gostariam de ter experimentado.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza. Veja mais da primeira loja Savage X Fenty Los Angeles (agora aberta em Westfield Culver City) na galeria abaixo.

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