Foto: Christian Vierig / Getty Images
Quando se trata de rejeitar o consumismo encorajado por "feriados" de compras como a Black Friday, os varejistas de equipamentos para atividades ao ar livre estão liderando a demanda. REI anunciou em outubro passado que feche todas as 143 de suas lojas na Black Friday, incentivando os compradores a sair de casa, enquanto Patagônia incentivou (e se ofereceu para ajudar) os compradores para consertar itens eles já os possuem, em vez de substituí-los. Este ano, REI fechará novamente nas próximas férias de compras, mas a Patagônia tem um novo truque na manga. O especialista em atividades ao ar livre doará 100 por cento de suas vendas globais na loja e online para apoiar organizações ambientais de base.
A Patagônia já está fortemente investida em tais grupos ambientais. Seu programa de 1% pelo Planeta - criado pelo cofundador da empresa Yvon Chouinard em 2002 - garante que 1 por cento de suas vendas globais são devolvidos a organizações sem fins lucrativos orientadas para a sustentabilidade que a Patagonia opta por Apoio, suporte. Mas o varejista queria fazer mais: em um lançamento, a empresa disse que "durante este período difícil e divisivo, é importante que nos unamos e #LoveOurPlanet."
O presidente e CEO da empresa, Rose Marcario, escreveu em um comunicado que os lucros da Black Friday irão para organizações comunitárias locais que trabalham para proteger nosso ar, água e solo. “São pequenos grupos, muitas vezes sem recursos e sob o radar, que trabalham na linha de frente”, disse ela. A Patagonia também fornecerá informações sobre esses grupos - bem como ferramentas para atuar em nossas próprias comunidades - em suas lojas e em seu site.
Marcario abordou a urgência com que tais grupos ambientalistas precisam atuar, afirmando:
Se não agirmos com ousadia, mudanças severas no clima, poluição da água e do ar, extinção de espécies e erosão da camada superficial do solo são certos resultados. As ameaças que nosso planeta enfrenta afetam pessoas de todos os níveis políticos, de todos os grupos demográficos, em todas as partes do país. Todos nós podemos nos beneficiar de um ambiente saudável - e nossos filhos e netos também.
Como REI, a Patagônia tem uma história de tentar não para lucrar com um dos maiores dias de compras do ano e gerar uma mídia positiva no processo. Em 2014, realizou uma troca de roupas, distribuindo peças antigas da Patagônia. Há cinco anos, ela veiculou uma campanha famosa chamada "Não compre esta jaqueta". Enfatizando sua priorização de ativismo nas vendas, a empresa também fechou todas as suas lojas no dia da eleição deste ano para garantir a todos os funcionários poderia votar.
Para mais informações sobre o movimento 100% pelo Planeta da Patagônia ou para se envolver em suas iniciativas de base, vá para Patagonia.com.
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